浅谈论党报改革与提升国家软力量

[论文关键词]软力量；转型期；党报改革；策略
　　[论文内容提要]本文在分析中国软力量的基础上，探讨国家软力量发展与党报实现社会功能之间的关系，从而找寻一条通过成功地改革党报来提升国家软力量的新途径。
　　　
　　哈佛大学著名学者约瑟夫·奈最先提出“软力量”一说。他认为，一个国家的力量不仅是指军事、经济等“硬力量”，也包括“软力量”，即精神、文化、制度、舆论等的影响力和吸引力。就美国而言，民主的旗帜、人权的口号、以好莱坞为代表的娱乐文化和以麦当劳为典型的商业文化构成其软力量的主要内容。与硬力量相比，软力量更具隐蔽性和渗透性，它不仅使美国能够获取丰厚的经济利益，还可使之博得道德与正义的美誉。当然，硬力量是基础，没有硬力量的支持，软力量难以施展，但软力量可以使硬力量达到事半功倍的效果。软力量能潜移默化地影响人，一旦产生预期的目的和效果，其收益是长期且稳定的。所以，对于国家来说，软力量的重要性是不言而喻的。
　　当下中国的硬力量发展不是很充分，且正处于社会转型期，这就决定了国家应更加重视软力量的发展，以弥补硬力量的欠缺。同时，软力量的发展更有利于构建和谐社会，实现可持续发展战略。而全球正迎来信息时代，大众传媒在现实世界发挥越来越重要的作用，而且媒体本身就是软力量，其发展有助于软力量的发展。党报是我国的主流媒体，是党、政府和人民的喉舌，在国内外具有重要影响力。目前，党报正积极思考转型期的改革策略，探索一条更加科学、成熟的发展之路，需要我们在认真分析我国软力量的前提下，将软力量发展纳入转型期党报改革体系中，或者说，转型期党报改革应考虑到软力量发展因素，这无疑有重要的现实意义。
　　
　　一、中国软力量分析
　　
　　中华文明历经5000年的历史沧桑而血脉不断，这足已说明它具有强盛的生命力。虽然自近代以来，受到了西方文明的强有力挑战，但它在艰难中仍曲折前行，并借鉴吸取古今中外一切优秀文明成果来发展壮大自己。这也是中华文明开放性的体现。自中国改革开放以来，国家实力明显提升，中华文明的影响力也大大增加。但实事求是地说，中国软力量有自身优势，但也存在不足。
　　
　　首先，我们分析中国软力量的优势所在：
　　
　　1、丰厚的历史文化资源。中国文化的发展，离不开深厚的历史文化沉淀，或者说，深厚的历史文化沉淀筑就了中国文化牢固的根基。中国优秀的传统文化也是人类文化的组成部分。从这点来说，中国文化不仅是中国的，也是属于世界的，其影响力是世界性的。另外，我国是多民族国家，民族文化、民间文化可谓根深叶茂、多彩多姿，这不但丰富了我国文化资源，也突出了我国文化特色。这一切都使中国文化产生了恒久魅力。
　　
　　2、高素质的新闻队伍。文化发挥影响，需要一定的载体，而新闻媒介就是快捷有效的载体。中国的新闻媒介是党、政府和人民的喉舌，具有高度的社会责任感，自觉地宣扬主流文化、抵制低级趣味。这就有效地控制了庸俗无聊的低级文化和金钱至上的商业文化，成功地传播了优秀的传统文化和严肃的高雅文化，表达了社会的主流价值观念和国家的发展方向，并深刻地揭示了人生的意义之所在。所以，党领导下的新闻队伍有利于软力量的发展。
　　
　　3、中国政府对软硬力量的相辅相成地发展有清醒的认识。改革开放以来，中国确立以经济建设为中心，着力发展硬力量。经过20多年的发展，中国的硬力量显著增强，硬力量的发展为发展软力量奠定了一定的物质基础。党和政府在保持经济发展的前提下，更加重视对国家软力量的提升。对内，努力建设有中国特色的社会主义，并完善制度、发展民主、尊重人权、重视教育、倡导科学发展观、构建和谐社会。对外，中国政府勇于承担国际责任，成为负责任、讲道义的大国，而且积极开展对外文化交流，传播中华文明。这些政策与措施将会促进软力量的发展。

