网络游戏女性玩家的多样化需求研究

网络游戏女性玩家的多样化需求研究

赵潞

赵潞

（四川省社会科学院，四川成都610079）

中图分类号：B848文献标识码：A文章编号1673-0992（2011）07-317-01

摘要：网络游戏作为文化产业当中的一个重要领域，已经拥有了稳定的受众群体，其中女性玩家的异军突起成为一个社会现象。本文通过对女性玩家基本特征的分析、多样化动机以及网络游戏适应女性玩家需求的思考。旨在为用户自身提高虚拟意识以及为游戏开发商的管理提供一定的理论依据。

关键词：女性玩家；网络游戏；需求

20世纪90年代,全球掀起信息化浪潮,以互联网为依托的网络游戏异军突起,成为文化产业当中的一个重要领域。游戏产业已成为全球最大的娱乐产业,其重要性远远超过电影、音乐等。国内网络游戏的形式上来看，主要分为三大类，即网页游戏、休闲类网络游戏与大型角色扮演类游戏。本文中的网络游戏主要指的是第三类，即角色扮演类。中国互联网络信息中心将该游戏类型定义为：以互联网络为传输基础，能够使多个用户同时进入某个游戏场景，操作具有某种社会特性的游戏角色，并且能与其他游戏用户控制的角色实现实时互动的游戏产品。

一．女性玩家基本特征分析

女性大型网络游戏用户保持增长。CNNIC（中国互联网络信息中心）2009网络游戏用户调研数据显示，女性网络游戏用户比例为38.9%（2008年该比例为38.1%），男性比例为61.1%。主要游戏年龄段中，女性游戏用户比例高于男性。在18-22岁年龄段女性用户比例高达57.7%，超过男性用户近10个百分点，与此同时，其他年龄段女性用户均低于男性。

通过对各大游戏网站论坛的分析，笔者试图勾勒出女性玩家的一个众生相。她们曾有过类似《仙剑奇侠传》这样单机游戏的经历，易于接受网络游戏；在网吧看到网游被吸引以及被朋友介绍开始网游之路，最初觉得新奇又刺激；她们喜欢免费、画面精美、音效逼真和容易上手的游戏；在游戏中，也常常是扮演女性角色。

二．女性玩家的多样化动机

网络游戏中女性玩家的年龄、职业、收入以及生活形态各不相同，在网游类型的选择、游戏的目的等很多方面都有着不一样的表现，对于网络游戏也有着因人而异的需求。

1.文化消费。消费和娱乐是人满足自身欲望的行为，是人追求快乐、缓解生存压力的一种天性。当今社会已步入消费时代,随着物质文明的不断进步，人们的消费模式由物质型消费逐步向精神型消费过渡，以获取更多的感官刺激和身心愉悦。女性一直是消费群体中的主体，在受到外部男性玩家影响下，越来越多的女性选择网络游戏做为一种消费与娱乐的方式。

2.生活压力的宣泄。这个社会仍是男权为主的社会，女性的话语体系仍未建立。女性的解放，另一层面又带来了女性的巨大的压力。高校中女学生的比例越来越高，社会中女性担负的社会责任越来越重。在这样一个社会环境中，女性有时面临比男性更多的压力。但是女性又比男性缺少宣泄的渠道。因此，网络游戏所提供的虚拟世界，能够让女性有更大的空间去幻想，在虚幻背景和任务故事中去寻找那未知的神秘。生活压力在打怪、任务、升级中释放。

3.交往和情感需要。时代向前发展,社会结构转型,生活节奏日益加快、人与人之间的交往出现了问题。社会心理学研究表明：孤独是在人与人的交往体验中产生的。当人缺乏人际交往而产生社会疏离感时，将导致严重缺乏安全感，甚至连本能行为也受到影响。女性比男性更敏感，更容易感受到这种孤独感。女性急切需要快捷便利而又自由的交际方式，但是现实世界不能满足这个需求。网络游戏的精良制作以及华丽的声画效果使网络交流变得更加真实和形象，同时，网络的匿名与虚拟的环境给玩家的交流带来了安全感，它的互动性提供了一个拉近人与人之间距离的平台。

