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植入式广告的受众反应与规制依据
植入式广告的受众反应与规制依据
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摘要
植入式广告在中国迅速发展的同时也带来负面效应,当前主要发达国家和地区对植入式广告的规制有强化的趋势。植入式广告立法在我国尚处于论证阶段,相关研究多从法理角度展开。事实上,规制尺度的主要依据之一是受众对植入式广告的反应,而传播学和营销学视角的植入式广告研究为此提供了丰富的实证证据,据此可制定更合理的规制措施,促进影视艺术作品市场和植入式广告市场的健康发展。
DOI
54kl9vo0jk/1835609
作者
宋思根
机构地区
不详
出处
《贵州省党校学报》
2018年3期
关键词
植入式广告
受众反应
规制
分类
[政治法律][政治学]
出版日期
2018年03月13日(中国期刊网平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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来源期刊
贵州省党校学报
2018年3期
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