论购物中心建筑设计策略研究

论购物中心建筑设计策略研究

汤嘉健

广州宝贤华瀚建筑工程设计有限公司广东广州510000

摘要：自上世纪90年代以来，大型购物中心开始在我国各大城市兴起。这种来自于美国的新型商业业态，不仅颠覆了传统的商业模式，更对商业建筑设计提出了巨大的挑战。因为在一定程度上购物中心建筑设计已经超出了建筑学的范畴，而是需要多学科知识的相互融合方可设计出。在此背景下，本文我对购物中心建筑设计进行了专项研究，供广大设计同仁参考。

关键字：购物中心；建筑设计；规划；策略

对于购物中心建筑设计来说，良好的规划布局是设计方案成功与否的关键，与周围环境是否很好的融合，在一定程度上决定着购物中心运营过程中的客流、车流及物流情况，对购物中心的生存发展至关重要。因此，有必要针对购物中心建筑设计的策略进行全面研究，找到以往设计中的不足，为设计水平的整体提升打下基础。

1.户外空间设计

1.1内部步行街设计

要想做好步行客流疏导设计，首先要使购物中心具备很好的交通组织，实现人车分流。只有这样，才能保证行人及车辆的安全及畅通；同时，还要让来往行人尽可能多的经过商店入口但又不会把距离拉得过长，最大限度的增加购物中心的客流量；其次，在设计的过程中，要把主力店放在步行街的末端或通往停车场的一侧，还可以通过多层布置提升步行街承载客流的能力，这些方法对于有序疏导客流非常有效；最后，还要处理好购物中心内部客流与步行街外部人流之间的关系，尽量使内、外人员流动处于一种自然顺畅、互不影响、平均分配的状态。

1.2外部公共空间设计

购物中心的外部公共空间由周边街道及街道上的节点、中庭和休闲庭院等几部分组成。这些公共空间不仅发挥着聚集和疏导客流的作用，还可以通过其特有的公用设施，为过往行人提供一个歇息、休闲、洽谈的场所，还可以满足商家在此展览展示、表演或开展促销活动的需要。因此，建设设计人员不要只把公共空间看作一个通道那么简单，应将其看作为购物中心的核心元素进行组织设计，尽可能的提供一个优雅、舒适的环境，使过往行人长时间的停留在此，或休闲漫步、聚会娱乐或开展商务洽谈等等；还可以开设一些独立经营的食品亭，为消费者提供各种快餐或者小吃，在食品亭周围放置一些休闲座椅或者雕塑小品，别有一番风情。

2.建筑外墙形象设计

2.1立面设计

建筑楼体的外立面是购物中心的形象标志，尤其是那些主题型购物中心，是吸引目标消费群体、传达经营主题的重要媒介。因此，设计人员在设计外立面时，既考虑到要与周围原有建筑物的协调性，又不能失去购物中心自身的现代特色，这就需要协调好外立面尺度、材料、风格与周围环境之间的关系；还要考虑到外立面与内部商业区的自然衔接与过渡，使消费者走进商场之后，不会产生一种内外风格不统一之感；另外，外墙立面设还要体现出一种强烈的视觉冲击力，远观醒目，近看细致。只有这样，才能激发消费的兴趣，促使过往行人步入商场购物消费。

2.2出入口设计

购物中心的出人口是衔接室内外空间的枢纽，也是购物中心吸引客流的重要元素。通常情况下，出入口都选择在昭示感较强的街面上或靠近公交车站、停车场的位置上；为了最大限度的吸引客流，应将出入口设计得较具商业氛围及感召力，还要使其具备较为宽敞的空间开度。必要时，还可以将一些主力店铺或特色店铺安排在商场出入口附近，达到增加出入口人气，烘托商业氛围的目的，具体设计样式如图1所示。

