博物馆文创产品发展趋势探究——以故宫博物院为例

博物馆文创产品发展趋势探究——以故宫博物院为例

尹茜煜

秦皇岛市玻璃博物馆河北秦皇岛066000

摘要：博物馆文创产品在近年来发展迅速，但是也面临许多问题，这些问题制约着我国文创产业的发展，进而影响到我国精神文化建设。本文以故宫博物院文创产品为例，探究了文创产品的发展，并提供建议方案。

关键词：文创意义；文创现状；故宫文创启示

一、故宫博物院文创产品的特征及意义

1.1故宫博物院文创产品的三大特征

故宫博物院文创产品一般具有三大主要特征：①特殊性，文创产品涉及诸多领域，因此不同的文创产品具有不同的个性特征，同时博物馆文创产品因其具有广泛的历史性，对于不同的历史文化有其独特的创作表达；②唯一性，当前绝大多数博物馆文创产品都是依赖于馆藏文物，是通过现代化的艺术形式对历史文物进行的创作，这些馆藏文物都是独一无二的，因此各个博物馆的文创产品具有唯一性；③创新性，毫无疑问，在对博物馆的文物进行创作时，只有通过创新的方式才能完成文创产品的设计和生产，因此博物馆文创产品具有创新性。

1.2故宫博物院文创产品的两大意义

故宫博物院的文创产品所产生的意义可以从两个方面来看，一方面是经济效益方面，目前“以文养文”成为了我国多数博物馆的运营管理模式，这种方式是通过文创产品的研发和销售来获得可观的经济收入。以往博物馆通常需要依靠国家相关部门拨款以及门票收入来维持博物馆运营管理的支出。文创产品的销售无疑为博物馆带来了新的收入来源，减轻了自身经济压力，此外还能传播文化精神，在一定程度上提高了博物馆知名度，实现了可持续性的发展；另一方面文化传播方面，博物馆的文化传播通常而言需要通过文物的展览和宣传，同时通过对文物的不断研究，从而取得新的学术性发现。博物馆文创产品的研发和推广可以用通俗易懂同时生动有趣的文艺商品使广大人民群众更了解历史文物，起到了文化传播和推广的作用。

二、当前文创行业普遍发展现状

2.1产品杂而不精

目前博物馆文创事业前景广阔，市场潜力巨大但是有些博物馆由于急于解决博物馆经济压力，往往产品质量和创意均难以达到预期，形成文创产品众多，但是其独特性和创新性不能传达给消费者。这不但不能发挥文创产品的作用，而且在很大程度上会带来深远的负面影响，对博物馆文化传播和形象建设带来不利的效果。除此之外，创新性不高、特征不明显的文创产品必然在市场销售中处于不利位置，也难以带来较为客观的经济效益。

2.2市场脱节

从文创产品的设计研发到宣传推广最后到销售，这是一个复杂而具体的产业链，在环环相扣的产业链中，生产和销售是最为重要的两个部分。目前的博物馆文创产品面临一个巨大的难题在于博物馆虽然可以对文创产品进行销售，但是却难以进行文创产品的生产，相关合作的生产企业又需要严格把关产品的质量和设计。同时在销售方面，以博物馆一己之力难以保障文创产品满足市场需求也难以满足消费者的个性化需求。

2.3理念滞后

对于刚刚起步的文创行业，目前仍然面临巨大的专业人才缺口，因此文创产品的研发和销售收到较大的制约，而且文创事业的经营开发理念需要随时代个性的发展而发展，这也要求专业人员需要具备与时俱进的思维意识。

