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探讨自卑对消费者冲动购买行为的影响：探讨自尊心中介效果以及社会支持的调节作用

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摘要摘要：随着现代消费文化的蓬勃发展，冲动性购买行为在当今社会已经变得十分普遍，为提供明确冲动性购买行为的影响路径，为企业营销提供另辟蹊径的营销策略。本文以实体购买体验的18岁以上消费群体为研究对象，采用问卷调查法，回收有效问卷427份。研究结论为：（1）自卑对消费者冲动购买行为有显著正向影响；（2）自尊心在自卑与消费者冲动购买行为之间具有显著中介作用；（3）社会支持在自卑与消费者冲动购买行为之间具有显著调节作用。本研究的结论能够丰富消费者冲动行为的研究领域，同时也能够促使消费者了解冲动性购买行为的诱因并提供参考性的建议。

DOI 54yyy13o34/8527676

作者张壹

机构地区泰国博仁大学，泰国曼谷 10210 （Dhurakij Pundit University，Thailand Bangkok）

出处《中国经济评论》 2024年11期

关键词自卑自尊心社会支持冲动性购买行为

分类 [经济管理][政治经济学]

出版日期 2024年08月01日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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中国经济评论

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