三．网络游戏适应女性玩家需求的思考

在传统的网游世界里，女性玩家的需求往往被淡化，处于一种不可缺少但常常被忽视的地位。自网络游戏市场形成至今，男性用户一直在该行业处于主导地位，而男性主导的市场对于游戏产品的研发也造成一定影响。虽然CNNIC的报告，专业机构的调研报告，显示目前的网络游戏仍是以男性为主导的局面，要开放纯女性的网络游戏，不具有太大的市场潜力。但女性将对未来网络游戏产品格局造成影响。目前腾讯、盛大、搜狐畅游等国内互联网企业越来越重视女性玩家市场，试图从这个潜力巨大的市场中分一杯羹。

1.社会形象的提升。传统的观念中网络游戏即是玩，往往与沉迷网络、玩物丧志、道德沉沦等词语联系在一起。游戏是人类的天性。席勒在《美育书简》中说：“只有当人充分是人时，他才游戏，只有当人游戏时，他才充分是人。”作为人们的生活质量提高之后的一种新型的娱乐方式，网络游戏本身并没有罪。但因为这种潜移默化的观念，使很多女性在网游的大门口徘徊。提高网络游戏的社会形象，以此吸引女性玩家是值得开发商、运营商思考的问题。

2.女性意识的增强。女性玩家究竟要什么？这是困扰很多游戏开发商的问题。CNNIC认为，如果说以前是游戏产品影响女性用户的增长，那么未来应该形成一个相互促进的态势。对于运营商而言，如何研发出适合女性的产品，将成为市场开发的又一重要组成部分，而开发女性市场成功的关键是如何从当今女性的价值取向、心理特征和兴趣爱好的转变中找好切入点。

女性玩家的游戏诉求:女性玩家有时尚、个性、幻想、浪漫、刺激、自由的情感诉求。时尚、个性是女性天生的追求，而女性玩家同时又是一个个幻想家，希望在网络游戏中追寻浪漫、刺激与自由。她们对于游戏的剧情、画面、道具、装扮比较看重，与男性玩家不同，对于游戏的公平性、技术性不太关注。

女性玩家的女性意识：有着五千年文明的中国，男尊女卑的传统观念根深蒂固，虽说伴随着西方女权主义的发展，女性在社会上地位越来越高，但同时，仍有大部分民众认为“女性是男性的附属品”。在网络游戏世界里，尤是如此。而且由于女性的情感依赖性和网络游戏的特殊性，很多的女性在网络游戏世界中缺乏这种自省。男性中心论充斥其中，女性很多时候成为了一种附属。也有一些精英女性玩家无奈表示，自己在游戏中的骁勇善战有时引来的是怀疑：“是不是女的？”她们认为，难道女性玩家在网络游戏中就一定是要温柔可人、娇憨作态吗？作为女性玩家本身，面对这样的困境，要清醒认识到自己的处境。从而可以自

觉地与这种处境作斗争,不再将网络游戏中男性玩家对女性的标准，内化为女性玩家对自身的标准。

对于游戏开发商而言，这是一个值得深刻反思的问题。如何改变这种不公平的模式，摆脱性别歧视，或许要从游戏开放的本身去改变。现在的网络游戏文本叙事很多都是男性化的，女性在游戏中处于从属地位。游戏宣传的时候采用美女效应，对女性进行一种消费。网络游戏的女性意识可以体现在游戏的文本叙事，但并不是说纯女性向的游戏，毕竟很多女性玩家很需要游戏中的互助的社交关系。网络游戏的运营和更新也可以加入更多的个性化，让社会进步发展中对女性的压抑和歧视，在游戏中被释放。

参考文献：

①钟智锦：网络游戏玩家的基本特征及游戏中的社会化行为，现代传播，2011（1）；

②吴素萍：网络游戏中女性意识缺失的反思，浙江社会科学，2008（4）；

③汪代明、范美霞：网络游戏中的女性形象探析，中南大学学报(社会科学版)，2006(2)