图1：购物中心外立面及出入口设计

2.3车流及停车设计

通常情况下，购物中心的车流量都比较大。为了对外部车辆进行有效引导，同时对内部停车场进行合理设计，建设设计人员需要做到以下几点：①不影响购物中心周边的交通，确保过往车辆的正常通行，要保持主路畅通：②将车辆从主路自然引导至购物中心停车场入口；③停车场出入口距离城市道路交叉口至少100m，180m为最佳距离；④停车位分布合理，力求方便、高效的停车线路。

3.购物中心内部空间设计

3.1营造区域感

在对购物中心内部空间进行设计时，设计人员要本着“物以类聚，人以群分”的原则，将同类业种汇总在一起，一来可以彼此映衬，聚焦人气，二来可以方便消费者货比三家，择优购买。因此，可将同类商品聚集到同一个区域，形成一个主题区域，营造出一种区域感。同时，在众多商家中有一家主力店，作为本区域的核心，以此来带动其他的商铺的人气，达到整体提升的效果。

3.2多元化业态

大多数购物中心都是“一站式购物”，在这种情况下，消费者在逛街购物的过程中难免会出现饥饿、口渴、疲劳之感。因此在服饰、珠宝等销售区域的交界处，可适当的设置一些餐饮店、美容美发店等业态，用于缓解消费者的疲劳，歇息片刻之后可以继续购物。还有一些购物中心为了方便消费者购物，开设了儿童托管、宠物照料等服务，极具人性化色彩。

3.3店铺面宽合理

在购物中心内部步行街上，两侧的店铺主要通过临街的店面形象来吸引顾客。因糨，每一间店铺都要分配到合理的店铺面宽，力争在较短的时间内快速吸引目标顾客，促销店铺营业额的同时，有利于步行街提升的整体形象。

3.4提高可通过性

当店铺中含有两个或两个以上的出入口时，就构成一条隐性的通道，无形当中增加了店铺的客流量，很多顾客被疏导至店之内，产生计划外消费。同时，设计人员应将店铺设计成双出入口，既为顾客出入提供了方便，又增加了店铺客流，促进了销售额增长。

4.景观设计

现代人之所以喜欢去购物中心，一方面可以在此享受一站式购物，另一方面是因为大型购物中心空间宽敞明亮，景观众多，在此游玩特购物心情舒畅，景色怡人。但是，需要设计人员注意的是，在设计风格不要过于保守，要有所创新和突破，避免所有购物中心的景观风格过于统一，缺少差异化设计。因此，在景观设计方案中，可以在大型绿色植物、花卉、假山、喷泉这一类常规设计的基础上，适当的增添一些休闲茶座、雕塑小品、栏杆、篱笆等个性化设计，还可以加入一些光影效果，营造出一种与众不同的情趣感；还可以选择某一区域将其地面设计玻璃栈道，使顾客走在上面，产生一种惊险、刺激的感受，既消除了逛街购物的疲劳之感，又对购物中心的景观设计产生了深刻印象，不失为一种景观设计价值上的延伸；还可以设置一些不同凹入深度的过渡空间，既有遮阳效果，又有自然生态之感，让购物者感觉像是在公园中散步一样。（如图2所示）

图2购物中心景观设计效果

结束语：

随着市场经济体制的不断完善，使传统的零售业受到了巨大的冲击，使得各大城市都在兴建新型的购物中心。但是，这种大型购物中心却对自身的建筑设计却存在相当高的要求，要求设计师们不仅要具备基本的建设设计手法，还要对整个空间具有超强的驾驭能力，还要兼顾到各店铺经营者的商业利益。只有这样，才能设计出符合时代发展需要的优秀方案，推动我国大型购物中心的整体发展速度。

参考文献：

[1]陈宏宇：国内大型购物中心shoppingmall发展模式研究，2008

[2]马薇，张宏伟：中国绿色建筑理论及实践，中国工业建筑出版社，2012

[3]李怀生：现代商业空间展示设计，高等教育出版社，2012