新媒体条件下如何改进创新宣传思想文化工作

新媒体条件下如何改进创新宣传思想文化工作

由佳

河钢集团承钢公司党委宣传部河北承德0671020

摘要：科学技术在各领域的应用，让各领域都纷纷崛起，互联网、手机、数字电视都是新媒体的代表。新媒体在当今社会文化传播中扮演了至关重要的作用，如何借助新媒技术和手段开展宣传思想文化工作，成为企业应思考的重要问题。当今社会已经进入了新媒体时代。新媒体是由信息科技和媒体产品有效结合的产物，同时具有覆盖面广、时效性强、内容丰富、隐蔽性强和双向互动等特点，对国企的思想政治文化工作带来了机遇的同时也带来了挑战。

关键词：新媒体；宣传；思想文化工作

引言

传统媒体速度不及新媒体快，传播范围窄、传播形式单一，因此逐渐失去了媒体市场的占有率。新媒体是目前的主流媒体，党建宣传报道工作需要贴近群众思想和生活，这是党和国家工作中的重要内容，怎么样去完善党建工作，让党建宣传工作发挥出最大作用，是我们党建宣传工作者需要去思考的问题。本文主要根据新媒体对国企思想政治文化工作的双面性影响，对充分利用新媒体做好国企思想政治工作的有效策略进行了探讨，以期提高国企的思想政治文化工作水平。

1当前新媒体释义及特点

新媒体是上世纪60年代最早出现的媒体类型，最先是在美国流行的，随后世界范围都受其影响。新媒体是利用新时代的数字技术、网络技术、计算机技术、无限通信技术以及卫星技术等等高新技术，以电视、电脑、手机这些电子终端设备来进行视频、音频、文字等信息的传播，所形成的一种集合了信息和娱乐于一体的服务方式。

企业要把新媒体作为联系职工的重要纽带，有效利用它能够帮助企业实现稳定。新媒体同时兼具“信息传递员、文化宣传员、权力监督员”的作用，能够强化舆论引导，用社会主义核心价值体系引领社会思潮；推进企业民主建设，保障权力在法治环境下运行；促进党的创新意识觉醒。但是新媒体还面临西方先进技术垄断和意识形态渗透的挑战；影响社会稳定，挑战党的执政地位；舆情信息的监管难度加大；对法律规范和行政监管提出更高要求。

2新媒体对国企思想政文化工作的影响

2.1新媒体对国企思想政文化工作的积极影响

2.1.1新媒体环境下国企员工的价值观念更加多元化

新媒体的特点是所有人对所有人的传播。每天都有海量的信息在互联网上发布和传播。由于信息发布更自由，渠道更加多变，来源更加丰富，带来了信息传播的不确定性和难以控制性等一系列问题。例如前些年被炒得很热的吊灯门、茅台酒门、牛郎门等事件，均给企业带了较大的负面影响。新媒体所具有的虚拟、开放、自由、匿名等特征，使一些缺乏理想信念、判断是非能力较差的员工，容易迷失方向，助长个人利益至上的功利主义价值观，盲目信任、跟风，使企业思想政治教育实效性打了折扣。

2.1.2新媒体环境下员工的话语权更加畅通无阻

在国有企业，以70、80后为主体的群体，在工作之余摆脱了时间、空间的限制，成为网络论坛、手机微博、微信、贴吧等社群的“弄潮儿”。在新媒体营造的虚拟空间，企业员工不再是被动接受信息，而是更主动输出信息，自由地表达观点。各大贴吧、qq群、论坛都活跃着企业员工的身影。

2.1.3新媒体环境下企业员工沟通交流更加便捷

在改革日益深化的形势下，国有企业员工承受着工作、生活、家庭等多重压力，压力需要释放的空间和渠道，而日渐兴起的网络论坛、电子邮件、博客、QQ和短信等新媒体，为他们提供了沟通交流、释放情绪的新阵地。在带来轻松迅捷的同时，新媒体更以其匿名的交流方式，契合了企业员工保护个人隐私，弱化外界干扰的诉求，成为利益表达、信息共享、情感倾诉的聚合平台，成为员工们喜爱的“心灵栖息地”。

