标志的发展变迁

标志的发展变迁

郭佳

---三个品牌汽车标志的发展历程

郭佳

（中国矿业大学艺术与设计学院江苏徐州221116）

中图分类号：J51文献标识码：A文章编号：1673-0992（2011）07-0000-01

摘要：标志历史源远流长，汽车标志则是艺术性和象征性的统一。每种汽车标志都有耐人寻味的含义，都带有那个时代特有的发展气息，对我们进一步了解标志的整个发展变迁也有不小的促进作用。将别克、凯迪拉克、标致三个有悠久历史的汽车企业标志发展变迁作为标志发展变迁中的一个缩影进行分析、比对和研究，找出能够折射标志发展变迁的主干内容。

关键词：标志汽车标志识别性与艺术性

1概述

1.1标志发展概述

标志设计是视觉传达设计中最基础也是最重要的一环。随着科技的进步，标志从早期的结绳记事、刻画标记到印刷图形再到如今的电子显示、光学传输，以不同的方式呈现在大众眼前。商品经济的急速发展，使标志以文字、图形或是二者结合的形式构成一个简洁、具体、可视的信息符号，充分体现其所指对象的内在意念和精神。

1.2汽车标志的意义

汽车标志是汽车企业成长历程的见证者，都有耐人寻味的含义，都带那个时代的发展气息，是一个汽车企业质量、信誉、原则、精神和价值昭示于世的图腾。在某种程度上，它更代表了车主的身份和地位。

标志历史源远流长，以汽车行业为代表，将三个有悠久历史的汽车企业的标志发展变迁作为标志发展变迁中的一个缩影进行分析，找出能够折射标志发展变迁的主干内容。

2背景

2.1汽车标志发展背景

2.1.1别克汽车

大卫·别克（DavidDunbarBuick）于1899年底在底特律创建了别克动力公司，由于经营不善，于1903年9月11日卖给了詹姆斯·怀特，并将公司迁至弗林特，1904年6月第一辆别克汽车诞生了。经过几起几落，别克并入通用公司，逐渐发展成为全球有影响力的汽车品牌，并且是通用公司中外形最漂亮、质量最好的车种。

2.1.2凯迪拉克汽车

凯迪拉克（Cadillac）品牌是由美国汽车精细生产大师亨利·利兰创立的。凯迪拉克这个名字起初是为了向法国皇室贵族、探险家安东尼·门斯·凯迪拉克表示敬意，不仅是为纪念他建立底特律城的功绩，更是为了继承他的开创精神和百折不挠的意志，体现企业的价值观。

2.1.3标致汽车

标致公司的名称曾几经改变，在1896年标致公司正式成立。最初只是一个以生产钢锯为主的工具作坊，后与蒸汽动力先驱合作之后制造了四辆蒸汽汽车，1890年又生产了第一批汽油机汽车。

2.2发展历程

2.2.1别克汽车

最早的别克标志是各种变化的草书“Buick”字样。20世纪30年代，通用汽车的造型设计师拉尔夫找到了别克家族的徽章—一种盾形纹饰，并将其装饰在汽车前端的散热隔栅上。20世纪80年代，别克管理层决定重新推广并强调三重盾形的标志，以加重公司的历史感，便在原有盾形标志的基础上化简为繁，取消了鹿头、十字架等图形。

2.2.2凯迪拉克汽车

凯迪拉克汽车标志与别克汽车一样来源于家徽，是凯迪拉克家族特有的族徽。早期的标志远看像王者的皇冠，近看又似将军的徽章。它分为冠和盾两部分：冠象征凯迪拉克家族的徽章，象征凯迪拉克的高贵、豪华与气派。盾象征凯迪拉克家族勇猛、坚贞不屈的家族精神，意寓凯迪拉克汽车巨大的市场竞争力。外围的花环和桂冠表示永远领先的冠军地位。2002年的新标志内含大胆、轮廓鲜明的棱角，象征其在行业内的领导地位，反映该品牌新的设计方向和技术发展。

