绿色电力营销可再生能源发展的市场动力

绿色电力营销可再生能源发展的市场动力

彭连京

（国网自贡供电公司四川省自贡市643000）

摘要：当代社会经济的高速发展，离不开电力能源的大力支持。但如今电力市场竞争激烈，电力企业要想迎合市场需要，也需要进行科学合理的营销，摆脱以往低效的销售方式。同时，值得注意的是随着不可再生资源的日渐枯竭，以及环保理念的日渐深入，对可再生能源的开发利用近些年来已成为包括电力企业在内的诸多生产者关注的焦点。本文将对绿色电力营销的背景和市场现状进行分析，并有针对性地提出建立绿色电力产业竞争优势的战略建议。

关键词：绿色电力，营销，可再生能源，市场动力

1引言

绿色是当今最流行的颜色，也是现阶段社会最流行的主题。绿色电力顺应时代需求，是当前电力行业发展的新机遇。传统的火力发电形式为我们赖以生存的生态环境造成了极大的破坏，并不断消耗着不可再生的化石燃料资源，而绿色电力的产生很好地解决了这一问题，不仅可以减少污染改善生态环境，还可以实现资源的回收利用，避免不必要的浪费和过度消耗，使得可再生资源的电力发展越来越好，让绿色电力丰富着我们的生活。

2绿色电力营销背景

经济的发展和社会的进步都离不开对电力能源的依赖，但是随着化石燃料等不可再生资源的日渐枯竭以及环境污染的加剧，火力发电的传统形式受到前所未有的挑战，在这种背景下，对可再生资源的开发热度一路飙升。在电力资源方面，绿色电力的概念日渐兴盛，它不仅能够满足社会对电力的需求，也能够极大地减小对环境造成的污染，是一种环境友好型的新兴能源，它的发展也一直备受关注。

但是，由于这种发电方式的生产成本较高，其在发展和推广过程中优势始终难以凸显。为此，绿色电力营销应运而生，开展绿色电力营销，不仅能够宣传电能本身，也是对环保理念的一种营销。在这种营销方式下，无论是电力企业的生产效益，还是生态环境的文明和谐发展，都具有十分重要的现实意义。

3我国绿色电力营销存在的问题

第一，绿色电力营销领域可再生能源分配不均。风能、太阳能、水能等是可再生能源的主要形式，在电力生产过程中能够很少的甚至不排放对环境有害的废物废气。我国拥有相当丰富的可再生电力能源，但是这些能源的分布地区却并均衡，以风能发电为例，在2011年国际新能源网发布的我国风电装机容量超过百万千瓦的省份数据中，可再生能源丰富的发电地大多分布在经济不发达、交通较为落后的西部地区，如内蒙古、甘肃，这些地区市场需求量相对于我国东部而言相对较小，开发能力与开发生的经济能力也较为薄弱，险种限制了绿色电力营销的发展。

第二，绿色电力营销价格存在劣势。由于绿色电力的生产成本较高，导致其价格相对较高，使其在电力市场营销环境中存在劣势。电力市场性质特殊，是相对垄断型的市场，竞争机制并不完善，我国虽已制订了一系列保护绿色电力营销的政策，但因这些政策本身的缺陷，效果很难凸显。如太阳能发电价格要远高于煤，而煤电优惠政策多且执行效果明显。我国可再生能源发电的营销起步较晚，规模和效益尚未完全成熟，一些规模较小的绿色电力发电厂运行成本居高不下，这也在一定程度上造成上制约绿色电力的市场发展。

第二，政府对绿色电力营销的治理支持力度不够。西方绿色电力的快速发展，离不开政府的大力支持。我国政府已明确绿色电力的发展对于经济和国家发展的重要意义，并给予了高度的重视，但是对其开发和研究，以及实际应用的支持投入力度依然不足，与之相关的政策环境也并未完全建立，配套制度不完善，推动绿色电力营销的各项优惠政策不能很好的落实，绿色电力产业发展缓慢，都造成了绿色电力营销的发展。

4建立绿色电力产业竞争优势的战略

首先，促进绿色电力的跨地区交易。由于我国幅员辽阔，而可绿色电力发展所需要的再生资源分布又不均匀，而太阳能、风能、水能较为丰富的西部地区却又受经济和交通条件的影响，使其无法大程度的实现对可再生资源的有效利用。针对这种情况，我国可借鉴国外的一些先进做法，建立起一套由中央监督的绿色交易系统，统一登记数据库，对于进行绿色电力生产输送的生产商，国家依据相关标准予以资格认定，得到认定的不同电力公司之间可以进行交易。这样一来，绿色电力既得到了有效的管理，又实现了跨区域交易，从而促进了绿色电力的有效输出和发展，极大地解决了低于分配不均的问题。

其次，要加大绿色电力的宣传力度，扩大消费群体。要想很好的解决绿色电力与传统电力之间的差价问题，就要使消费者能够主动接受绿色电力的价格。对于这一问题，绿色电力企业应从绿色电力存在的意义和目的出发，让消费者充分了解何为绿色电力以及其开发的价值；再有就是要凸显绿色电力相对于传统电力的优势，帮助消费者认识到绿色电力对于环境保护和经济发展的特殊意义，从而吸引更多消费者的认可和支持。在电力企业的一些营销活动中，要积极树立绿色电力的品牌形象，准对不同消费者采取差异化的营销策略。

再有，就是政府要加大扶持力度。绿色电力要想取得长足的发展，需要有一套完善的法律法规作为后台基础。就现阶段的发展而言，我国政府应加大对绿色电力科技研发方面的资金投入及政策优惠，可根据地区间的差异相应地制定一些相关政策的辅助条例，不断完善政策保护；另外，我国绿色电力的发展仍处于起步阶段，对于企业可作税收上的减免，对于消费者的购买可进行适当的补贴，以鼓励更多的企业和消费者选择绿色电力，助其发展；再有，政府应带头宣传绿色电力，定期进行绿色电力的有点普及，扩大绿色电力的影响力和知名度。总之，政府在绿色电力的营销过程中，担任着十分重要的角色。

5结论

绿色电力的发展顺应着生态文明的建设的需要，我国虽然起步较晚，但是近些年已显现出强大的生命力。面对绿色电力这种新型的电力能源，我国政府应加大支持力度，电力企业也应开展积极的营销政策，这不仅是对环保理念的支持，更是促进可持续发展的一种有效措施。绿色电力已经成为了能源界的一支新军，相信不久的将来，在市场上一定会有更多更优秀的绿色能源不断涌出，为经济和环境的发展做出贡献。

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