三、建议方案——参考故宫博物院文创产品

3.1文创≠玩物，艺术性与实用性并重

故宫博物院文创产品越来越注重实用性，开始形成以富有历史文化的特色文创产品为主导的模式。过去的文创产品更类似于纪念品，如复制的书画、瓷器、摆件等，这类商品单价高、使用价值低、重复购买率低，它们的观赏性远远大于实用性，对于收藏爱好者而言较好可是对于更多的普通人来说就缺乏吸引力。而故宫博物院的文创产品在抓住消费者眼球，满足各种消费者需要方面可以说做得非常好，故宫博物院推出的“回避肃静”行李牌、“朕亦甚想你”折扇、“冷宫”“御膳房”冰箱贴等日常用品因为其价格便宜，使用方便，同时还有鲜明的特色和历史性，使得人们争相购买，广受赞誉。同时还有符合当下青年审美的帆布包、笔记本、马克杯、文化衫以及食品、手机壳、文具等各色各样的日用品。可以说故宫博物院的文创产品又一次赋予了历史文物生机与活力，使它们得以在千年后的今天用新的方式重新展示着历史魅力。

3.2拒绝固步自封，跨界开发文创

故宫博物院有着众多馆藏文物，具有很大的文化开发潜力，但是由于博物馆通常不具备成熟的商业化独立研发能力，往往使文物价值得不到很好的开发。近年来，故宫博物院推动了一大批文创产品跨界研发项目，例如与Kindle合作共同开发的联名礼盒，里面包括电子书、故宫文化定制的保护套和故宫日历等精美藏品；与农夫山泉合作限量版九款“故宫瓶”，通过将文化元素与瓶身相融合，在兼具审美价值的同时也具有实用性能；国货品牌“润百颜”与故宫博物院合作，推出了“故宫口红”，其外壳典雅优美，外包装设计灵感源于服饰藏品，而其色号则是来自于故宫博物院六大馆藏文物颜色……虽然故宫博物院的文创产品跨界多、种类繁，但是每一件都是工作人员投入巨大心血的精品之作，与各行各业顶尖制作团队的强强联合之作，具有很好的审美艺术价值同时也有实用价值，是学术专家与设计人才通力合作的结果，不仅博采众长而且贴近生活。

3.3数字化传播，提高认知度

故宫博物院已经突破了传统的博物馆内销售模式，致力于线上线下两方面齐头并进，早在2014年，故宫博物院就联合互联网企业开发了多个文创APP，将故宫博物院的文物故事、历史文化通过一种生动形象、通俗易懂的方式传递给大众。此外故宫博物院与多个互联网巨头都有合作往来，例如腾讯、阿里巴巴等。在2018年故宫推出了首个电视节目——《上新了•故宫》，这一档电视节目通过专家带领观众们在故宫内搜寻故宫宝藏，并介绍了解，让文物光辉重现。同时它也为设计师带来了更多的设计灵感，继续开发新的文创产品。另外一档纪录片《我在故宫修文物》也深深影响着观众朋友们，让他们更深入地了解到每一件文物都有自己独一无二的历史，都有着时代的印迹，而有一群默默无闻的人为了让一件件文物重新展现历史故事、焕发文化气息，兢兢业业地工作着。故宫对数字化传播十分重视，究其原因在于文物本身具有不可磨灭的历史价值，让越来越多的人走进故宫、了解文物、接受文化的熏陶，这才是广大故宫博物院工作人员所期望的。

四、总结

文创产品是将具有代表性的文物元素与现代化的设计审美相结合，从而产生出来的艺术商品。一般而言，文创产品是文化精神与文化特征的融合，既体现了时代个性，又融合了历史传承，它对于传播博物馆的历史文化，推动博物馆的广泛认识度有着重要的作用。因此我们必须重视文创产品的研发，时刻保持对历史文化的发展与传播。

参考文献：

[1]杨晓琳.新时代博物馆文化产业发展探析[J].经济师，2018（09）.

[2]张晋.博物馆品牌化运用——以故宫博物院为例[J].文物鉴定与鉴赏，2018（10）.

[3]赵砚彤.新经济下博物馆文创产品整合营销策略分析——以故宫博物院为例[J].科技经济导刊，2018（26）.

[4]邱玲菁，朱丽梅，颜丹，吴晓英.博物馆文化创意产业的发展现状和对策[J].展示与利用，2018（10）.