2.2.3标致汽车

标致公司位于法国的蒙贝利亚尔市，狮子一直是蒙贝利亚尔人的家族徽章，也是蒙贝利亚尔的标志。于是标致公司就以此为切入口，将狮子作为企业标志的图案元素。2010年标志焕发新生，体现着标致将开创一种全新的发展格局，更加展现出激情、严谨和美观的品牌特质。

3识别性、艺术风格及设计原则

3.1识别性

汽车标志设计按其表现形式多种多样，但无论如何变化发展，汽车标志都是首先为其自身的识别性而存在的。

别克汽车的标志是从盾牌元素中抽取出来相对独立的形象进行简化和设计以表明企业文化；凯迪拉克汽车的标志是从盾形家族徽章中汲取元素加以装饰或变形而成，给人视觉上的尊贵之感；标致汽车的标志是对雄狮具体形象进行简化形成的标志，强调企业独特的理念。在此基础上，附以汽车标志一定的色彩，或在标志制作材料上采用新的技术，强化标志形象的鲜明生动,使之更具有可识性和艺术性。

3.2艺术风格

三把颜色不同、位置从低到高依次排列的利剑，给人一种积极进取、不断攀登的印象，不仅代表别克的顶尖技术，也代表别克培养出的人才是无坚不摧勇于登封的勇士。今天的别克标志将具有人文理念的内容和精神倾注其中，不仅引起社会主流人群的共鸣，还将其一直倡导的成熟稳重达到完美备至的境界。

盾形被等分为了四分，第一等份和第四等份是门斯家族的纹章金底。第二和第三等份以红色和银色为主，代表门斯家族也拥有广阔的土地。从其发展的历程可以看出凯迪拉克贯彻的精神就是经典、尊贵、传承与突破，在标志设计中继承创始者的胆识和荣耀，又不断注入大胆而潮流的设计理念，在每个时代演绎它那贯穿百年、特立独行的创新灵魂。

狮子古今中外都象征着威严、英武和权力，用它来做标志是为了体现别克公司的产品质量和公司实力。最新的标志仍是雄狮，却在视觉上融入了更具现代风格和立体视觉感的双金属层次质感，更加简约、凝练、硬朗，体现出活力与稳健的融合，不仅成为一个无线追求高质量企业的象征，也标志它迎来了全新的发展阶段。

3.3汽车标志设计原则

从以上的三种标志可以简单归纳出汽车标志在设计过程中想要达到的艺术效果：

⑴构思醒目突出：具有强烈的视觉效果,留下深刻的印象,在众多品牌当中具有自身独树一帜的气质和形象。

⑵构图简洁生动：用一个简单的符号来表明复杂的企业理念与历史传承的同时突出装饰性,既能使人一目了然,又追求强烈的艺术感染力。

⑶形象新颖独特：无论是标志的图案或是文字都应是企业和汽车特点的形象反映，将丰厚的历史积淀运用到标志设计中，使其具有长久的使用功能。以上三款汽车标志都是从家族徽章一步步演化而来的。

⑷要具有远视效果：汽车是运动的物体,要想使标志能在运动中被人识别,就要从标志本身的色彩和形状上花费心思。别克和凯迪拉克汽车都在其标志中应用了对比色，标致汽车则在标志本身的材料上做出了新的尝试。

4结语

有人说，汽车就是人类行走的艺术。艺术提高汽车的品味与档次，汽车为艺术提供展示的舞台，它们互相启迪、互相促进，共同发展。每个经典汽车品牌背后都有一部创始人艰苦奋斗的历史，凝聚着几代人的心血，简单的一个汽车标志代表的不仅仅是一个被社会认可的符号，而是一种精神和情怀，汽车标志的发展只是标志发展的一个小小缩影。从家族徽章到品牌象征，一个汽车标志设计的成功与否涉及到很多方面，作为视觉传达专业的学生，怎么样设计出一个既能有效的传递企业和产品信息，又容易被大众接受，理解和认可，并符合时代潮流的这么样的一个标志，还有待于我们进行深入的研究和探讨。

参考文献：

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[4]莫军华.标志设计的艺术性[J].南京艺术学院学报，2005，（3）.