　　中国的软力量与欧美发达国家相比，尚有不足，主要原因如下：
　　
　　1、国民经济需进一步发展。虽然自改革开放以来，经济稳步、持续发展，但我国还是发展中国家，经济发展不平衡，人口基数大，贫富差距明显。只有在经济进一步发展、教育科研投入进一步增加、国民素质全面提高时，我国软力量才能充分发展。

　　2、意识形态影响中国与西方国家的文化交流。意识形态是社会政治集团在其政治实践中形成的，旨在认识、实现、保护、增进其自身利益。不同意识形态的集团或国家具有不同的认知体系和价值体系，这也决定了它们思想和行为准则的不同。我国和西方国家遵循不同的意识形态，这从一定程度上会影响两者间的文化交流和价值认同。
　　
　　3、部分人对西方文明过分膜拜，对传统文化未充分重视。由于西方发达国家在硬力量上处于强势地位，其软力量也通过遍布世界的贸易网络和覆盖全球的电波信号渗透到不发达国家社会生活中，使这些国家的人民逐渐认可了西方文明(包括物质文明)，导致对本国传统文化的漠视。我国也在某种程度上存在这样的现象，崇洋媚外、自卑自轻思想占据一小部分人的思想，过分膜拜西方文化、理论和制度，而对中国优秀的传统文化没有足够重视，对中国具体国情缺乏深刻认识。

　　
　　4、新闻媒介不够发达，中国的声音不够响亮。近年来，我国的新闻传媒取得了长足发展，组建了一些实力强劲的传媒集团。但我们的新闻业不论是实力还是影响力，与西方的跨国传媒集团还有很大差距。因此，我们媒体的声音在世界舆论中还不够响亮。
　　由此可见，处于转型期的党报应抓住自身改革的契机，做好舆论导向，构建和谐社会，并着力于软力量的发展。
　　
　　二、党报改革与软力量发展
　　
　　党报改革要着力于国家软力量的发展，是源于媒体的社会责任。当前，我国正处于经济结构、政治结构、社会结构、文化结构变动的社会转型期，党报必定要担负增强国家软力量的社会责任。而且，新闻媒体本身就是软力量，属于战略性资源。“所谓战略性资源，是指媒体作为国家‘软实力’的重要组成部分，在世界经济一体化、政治多极化进程中，不仅在一个国家的经济社会发展中具有重要的信息传播和舆论引导作用，而且在参与国际竞争，维护国家文化主权和文化信息安全方面具有重要的战略地位。”所以，党报理应将软力量发展因素纳入其改革进程中。 　1、积极探索经济报道策略。在新闻报道中，经济报道所占的比重很大，而且目前我国经济结构处于调整期，因而经济报道既要服务于党和国家的宏观经济决策，又应为企业和个人提供微观经济决策的信息。在经济报道中既要谈经济发展的巨大成就，也要谈目前经济发展中还存在着城乡差别、地区差异等，以便对经济发展做出正确导向。另外，在一些敏感问题上，经济报道还要注重报道策略。如近两年对铁矿石进口的报道，因报道时机不当，使我国企业在贸易谈 判中陷入被动局面。因此，党报的经济报道要从国家利益的高度来审视对外经济交往，要树立国家利益观和竞争情报观，要寻找经济新闻的真实性与报道时机、尺度之间的契合点。从报道手法来说，经济报道要拒绝冰冷数字的堆砌，要彰显人文关怀，关注公众利益；在写作时要通俗易懂、深入浅出。
　　
　　2、主动阐述我国的社会制度、价值观念及文化。我国的意识形态与西方国家不同，这会影响中、西间的国际交流。但我们不能因此而不谈或“淡化”意识形态，“而是如何使我国的意识形态既符合中国的历史、文化和政治传统，为中国民众所广泛认同和接受，同时又要与时俱进，适应世界发展潮流，使意识形态在我国的对外交往中发挥积极作用。”所以，我们的党报要积极主动地向西方国家及人民阐述我们的社会制度、价值观念和文化，让他们更多地了解中国，促进两国及两国间人民的交流。当然，党报的对外宣传，要坚持“以我为主”的原则，但要考虑受众意识，不适合刊登“宣传味”浓厚的文章，而要从细节人手，用细节化的语言讲述身边的故事，这样才有触动心弦的真实质感与穿透力。这些都是有利于中国走向世界舞台的有效传播手段。
　　
　　3、以开放的姿态弘扬优秀的传统文化，努力挖掘民族、民间文化。我国有丰富的文化资源，在全球化背景下，“中国传统文化及其价值观，是中华民族抹不去的‘记忆’和‘当下’，它在本土及海外华人圈中有着深厚的历史积淀和情感基础，是中华民族共同体成员最基本的精神归属和自我身份确定的来源。”因此，党报作为中国的主流媒体，理应宣扬优秀的传统文化，促进民族文化认同，增强民族凝聚力。同时，中华文明还是人类文明成果的组成部分，在宣传中要以开放的姿态、世界的眼光来看待传统文化，使之为全人类共享，促进人类文明的繁荣。另外，民族文化、民间文化是中国文化的重要组成部分和特色所在，党报应积极挖掘、弘扬民族文化和民间文化，彰显我国文化魅力，这也利于繁荣民族文化、构建和谐社会。
　　
　　4、开拓党报发展创新之路。党报虽有打造国家软力量的先天优势，但只有党报本身不断壮大才可能为国家软力量发展做更多服务。故，党报必须开拓自己的发展创新之路，努力提升影响力。

