垄上少年强-留守儿童媒体教育公益项目案例分析

垄上少年强-留守儿童媒体教育公益项目案例分析

田国英卓娅

（湖北长江垄上传媒集团）

2017年从6月初，湖北长江垄上传媒集团联合教育部重点研究基地武汉大学社会保障研究中心机构中国儿童安全发展与保障研究所共同组建了专项项目组，确立并实施科研课题《湖北省农村留守儿童群体生态田野调查》并共同推出“垄上少年强”系列大型公益行动。

2017年7月，湖北广播电视台垄上频道以打造“垄上少年强”为公益IP，发起了武汉区域内“公益小天使”的选拔活动，以“手拉手，分享陪伴共同成长”为主题，让城市孩子及其家庭和湖北农村留守儿童形成持续帮扶互动，一起展示自我，共同进步。

公益，并不仅仅是献爱心。公益的本质，是每个人的社会参与。对于孩子来说，则是一个重要的教育机会和教育途径。孩子通过主动的社会参与，融入社会，搞懂社会，应对社会。在这个学习社会的过程中，自我成长，长出强大的社会生活能力。对这一代孩子，尤其是今天的城市儿童来说，尤其重要。因为，对今天的孩子，家庭，社会而言，已经走到了这一步，已经能够并且需要，大人提供条件，孩子自我成长。孩子的成长，永远是从自我的成长开始。孩子的社会能力，从主动参与开始培养。

这是武汉大学一位老师在参与“垄上少年强公益小天使”活动后写下的一段话。

我们也是从公益的社会参与属性出发，连续策划“垄上少年强•手拉手读世界”、“垄上少年强•垄上公益课”、“垄上少年强•小手画主播”、“垄上少年强•公益小天使少儿选拔赛”系列话题和活动，迅速形成影响力。

“垄上公益课”专家课堂，截止目前直播三场每场参与人数近2万，线上绘画活动超11万人参与，线下公益小天使赛事活动报名近3000人，每周近200组家庭参与其中，现场“爱心兑换站”旧书换新物，“家长加油站”育儿专家一对一交流更是持续带动参与热情。

1、媒体推广互为链接发挥本职优势

前期得到了湖北卫视、湖北广播电视台综合频道、湖北广播电视台经济频道、湖北广播电视台影视频道、湖北广播电视台生活频道、湖北新闻综合广播、楚天交通广播等十余家兄弟频道、频率的支持，同时在武汉三镇、户外大屏、电梯楼宇框架海报，商业综合体进行品牌的定点宣传，互为借力，在武汉本土迅速打开局面。

全程话题发酵，全程互动传播，争取本土最大社群营销网站得意生活网联合承办的战略合作，通过社群营销征集话题形成扩散，前期策划线上互动活动“小手画主播”联合知音动漫创造原创画作垄上频道主持人崔建宾动漫形象，调动有绘画基础的小朋友参与其中，仅8天时间，收到来自湖北省两百余副画作，孩子们天马行动的想象力在得意生活网、知音动漫新媒体矩阵及垄上传媒自有公众号上迅速发酵。

2、媒体权威平台资源链接

活动设计层面上更是积极寻求职能部门及公益团体的支持。我们联合湖北省妇联将其大学生支教项目“彩虹行动”做对接和导入，湖北省关心下一代成长委员会，武汉大学社会保障研究中心中国儿童安全发展与保障研究所成为我们的指导单位。

活动初期在未占用频道线上节目、播出等资源的前提下，客户对我们的主题进行评估之后，迅速做出了判断，南国置业、鸿茅药酒，三得利、高露洁、旺旺、海外U等客户，积极加入本次活动爱心企业的行列中，并收获较好的经济效益。

3、项目内容精细打磨小参与大公益

“垄上少年强公益小天使”2017年7月22日在汉口启动第一场，这是一场面向城市少年儿童的才艺秀，希望通过秀的舞台，让更多的城市少年和他们的家庭，聚集在这个平台上，参与到关爱留守儿童行动的公益行动中。

活动现场设立爱心兑换站，这是“手拉手读世界”的延伸，只要来参赛的小朋友准备一本自己喜欢的儿童书籍，就可以在签到处换取自己想要的商品。书籍将送往湖北省内的山区贫困小学，每一个带来书籍的孩子都用心写上了祝福语，有的还做了精美的包装，有的买来了整套新书，家长们看中的并不是那些奇趣蛋或者小糖果，对他们来说吸引力是可以和孩子一起，做一些美好有纪念意义的事情。17场线下活动，搜集了12大箱共计一千七百余本儿童书籍，在家长群里，家长们活跃度很高，都表现出参与活动的极大热情。

这是参赛小选手蔡屿涵妈妈在家长群里发送的话：“我和我的孩子都很幸运，我在公众号上看到这次活动，报名确实是机缘巧合，作为一个即将成为一年级小学生的孩子来说，这样的活动对她个人的成长意义深远，走进大山，去看下农村，看那些留守的孩子的学习生活情况，对比自己的生活成长环境，倍加珍惜，也尽自己所能更与他们更多的关爱。昨天就留守儿童这个概念，我跟她解释了半天。”的确，公益小天使选拔的终点并非才艺水准，而是孩子有乐观外向的个性、家长有参与公益的心。

第二个公益环节家长加油站，重点则是服务城市家长的育儿之困。多位育儿专家在现场与家长分享交流关于教育孩子的各方面问题，在线下家长加油站举办两期之后，我们将它升级为固定的网络直播版块，在垄上行APP端形成每周一期的公益课直播。开播三期以来，每次参与及互动人数过万。

4、决赛与调研成果发布过去皆序曲

2017年11月18、19日，连续两天“垄上少年强公益小天使总决赛”和“农村留守儿童群体生态调研结题暨成果发布仪式”在湖北广播电视台成功举行。

灯光聚焦，总决赛沸腾了800演播厅，孩子们聚在一起嬉闹，生机勃勃带着正能量的力量，催生了无数美妙的可能性。在这个舞台，才艺只是门槛，家长们的爱心才是孩子的加油站，孩子们需要按照场景来准备适配舞台的表演内容，家长们则必须和孩子一起完成社会角色赋予的考题，“如果垄上少年到你家乡做客，你会带他们去那里”、“如果让你给垄上少年准备礼物，你会准备什么”、“如果你有超能力，你会为垄上少年做什么”。

虽然我们根据各项指标进行了综合排名，但参加决赛的30个队伍，都能够参与第二天的“农村留守儿童群体生态调研结题暨成果发布仪式”，72位公益小天使，在电视台大型活动导演的统筹编导下，和来自湖北黄冈浠水，恩施等地的留守少年一起完成了结题仪式的表演部分。

在结题暨成果发布仪式上，武汉大学社会保障中心主任邓大松教授作了基调发言，武汉大学社会科学学院院长马淑杰、国务院发展研究中心局长岳颂东、民政部政策研究中心副主任《中国民政》杂志总编辑刘更光、湖北省社科院副院长杨述明等参会领导分别在仪式上致辞。项目组公布了湖北省内50万留守儿童关于生活状况、教育状况、媒介接触状况、社会参与状况等方面的调研数据与研究报告，为后续政府、企业及社会各界人士所举行的关爱留守儿童的公益活动提供重要参考和借鉴意义。

留守儿童媒体教育公益项目因地制宜没有那么多成功可借鉴的模板，但我们踏出了第一步，第二步怎么走，未来怎么走，我们有了可供剖析的范本。小小步，不停步，一起来做更多。