商业摄影在平面广告宣传中的作用分析

商业摄影在平面广告宣传中的作用分析

梁卓群蔡万富

（大连工业大学艺术与信息工程学院艺术设计系）

摘要：本文对商业摄影在平面广告宣传中的作用进行了分析，明确了商业摄影与平面广告之间的关系，并提出了商业摄影在该类广告宣传中的具体作用，希望为关注此话题的人提供有效的参考。

关键词：商业摄影；平面广告；宣传

引言：

商业摄影是指传递商品信息，应用于商业运作的一种全能、全方位的摄影方式，经销商可以运用商业摄影进行平面广告的宣传，而消费者也可以根据商业摄影了解产品的信息，产生购买行为，有必要对商业摄影在平面广告宣传中的应用进行分析，把握商业摄影与广告宣传之间的关系，促进平面广告宣传的有效性不断提升。

1商业摄影与平面广告之间的关系

1.1商业摄影的应用决定平面广告质量

平面广告中对商业摄影的应用主要用于广告的宣传，而商业摄影在广告中起到宣传产品信息、吸引受众目光的作用。因此，商业摄影的质量直接影响了平面广告的宣传效果、图片的质量、效果、表达等，需要广告的设计人员进行合理的调节，不仅要充分的满足广告内容需求，还要重点突出广告内容，提升广告的表达效果。

1.2平面广告赋予商业摄影新的内涵

商业摄影区别于艺术摄影主要在于商业摄影需要摄影师根据商业需求，利用摄影的形式为广告提供商业服务，在视觉上，商业广告最大程度的凸显了产品本身的特色，为平面广告提供可以充分表达的基础，在平面广告设计中广告的创意与想法赋予了商业摄影新的内涵。

1.3商业摄影与平面广告相互渗透

商业摄影与平面广告之间时相互渗透的关系，商业摄影是平面广告表现内容的基础，现如今人们对图片的感知与视觉敏感度更好，高质量的商业摄影能够帮助平面广告增加吸引力。基于平面广告需求的商业摄影，在被赋予广告语、产品理念后便具有了新的意义，二者相互促进使得平面广告的宣传效果更加显著[1]。

2商业摄影在平面广告宣传中的作用

2.1突出商品优势

商业摄影具有绝对的快捷性，商业摄影作品在拍摄过程中可直接查看成片，当对作品不满意时，可尽快与摄影师进行沟通，并重新进行拍摄，以达到满足平面广告需求的目的，在实际的应用，符合平面广告创设目的的商业摄影作品更能突出商品的优势，

从商业摄影本身的二维表现方式来看，摄影师通过对立体空间中的事物进行排列组合，最终形成了独具个性的二维成像，该类成像在一定程度上表达自设某种意义，应用商业摄影可突出商品本身的独特性，这与广告吸引受众，达到良好宣传的初衷相符合。一方面，商业摄影可以通过合理的规划设计展现产品的内涵，如香水本身的香味是其内涵元素，如何通过商业摄影将香水的香味向人们表现出来，需要结合香水的背景，如香水的味道相对浓郁，可以设置热情、高雅的艺术背景，对香水进行拍摄，充分展现香水本身的优雅、奢华特色。另一方面，商业摄影通过技术处理，增加产品的视觉效果，使得产品本身看上去更加有质感，例如亚麻产品的拍摄，利用较强的光源进行侧面、偏低的角度照射，顺着亚麻面料的纹理，摄影的成品将充分展现亚麻面料凹凸不平的纹理，对亚麻面料产品的质感进行有效的表达。商业摄影根据平面广告的具体需求，更加注重对产品优势的突出表现，着重显现产品的特色与内涵，使得平面广告对产品信息的传达上更加高效。

2.2增强广告说服力

平面广告中对商业摄影的技术层面要求较高，要求摄影人员可以操作各种类型的单反相机，把握拍摄的角度、光影与距离，使得拍摄成像的商业产品更具有自身特点。

在技术层面，现阶段生产的数码相机中，具备的滤镜、渐变、色调、弱化、弱化、多重曝光等技术的调节，可根据拍摄的具体环境、条件与产品的具体格调等进行合理的调节，增加产品摄影整体艺术水平。商业摄影的特点内容丰富、图像真实、快捷有效，如牛奶的平面广告摄影中，将牛奶产品放置在草坪上，整体的画面布局有蓝天、草原、奶牛、阳光以及牛奶产品本身，整体布局内容相受众展示了牛奶产品的具体理念，即健康、有机。以草原的绿色为主色调，寓意着在蓝天绿草下奶牛生长的非常健康，奶牛也向人们传达着牛奶的来源为健康的奶牛，整体商业摄影作品大大提高了广告的说服力，让受众在关注牛奶广告宣传时乐于与他人分享，并尝试购买该类牛奶产品[2]。

平面广告对商业摄影的应用，商业摄影技术应用本身是广告设计的基础，在此基础上，还需根据实际需求，对商业摄影作品进行修补、柔化、渐变、明暗调节等缺陷的调整，使得商业摄影作品的整体布局与设计更加符合广告的实际需求，通过技术性的处理增加商业摄影作品的特色，让更多的受众通过图片对广告本身产生深刻的记忆。现阶段，已经进入了一个读图的时代，人们在网络环境大量信息的冲击下，更乐于趋向于了解表达更为清晰明确的图像信息，商业摄影使得平面广告设计的视觉冲击力更加明显，帮助平面广告快速获取受众的关注，使得平面广告的宣传效果得到有效的提升。

2.3提升广告宣传品味

平面广告宣传对商业摄影的应用注重其商业价值，但商业摄影本身具备较高的创意美学价值，充分利用商业摄影的美学价值，可大大提高平面广告宣传的品味，增加平面广告宣传的整体艺术水平，把握消费者的心理，吸引消费者的眼球，以促成消费者的购买行为。

从平面广告的应用范围来看，主要包括平面媒体、户外媒体、网络媒体等，该类媒体上的平面广告宣传主要利用商业摄影、广告语等搭配组合，独特的风格或丰富的表达能够快速吸引受众的眼光，在户外媒体上的平面广告张贴，例如地铁站的广告张贴，人群在行走过程中最先关注的是摄影作品本身，色彩搭配吸引受众关注，优秀的摄影作品让受众进一步关注广告内容，且摄影作品本身也反映着产品想要向人们传达的内容，合理的把控摄影作品风格，可大大提高平面广告宣传的品味。

结束语：

总而言之，商业摄影与平面广告之间具有商业摄影的应用决定平面广告质量、平面广告赋予商业摄影新的内涵、商业摄影与平面广告相互渗透等关系，通过突出商品优势、增强广告说服力、提升广告宣传品味等具体作用的开展，使得平面广告宣传的效果不断提升。

参考文献

[1]史春阳.商业摄影在平面广告设计中的应用[J].大众文艺,2017(08):189.

[2]凌晓.商业摄影与平面广告设计的融合[J].现代装饰(理论),2015(09):96.