新浪体育手机版的发展趋势及合理建议

新浪体育手机版的发展趋势及合理建议

朱静

朱静（郑州大学体育学院运动训练系河南郑州450000）

中图分类号：G20文献标识码：A文章编号：41-1413（2012）03-0000-01

摘要：随着手机媒体的逐步发展，与人们日常生活联系的逐渐紧密，体育赛事也通过手机媒体形成了良好的互动关系。更好地开发手机媒体的体育传播功能，不仅可以使手机媒体得到巨大的发展，体育赛事也可以得到更好的传播。

关键词：新浪体育手机版；手机报

一、新浪体育手机版的发展趋势及合理建议

（一）新浪体育手机版的发展趋势

1.新浪体育手机版3G化

2009年1月7日，工业和信息化部为中国移动、中国电信和中国联通发放3张第三代移动通信(3G)牌照，此举标志着我国正式进入3G时代。面对3G的到来，新浪体育手机版必需要根据3G的要求及特点做出相对的应对措施。传统的彩信手机报将势必失去现在的主导地位。在技术浪潮的推动下，手机报只是一种过渡性的媒体，最终肯定会被淹没于手机多媒体数字信息的五光十色当中”。

2.新浪体育手机版软件化

手机QQ是腾讯公司专门为用户打造的的随时随地聊QQ的手机即时通讯软件，即使没有电脑照样可以跟好友聊天，语音视频，发图片。手机QQ这个软件集合了腾讯的多个重要的功能，不仅可以聊天，还可以访问Qzone，进行日志、图片的发表、评论；在进行个人化的操作的同时，还实现了浏览手机腾讯网，及时、详细地了解新闻资讯；除此之外，还实现了收发邮件、手机搜索、手机音乐、QQ游戏等众多功能，为用户打造了手机在线生活平台，畅享手机娱乐、聊天生活。在此基础上，还加入了嵌入式广告，扩展了盈利渠道。

（二）建立建全新浪体育手机版的合理建议

1.解决技术瓶颈问题

新浪体育手机版的发展不仅需要其自身的各项业务水平的提高，更离不开其载体——手机的发展。手机自诞生以来，经过了这么多年的发展，技术已经有了极大的提高。虽然如此，但是手机的各项技术限制仍然极大阻碍了手机媒体的发展，主要体现在以下几方面：

（1）手机上网速度慢

一个网络的好坏，主要体现在它的上网速度上。试想一下，打开一个网页就需要好几分钟，那对用户的耐心会是多大的考验。另外，还有很多信号的盲区，如地铁上，根本就没有信号，更别谈上网了。新闻就是要看它的时效性，如果因为网速而耽误了过多的时间，那么新闻就变成了旧闻，在效果上就差了好多。可以预见，未来的手机网络时代网速将会对新浪手机体育版的影响是巨大的。

（2）待机时间短

现在一般的手机，一般来说待机时间为几天到一周。而目前手机上众多的功能都极为费电，看上几个小时的电影，一块电池的电量基本上就用完了。以摩托罗拉手机V8（2GB）为例，其原装电池的电压为3.7伏，电量为740安培，普通待机时间为2天。如果用该手机观看足球比赛的话，基本上看一场比赛，电池的电量就耗尽；而如果上网的话，仅仅能维持3个小时。手机上如此众多的娱乐功能，对手机电池产生了较高的要求。可以说，手机电池的发展，在很大程度上将会决定手机媒体的发展。

2.建立原创内容，摆脱对互联网版的依赖

新浪体育手机报经过近些年来的发展，已经逐步摆脱了刚一开始依靠新浪体育互联网的内容，有了自己的独立的创作团队，针对手机媒体的特点，推出了适合手机特点的产品，逐步实现了内容上的原创，体现出了作为网络体育内容王牌的实力。

经过了几年的发展，新浪体育手机报实现了内容上的原创。但是，手机新浪网，也就是通常所说的WAP新浪体育网，却还没有实现内容上的原创。通过笔者近几年来浏览WAP新浪体育以及最近几个月的抽样调查，得出了以下的结论：