2.2新媒体对国企思想政文化工作的消极影响

2.2.1新媒体信息来源十分广泛，动摇了国企员工的价值观念

新媒体的信息来源十分广泛，同时具有很强的互动性，形形色色的文化产品冲击着国企员工的价值观及行为意识。人民对网络信息的选择在价值取向上出现了多样化，这些不良的网络信息迅速进入到国企员工的视线，并不断的渗透到了思想意识中，影响了国企员工的价值观念和行为方式，从而加大了国企思想政治文化工作开展的难度。

2.2.2新媒体信息沟通的快捷性，弱化了国企员工的道德观念

网络化的新媒体信息泥沙俱下，各种观念交锋，甚至通过网络肆意发表各种偏激言论以引起社会的关注。这些敏感的热点问题相互交织，导致社会舆论状况变得十分复杂。致使意志薄弱的国企员工弱化了辨别是非的能力，部分国企员工的道德观念出现偏差，给企业造成了一些不必要的麻烦。

2.2.3新媒体信息的个性化，增加了国企思想政治文化工作的难度

随着短信、博客、微信等平台的迅速发展，使得网民具有更多的发布和传播信息的途径。同时，网络个人办报和出版的不法现象层出不穷，明显加大了国企的思想政治文化宣传管理工作难度。

3如何充分利用新媒体做好国企的思想政治文化工作

3.1完善信息化交流平台，实现思想政治工作信息的便捷化

我国当前很多国企仍然采用载体固定、渠道单一的传统思想政治工作模式。对思想政治工作的创新远远不够，大部分的工作方法尚停留在开会传达上级文件精神、诵读报纸和大家谈的落后阶段。为了顺应时代的发展，国企应该加强国企思想政治工作信息化。尤其应注重加强网络和手机报等各种平台的建设力度。通过信息化的平台，不断扩展国企思想政治工作的深广度，提高国企思想政治教育的实效性和针对性。以“凝聚人心和激发斗志”为教育目标，营造出严肃活泼、团结紧张的国企文化氛围。

3.2利用新媒体完善国企的管理机制，对国企员工进行正确的舆论指导

只有利用新媒体完善国企现行的管理机制，才能对国企员工进行正确的舆论指导。国企可以通过落实个人责任制的方式，提高国企每个管理工作者的责任感和荣誉感，对国企的管理阶层工作人员实行协调的调度和统一的管理。同时，做好网络舆论的监督和管理工作，正确进行网络舆论的引导。此外，国企还应该构建应急机制，以便于及时发现问题，掌握舆论的主流，遏制偏激舆论的不良影响。

3.3因地制宜，突出针对性，利用好新媒体平台

在新媒体把思想政治工作对象“扁平化”的挑战下，国企业思想政治工作更应该注重“个性化”。要摒弃千人一面、千篇一律的说教，把“键对键”与“面对面”的思想政治工作有机结合起来，学会利用不同种类的新媒体去做不同企业人群的思想政治工作。要利用网站、微信等媒体广开言路，重大问题提交员工大讨论，及时全面收集员工信息，积极解决员工发现的问题，一切变得透明。要积极开展丰富多彩的网络思想政治工作，举办诸如征文、微博摄影、口号征集活动，每年的先进评比都要在网上进行，网上投票。企业的各项活动也要在第一时间在这个平台上发布，扩大影响力。

3.4提高国企员工的综合素质，保证思想政治文化工作的顺利开展

现阶段，我国部分国企的思想政治文化工作队伍专业人员匮乏，其综合素质存在一定程度的不足。因此，为了更好地完成思想政治文化工作，国企应加强对思想政治工作队伍的培养，通过定期培训、职称评定、实践锻炼和岗位交流等方式，建立一支政治水平高、协调能力强、善于组织、熟悉企业生产经营的综合性思想政治文化工作队伍，为国企的思想政治工作顺利开展创造条件。同时，应该将思想政治文化工作贯穿于整个企业生产经营过程的始终，不仅要依靠国企政工干部的领导，更应该实现国企全体干部职工的共同进步。

4结语

新媒体为企业思想宣传工作带来了机遇的同时也带来了挑战，总体来说机遇要远远多于挑战。合理的应用新媒体能够帮助企业进一步取得发展，增加领导与职工的互动，深化民主思想。新媒体在发展中会出现的问题，要用发展的眼光来看待，企业需要借助新媒体的传播影响力来做好宣传工作，扩大企业的群众基础力量，促进整个企业的进步与发展。