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委托代理视角下中国广告代理制的消亡与重构

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摘要从委托-代理视角来看，中国广告代理制是一种契约，但并非最优契约。这便导致广告公司的逆向选择与道德风险发生，进而，不仅影响广告业健康发展，而且导致中国广告代理制走向消亡。本文建议，以改造后的效益分配制为交易机制、并以整合营销传播代理为分工机制来重构中国广告代理制，设计最优契约。

DOI 54kwvq004k/1257257

作者柳庆勇

机构地区不详

出处《国际新闻界》 2013年7期

关键词委托-代理广告代理制契约整合营销

分类 [文化科学][新闻学]

出版日期 2013年07月17日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）