瑞金市红色旅游发展“SWOT理论”分析

瑞金市红色旅游发展“SWOT理论”分析

王卉郭卜硕曾卫平

王卉郭卜硕曾卫平（赣州技师学院江西赣州341000）

瑞金市位于江西省东南边陲，赣江东源贡水上游，是全国最大的爱国主义和革命传统教育基地。今年上半年，我们课题组经过前期的综合调研，运用市场营销的“SWOT理论”对瑞金市红色旅游发展情况分析如下：

一、优势（strengths）

瑞金市地理位置优越，交通发达，323、319、206三条国道交汇于市区，赣龙铁路贯穿瑞金腹地，昆厦高速公路经过城郊，两座民用机场距瑞金仅100余公里，交通非常便捷。瑞金属亚热带季风湿润型气候，热量丰富，雨量充沛，光照充足，四季分明，平均无霜期286天，年平均气温18.9℃，年平均降雨量1710毫米，年均降雨天数163.7天，不寒不热，不湿不燥，宜人宜物。

目前，瑞金境内完好地保存着180多处革命遗址和纪念建筑物，包括叶坪、沙洲坝、云石山、大柏地等革命旧址群，有33处为全国重点文物保护单位，4处为省级重点文物保护单位，21处为县级重点文物保护单位，10265件珍贵文物，45个中央和国家部委曾到瑞金市“寻根问祖”、修建旧址，瑞金因此而成为全国著名的爱国主义和革命传统教育基地之一，还被列入全国12个“红色旅游重点旅游区”、30条“红色旅游精品线路”和100个“红色旅游经典景区”。

除了较为丰富的红色旅游资源，瑞金还拥有丰富的绿色、古色和民俗旅游资源，有国家级的“4A”旅游品牌，政府重视旅游业的发展。随着新农村建设的推进，旅游产品的搭配合理。瑞金森林覆盖率高，有罗汉岩省级森林公园、风景名胜区。瑞金还是省级历史文化名城，古民居、古村落众多，客家旅游资源也十分丰富。瑞金近几年的酒店业发展迅速，拥有多家三星级宾馆（瑞金宾馆、瑞金大酒店、红都大酒店、瑞金饭店、长征大酒店等），各类接待场所拥有标准床位2000多张，还有多家保龄球馆、高档茶座及大型歌舞厅。

二、劣势（weaknesses）

瑞金市与周边的长三角、珠三角地区相比，尚属经济欠发达地区，旅游基础设施相对落后，旅游发展投入相对薄弱；景区景点规划有待加强，旅游管理水平有待提高；旅游发展联动机制滞后，旅游管理不协调；旅游意识比较淡薄，旅游文化内涵严重不足；旅游发展结构单调，旅游特色没有突显；旅游宣传营销有待加强，促销方式应该多样。这些都成为瑞金市红色旅游做大做强的瓶颈，应引起地方政府的高度重视。

三、机遇（opportunities）

2004年12月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《2004－2010年全国红色旅游发展规划纲要》把瑞金与韶山、井冈山一起，以“革命摇篮、领袖故里”为形象主题，列为全国12大重点红色旅游区之一进行规划建设。后来瑞金又被列入30条“红色旅游精品线路”（赣州——于都——瑞金——会昌）和100个“红色旅游经典景区”。2004年8月，江西省旅游局起草了《江西省红色旅游发展纲要》，后经江西省人民政府批转各市、县（区）人民政府和省政府各部门，该《纲要》规划出三条与瑞金相连的精品线路：中国红色旅游概念线路（上海——嘉兴——南昌——井冈山——瑞金——长汀——高州——遵义——延安——西柏坡——北京）、江西红色文化旅游金牌线路（南昌——井冈山——赣州——瑞金）、赣闽粤红色文化旅游精品线路（赣州——瑞金——长汀——龙岩——梅州——广州），还提出将瑞金等地建设成具有影响力和吸引力的红色旅游基地，使“红色故都、共和国摇篮”旅游品牌深入人心。这些都为拥有较丰富的红色旅游资源的瑞金发展红色旅游提供了良好机遇。尤其近些年来，江西省经济呈良好态势发展，省内旅游市场开发力度强劲，红色旅游大有可为。再则，随着当前观光型、体验型、休闲型、服务型旅游模式的转变，红色旅游逐渐占据了一定的市场比例。

四、威胁（Theats）

根据《2004年—2010年全国红色旅游发展规划纲要》的基本精神，到目前为止，全国正在全力打造100个红色经典景区、培育12个重点红色旅游区，瑞金虽名列其中，但因其它红色经典景区品牌的独特性、资源的垄断性并不亚于瑞金，根据前面所提到的七个地区网络搜索，其他地区知名度都要高于瑞金，因而，瑞金红色资源的开发与利用、客源市场、吸引外来投资、影响力等必然面临着其他地区红色旅游发展的严峻挑战，瑞金红色旅游资源的开发和利用必然面临着同质旅游风景区的严峻挑战。同时瑞金还面临着其它大大小小的红色旅游景点或景区的严峻挑战，这些势必在旅游市场中与瑞金地区形成竞争态势，分流瑞金地区的客源，给瑞金红色旅游资源的深度开发带来巨大的压力。

近年来，由于各种力量的大力推进，红色旅游在整个旅游市场占据的份额不断增大，但是，与其他异质旅游形式相比，红色旅游所占市场份额依然不容乐观，绿色生态游、农家休闲游、古色文化游、出国观光游依然是旅游市场的主导。在整个客源市场相对稳定、数量相对有限的情况下，各类旅游方式势必形成对红色旅游客源的激烈争夺。

红色旅游资源的开发与利用离不开大量资金的投入和引进，企业投资以追求利润、回避风险为主要目的，在投资之初必然再三考虑投资地的各类情况，并且尽可能地预见投资地未来的发展情况。招商引资方为了自身的发展也希望尽可能地吸引到更多的外来投资和技术，红色旅游资源地及其他旅游资源开发地都在尽可能地展现出自身的优势以吸引外来投资，这就产生了不同地方相同资源、相同地方不同资源对外来投资的竞争。瑞金红色旅游在这方面还面临较大的困难。在发展过程中要加强认识，树立旅游科学发展观念；加强区域合作，构建旅游发展区域网络；合理规划，精心设计，探索创新，不断丰富旅游内容；加强领导，统一调度，加大宣传力度，打造国家“5A”级精品旅游品牌；加大投入，加快发展。