摘要
摘要：在国家大力发展乡村振兴的背景下，通过品牌赋能农村产业，构建现代化企业或产品服务的生态结构，对乡村经济发展将具有重要意义。公共品牌是一个基于特定区域范畴的、具有地理属性的概念，是对区域企业竞争优势起促进作用的准公共产品。随着市场经济的发展和消费者对产品或服务质量的日益高要求，公共品牌的重要性逐渐得到认识和重视，相关研究亦不断发展与深入，但仍有许多有待探索和完善的问题。本文以莒南县茶叶品牌为典型案例，分析在县域公共品牌建设方面，莒南县发挥区域资源优势、梳理品牌形象、集中产业力量的现实表现和所存在的问题。针对政策扶持力度弱、企业质量参差、品牌营销乏力、品牌规模化管理水平落后等问题，提出以政府引导助力、指定鲜明品牌战略、扶持区域龙头企业、开拓线上多元渠道等构建县域公共品牌的建议。
出版日期
2023年06月02日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
