新媒体时代消防宣传面临的挑战及应对策略

新媒体时代消防宣传面临的挑战及应对策略

李默默

中山市公安消防局

摘要：近年来，我国各类火灾事故接连不断发作，对人民的生命财产安全形成了极大的丢失。经过剖析这些火灾事故，大多都存在消防常识缺少、自救办法缺乏等问题，这充分说明我们在消防宣扬方面做得还不够。消防宣扬在消防工作中具有重要的作用，有用的消防宣扬，可以进步人们的消防常识和预防观念，可以有用避免和削减不该发作的火灾事故，利国利民。跟着社会的快速开展和互联网技能遍及，消防宣扬面临着新的挑战和机会，传统的宣扬手法难以习惯新媒体年代的要求。本文将剖析消防宣扬的重要意义和新媒体年代下消防宣扬存在的问题，对怎么发挥新媒体的特色优势进步消防宣扬作用进行讨论研讨，以期强化民众的消防认识，削减火灾事故形成的丢失。

关键词：新媒体时代；消防宣传；挑战；应对策略

计算机技术及网络技术的迅猛发展到来，进一步拓展了宣传思路与渠道，促进新媒体时代的，在该背景下消防宣传应充分认识到新媒体时代互动化、即时化、网络化、数字化特点，改变消防宣传模式，促进消防事件、消防新闻更为鲜明地传播。同时，消防宣传应意识到新媒体时代下整个宣传环境的变化，深刻认识新媒体时代给消防宣传工作带来的挑战，加强消防宣传工作开展研究。

1.新媒体的特点及优势

新媒体是在新的时代和技术背景下，出现的媒体形态，涵盖了所有数字化的媒体形式，是指利用数字技术、网络技术，通过互联网、无线通信、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。主要包括数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等。相对于报刊杂志电视广播等传统媒体，这种新媒体常被形象地称为“第五媒体”。新媒体以数字和网络作为依托，能够突破媒介间的限制，打破媒体介质、地域以及传播者与接受者间的界限。同时，在新媒体时代下，受众接受的信息可以是一样的，也可以是不同的，受众不只是被动地阅读或观看相似的内容。利用新媒体，每个人都可以是信息的发布者、互动者、参与者，通过各种不同的方式和途径满足信息消费者的需求。简而言之，相对于传统媒体，新媒体的特点概括起来就是“快、广、活、鲜”。“快”是指新媒体的传播速度快;“广”是指新媒体信息量大，覆盖范围广;“活”是指新媒体的传播方式灵活多样，互动性强;“鲜”是指新媒体的表现形式新鲜。新媒体的这些特点，值得我们在消防宣传过程中充分利用，切实发挥好其在消防宣传中的作用。

2.新媒体时代消防宣传面临的挑战

新媒体时代信息来源广泛，每个公众都可看做是信息源，并能促进信息的传播与分享，这种信息来源的广泛性、传播的复杂性，给消防宣传带来严峻挑战。同时，新媒体时代下的信息传播具有主体隐匿性、信息开放性、容纳性、便捷性特点，使得网民自律意识缺乏、管理机制不足等方面的缺陷更为凸显，为谣言、虚假信息、有害信息的诞生及传播提供了温床，一定程度上增加了宣传工作的监控难度，以及消费宣传工作的准确度，无疑给消防宣传良好的舆论引导造成不利影响。另外，部分有害信息具有病毒式传播特点，传播速度不仅飞快，而且传播范围更广，甚至在短时间内发展成为舆论危机，产生不可估量的负面影响，给消防部门宣传工作的顺利开展造成阻碍，因此，消防部门应加深新媒体信息传播特点研究，更好地指导宣传工作的开展。

3.新媒体时代消防宣传工作存在的问题

3.1重视不够，认识不足

主要表现在两个方面，一是作为地方政府对消防宣传工作不够重视，部分地方对消防宣传工作认识不足，缺乏全局认识，重视当地经济建设等显性工作，而对消防宣传这种预防性工作不够重视，对消防宣传工作局限于传达落实上级文件精神，对消防宣传工作创新实践的少。