（1）版块内容无原创

从版块上来说，新浪体育WAP版沿用了新浪体育互联网的版块模式设置，主要分为篮球、足球、综合、彩票、直播、滚动、博客、论坛以及相关的体育产品等版块。篮球版块中又分为NBA、CBA。足球版块中分为国际和国内，国际按各国联赛、洲际赛事、国家队比赛等，国内的分为国家队、中超、甲A以及女足等。从版块的设置来说，手机WAP版只是从新浪体育互联网摘出最常用的、最受欢迎的一些主流版块，并且在各大版块中的小版块的分类上也完全套用了互联网的分类。可以说，新浪手机WAP版完全复制了新浪体育互联网的设置。

（2）文章内容无原创

从文章的内容上来说，新浪手机WAP版更是全文照搬新浪体育互联网版，只是标题按照手机媒体的特点略微修改了一下。同样是新泽西网队坐阵主场，迎战华盛顿奇才队的比赛。新浪手机WAP版给的标题是“阿联4分3板篮网负奇才5连败”，而新浪体育互联网版的标题为“易建联4分3板哈里斯无力回天篮网不敌奇才五连败”。在另外的一篇文章中，新浪手机WAP版的标题是“切尔西力克维拉夺回第3”，而新浪体育互联网版的标题为“阿内尔卡2场3球绝杀切尔西力克维拉夺回第3”。从上边的例子中可以看出，由于手机固有的特点，其标题多为当行标题，通常把互联网版的双行标题合并或者取其中的一部分。

3.加强受众研究

与网民的发展历程一样，手机用户也经历了一个由“贵族化”向大众化、平民化的转变。网民在互联网发展的初期，呈现出所谓“贵族化”特征；手机的初始用户基本上是经济富裕的商人、企业家、政府官员。目前中国的手机用户已近4亿，全球手机用户已经达到20亿，已经呈现出明显的大众化、平民化。

用户是手机业务的使用者，也是最大的一块收入来源，因此对于受众的分析就显得势在必行，下边就从年龄和性别两个方面来分析新浪体育手机版的受众情况。

（1）年龄

通过笔者的调查问卷统计显示，在新浪体育手机版的用户中，19-23岁的用户数量最大，占到了60%。由于此年龄段的用户，大部分还是在校的大学生。此年龄段的用户关注的多为主流运动，如足球、篮球。该年龄段的用户是体育的最忠实的关注者，在这方面，新浪体育手机版应加大信息量，除了正常的赛况报道外，还要加入主流队伍以及明星球员的跟踪性报道。24-30岁的用户占到了不小的比例，约占全部使用用户的30%，由于此年龄段的用户，大部分已经开始工作，平时看报纸的时间相对较少，手机成了他们较好的信息获取渠道。在上下班的时间，他们可以通过阅读手机报和手机上网，很好地填补了这部分用户在上下班途中的空白无聊时间。

（2）性别

通过笔者的问卷调查统计显示，在新浪体育手机版的用户当中，男性的比例占到了75%，而女性的比例仅仅为25%，数据表明男性用户对新浪体育手机版的喜好程度更高。体育向来就受到男性的青睐，这也是新浪体育的一个庞大的受众群。对面这样专业的体育迷，新浪体育应以多以及时、详细的赛况，赛事资源要丰富，使之能了解最新、最多的赛事信息。相比较于男性，女性就显得更为感性一些。女性喜欢体育往往是从喜欢一个明星开始，一旦喜欢上了这个明星，那么对于他/她所从事的运动也会产生浓厚的兴趣。对于女性用户要推出以人物、明星为主，更细腻、更感人的文章及产品。

结论

手机媒体是社会经济发展的产物。作为一个新兴的媒体，新浪体育手机版的在今后的发展趋势主要有二，分别为3G化和软件化。针对目前新浪体育手机版所存在的问题，提出了以下三条建议，分别为：解决技术瓶颈；建立原创内容，摆脱互联网版的依赖；加强受众研究。

参考文献：

[1]匡文波.手机媒体概论[M].北京：中国人民大学出版社，2006

[2]匡文波.手机媒体的营运模式[J].互联网实验室，2006（12）

[3]匡文波.网络传播技术[M].北京：高等教育出版社，2003

[4]彭兰.网络新闻学原理与应用[M].北京：新华出版社，2003

[5]杜骏飞.网络传播概论[M].福州：福建人民出版社，2004