广告宣传是市场经济的必然结果。它作为促销手段在当今越来越被企业所重视，企业在进行广告宣传时要分析其投资的效应即即时效应、延时效应、累积效应、扩散效应及负效应。为避免效应带来的巨大损失应从品牌形象，广告定位、策略取向、产品定位等五方面入手。
吉林商业高等专科学校学报
1999年3期