3.2消防宣传媒介较为单一，内容单调

传统媒体年代指的是以报刊、电视或播送为首要前言的年代，而新媒体年代指的是以移动互联网、计算机技术、数字技术等为首要前言的年代。新前言与传统前言比较更具有实效性、交互性及多样性，把它应用到消防宣扬工作中，能大大提高传播功率。但是，受传统思想影响严峻，我国的消防宣扬仍处于首要以播送或报刊、电视宣扬的水平上，并没有与时俱进，把一些先进的设备设备，应用到消防宣扬的工作中来。21世纪的民众喜爱新鲜的事物，喜爱科技与网络，特别对大部分青少年来说，互联网就是他们的“命”。用单一老套的宣扬战略与办法进行消防宣扬，跟不上新时期受众的信息阅听习气。例如现在大部分工厂的消防宣扬工作仍处于悬挂横幅或宣讲的层次上；校园的消防宣扬工作也还仅仅用讲座和发图册的方式在进行，这与受众的阅听习气及新媒体年代的发展趋势相违反，宣扬作用自然不尽人意。

3.3新媒体人才不足，机制不健全

消防宣传人员的综合素质及业务水平与宣传效果有着直接的联系。消防宣传媒介较为单一、内容单调、传播模式落后，这些现象足以说明当前消防宣传队伍中新媒体人才缺乏。要想做好消防宣传工作，其实需要采访写作、照相摄像、后期编辑、平面设计等各方面专业性人才，由于复合型人才缺乏，导致消防宣传工作中运用新媒体的能力有限、手段有限，跟不上时代发展脚步，还没有形成规范化的消防宣传格局。其次，消防宣传相关工作机制不健全。例如，没有制定严格的入岗聘请制度，导致消防宣传队伍参差不齐。又如没有构建健全的舆论危机机制，使得新媒体传播起到了反作用，群众看到的都是百姓自己随机拍摄的一些火灾或者亡人事故，由于缺乏正面的舆论引导，反而因为新媒体的盛行而对消防宣传工作造成了严重的负面影响，从而影响消防队伍的正面形象。

4.新媒体时代的消防宣传策略

4.1建设一支高水平的新媒体消防宣传队伍

从当前消防事业发展趋势和消防宣传的状况来看，迫切需要一支政治素质高、业务能力强、能够快速反应的宣传人才队伍。一是要合理调配警力，结合本地区、本单位实际，酌情择优选配人员专司消防宣传工作，保证有充足的警力应对消防宣传的需要;二是要强化培训，提升宣传队伍从事消防宣传业务和应对舆情及突发事件的实战能力;三是要加大投入，配备专业精良的宣传装备，保证消防宣传经费落实到位，提高消防宣传工作保障能力;四是要落实奖惩，将消防宣传工作纳入目标绩效考核，明确细化奖惩，严格兑现奖惩，对成绩突出的官兵，要在立功受奖、选学技术、选改士官、提拔使用上优先考虑，形成良性的激励机制。

4.2拓宽渠道，创新宣传模式

如今，在年代前进的推进下，人们生活水平得到了很大的改进，前言素质及信息品鉴才能也越来越高。传统较为老套、单一单调的宣扬方法让受众感到厌恶，他们更喜欢于文娱化的信息接纳进程。为此消防组织应该捉住受众这一心理特征，充分利用现代传播前言，并经过拓宽渠道，创新宣扬方式来进步受众的重视度。消防组织可从以下几方面努力，极力发明受众喜闻乐见的宣扬方式：其一，与游戏设计单位协作，制造消防常识手机游戏来招引受众重视度，然后进步其消防认识。其二，紧跟年代脚步，以视频的方式进行消防宣扬。例如制造消防公益小广告、拍消防宣扬微电影或宣扬片、影院开播电影前播放简短的消防安全视频等。其三，充分利用受众喜欢的微博、QQ及微信等平台进行消防宣扬，经过创立消防交流QQ群或创设消防微信公众号等方式，加大消防宣扬力度。

4.3建立健全消防宣传保障机制

消防宣传工作是一项社会公益工作，是全社会共同的责任，不能单打独斗，要广泛开展社会协作，建立健全保障机制，依靠社会力量来推进消防宣传工作。要加强各部门联合，文化部门、教育部门、宣传部门要多方联手，广泛开展社会性消防宣传，让消防宣传工作做的更广泛、更深入。要完善装备保障和经费保障制度，相关部门要强化经费保障制度，加大对消防宣传工作的投入，确保宣传装备的充足和优良，保证必要的经费支出。要建立起长效机制，不断巩固和发展宣传效果，确保消防宣传效果持续长久。

结论

总之，新媒体时代信息产生量巨大，传播速度惊人，给传统媒体带来一定程度的冲击，为此，消防部门为做好消防宣传工作，应注重对新媒体信息传播特点及优势研究，提高消防宣传专业水平，注重人们获取信息的个性化需求，不断细分宣传信息，为人们有针对性地获取消防信息奠定基础，以促进新媒体时代下消防宣传工作的稳步、高效推进。

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