试论在电力营销中引入绿色营销概念

试论在电力营销中引入绿色营销概念

任鹏陈志坚

（国网河北省电力有限公司磁县供电分公司河北邯郸056500）

摘要：随着绿色保护运动的兴起和发展，如今，电力营销绿色化发展已经成为电力市场发展的一个必然趋势。在其电力营销的绿色化发展过程中，存在着许多制约和阻碍因素，本文将对绿色电力营销市场的现状进行分析，并且针对其中出现的一些问题给出有效的解决方案。

关键词：电力企业；电力营销；绿色营销理念

社会在不断的进步、不断的发展，而人们的生活在社会经济快速变化的过程中也获得了提高，当人们的生活不再局限于日常的温饱，那么消费就必然会转向精神的层面，绿色环保意识则是这一背景下的产物。换个角度来看，绿色营销其实就是企业为了能够满足人们的绿色消费理念，所创设出的营销活动，尽管如此，绿色营销仍然是当下最为热门的话题之一。就我国的发展现状来说，将绿色营销理念有机的融入到我国电力企业所开展的营销活动当中，不仅仅能够直接的起到保护环境、节能、减排的作用，更能够促进我国经济的可持续发展，从而推动社会以及国家的稳步发展。

1电力营销绿色化发展是电力市场发展的必然趋势

如今，随着电力市场的不断发展，其所拥有的独特的绿色电力资源，以及希望通过绿色化的电力资源实现环境生态保护的人也不断增多，因此，电力营销的绿色化发展已经成为电力市场发展过程中的一种必然趋势。

1.1电力营销的绿色化发展有助于实现电力市场结构的不断优化。对于传统的电力产业而言，其所构成的物质流动过程是发、输以及配电过程。此过程所形成的是以煤发电为中心的单一性的市场结构，目前仍为多数。此结构很难满足改革及其发展过程中不同行业对于电力方面的需求，也很难满足生活居民对于多元化电力方面的需求，尤其是对环保能源方面的需求。所以，以潜在需求来看，不断推动电力营销的绿色化发展不仅可以推动绿色电力的不断发展，还能对电力市场的结构进行不断优化，并逐步朝着绿色能源发电为主，多种电力能源并存的市场结构发展。

1.2电力营销的绿色化发展有助于实现电力产业发展的可持续性。传统电力产业发展模式无法实现可持续发展。而电力营销的绿色化发展不仅可以实现可再生能源的循环利用，有效节约了能源短缺的问题，还有效地推动了电力产业整体发展的可持续性。

1.3电力营销的绿色化发展有助于实现人类生存环境的不断改善。如今，环境问题日益严重并对广大居民造成困扰。不断推动电力营销的绿色化发展有助于实现绿色电力产品比重的不断提高，有效实现煤电比重的大幅降低，进而不断改善人类的生存环境，最终实现人与大自然的和谐发展。

2绿色电力营销措施

2.1树立绿色营销观念

观念是决定行动的先决条件，正确的观念不仅仅能够促进工作的开展，更能够有效的引导发展的方向，从而保障工作的顺利进行，而电力企业的营销观念是不是符合客观的实际，则直接的关系到电力企业营销的成败，甚至威胁到电力企业的生存。由此可以看出，要想从根本上促进绿色电力营销活动的顺利开展，就必须积极的从源头上加强对绿色营销观念的树立，只有正确的观念，才能够促进发展，也才能够获得持续发展的条件。具体的实施措施包括了以下几点：第一，电力企业在大力开展市场营销的时候，不仅仅要考虑自身企业的利益、消费者的利益，更应该考虑到公共利益以及对环境的影响；第二，电力企业必须在不断的发展过程中建立起新的经营理念，而在经营的过程中，切实的将环境保护贯穿于每一个新产品的开发、设计以及制造环节当中；第三，电力企业在开展销售的过程中，更应该充分的考虑渠道的选择、策略的运用是不是能够推动消费者绿色意识的觉醒；第四，电力企业在日常的发展中应该积极的参与环境整改活动，以提高自身企业的环保意识以及环保形象，从而增强自身企业的市场竞争力。

2.2开发绿色电力产品

要想促进绿色电力营销活动的顺利开展，电力企业就必须从根本上开发自身的绿色电力产品，因为产品才是营销的基础，如果没有相应的产品，那么营销也就成为了空谈。具体的实施措施包括了以下几点：第一，做好调查、研究工作。在切实的开发绿色电力产品之前，电力企业必须做好相关的调查、研究工作，只有摸清了各地可再生资源的分布情况以及市场的需求之后，才能够做出科学的发展决策，才能够开发出具有开发意义、潜质的产品，也才能够保障自身企业的利益；第二，筹集产品开发资金。开发资金是电力企业开发绿色电力产品最为基础的物资，而在做好了相关的调查、研究工作之后，电力企业必须积极的筹集资金，只有做到快、好、多，才能够因地制宜的开发可再生资源发电，也才能够提高自身企业的市场竞争力。

2.3引导市场的绿色需求

产品和市场是两个相互联系的因素，有的时候，是因为有需求，所以才出现了产品，而有的时候，则是先有产品，进而才有了具有引导市场意味的营销活动。正是因为这样，电力企业在开展具体的绿色电力营销活动过程中，必须积极的引导市场的绿色需求，这样才能够最大限度的保障工作的顺利开展。具体的实施措施包括了以下几点：第一，利用国际组织、国内社会团体、环保组织以及政府职能部门，从能源发展战略以及优化人类生存环境的高度宣传绿色电力发展的重要作用与意义，以强化人们对绿色电力的认识；第二，结合社会热点宣传，比如说以大型的国际活动为基础，从中渗透绿色意识，这样引导市场的效果就会更加突出；第三，充分的利用现代媒体与传媒技术进行广告宣传，比如说宣传绿电产品的环保效益以及独特的优势，宣传绿电企业供电的可靠性、及时性以及优质服务的典型性等等，这样不仅仅能够提高人们的意识，更能够刺激人们的需求。

结语

电力营销的绿色化发展道路仍十分曲折，为了推动电力营销的绿色化发展，必须通过政府、社会团体或组织、用户以及电力企业等各方的共同努力方可实现。作为电力营销的主要参与方，电力企业必须首先改变传统的观念，采取多种措施来实现绿色化电力市场的不断拓展，推动电力营销的绿色化发展。

参考文献

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