在经济发展飞速的今天，知识经济显得尤为的突出重要，人们在消费物质形态产品的同时，更加注重消费文化形态的产品，因此从这个角度看，企业最大的效益是由文化创造的，利用文化力营销，从而优化资源配置，推动经济发展，文化营销则是实实在在的生产力。随着社会经济水平和文明程度的不断前进，旅游者的需求层次阶梯逐渐提升，即使是低层次的需求也出现了与高层次需求融合的趋势。将知识含量贯注于旅游产品的内涵中，是旅游者在消费旅游产品的过程中体会到自我成长、自我实现的需要，将成为未来旅游城市市场的一个独特的市场卖点。从长远来看，独具特色的知识文化营销方式在营销活动中已超越企业经营手段的层次而担负起提高公民素质进行文化建设的重任。通过旅游，旅客可以了解不同地方的传统风俗习惯、大都市的现代风情，增长知识，了解世界不同文化。