　　三、转型期党报的改革
　　
　　转型期社会存在诸多矛盾，也充满活力和机遇。党报要抓住机遇、勇于开拓、敢于改革、善于创新，这样才能更好地报道转型期中国的经济、政治和文化，把握舆论导向，服务和谐社会，进而加强国家的软力量。
　　
　　1、确立权威、高端的发展思路。党报走权威、高端的发展思路，就是将传统党报向现代主流报纸转型。它宣传主流价值观念，做好正确的舆论引导，但又关注受众意识，既是党和政府有力的舆论工具，同时又是读者欢迎的高质量报纸。
　　
　　2、培育品牌的经营理念。打造报纸的影响力是塑造报纸品牌的核心。打造报纸影响力，从内部来讲，报社要运用科学的管理，努力提高报纸质量，使报纸具有自己的风格；从外部来讲，报社要善于营销策划，积极参与公益活动，增加报纸在国内、国际的知名度和美誉度。
　　
　　3、进行体制创新、制度创新。对于这一点，党报已采取了实质性的举措，如组建报业集团，实行现代企业管理制度，实现由媒体经营向经营媒体的重要转变。有一些党报已探寻出较成功的发展道路，如广州日报报业集团，其《广州日报》有80％多的读者是自费订阅，报纸还与境外媒体合作，相继推出澳洲专版和北美专版。另外，广州日报报业集团还注重人才机制创新。自1995年起，集团每年从名牌大学招收毕业生，实施跨世纪人才工程，到2006年下半年，集团已引进500多人，其中博士17名、硕士123名；广州日报报业集团还采取“送出去、请进来”的培养机制，一是选送优秀骨干到英、美进修或考察，二是每年请美国密苏里大学新闻学院的教授给员工进行业务培训。所以，广州日报报业集团的成功，得益于它的体制和制度创新。

　　
　　4、转换传播思维、改进传播策略。这需要党报树立受众意识，确立民生理念，关心百姓生活，注重“软”“硬”新闻的合理配置。因此，党报既要发挥作为党、政府和人民喉舌的功能，坚持正确的舆论导向，反映人民群众的心声，又要具备一定的可读性，才具有影响力，也才能更有效地打造国家软力量。
　　综上所述，对转型期党报改革应从国家的高度、国际的视角来看待，自觉地把党报改革与国家软力量发展结合起来思考，切实推动软力量发展。