广播电视与新媒体融合发展的探究

广播电视与新媒体融合发展的探究

任凯

宝鸡电视台陕西宝鸡721000

摘要：现在，媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术都在发生深刻变化，特别是互联网正在媒体领域催发一场前所未有的变革。新媒体更新了人们的思维方式以及生活观念，而对于传统的广播电视而言，在转型升级的关键档口，如何充分发挥广播电视的传播力与公信力，做大做强主流舆论成为传统媒体亟待探究的重点问题。时代发展加速媒体融合，不管是主动还是被动，传统广播电视都需要摒弃过去的发展观念，从传播模式、传播方式以及运营方式等多个方面进行创新，从融合中谋求自我的可持续发展。

关键词：广播电视；新媒体；融合发展

一、新媒体和广播电视的融合意义

1、推出体验传播的相关服务。由于计算机技术的持续完善使得新媒体逐渐出现到人们面前，并逐渐改变了广播电视在传播方面的模式。在传播内容方面，逐渐将较为传统的单一模式变成双向模式；在传播终端方面，逐渐将较为传统的单一设施变成多元化设施，并将广播电视所具备的功能，逐渐由较为封闭的模式转变为开放模式，甚至将广播电视的传播方式也有所转变，开始将网络和传统相互结合，并将移动终端所具备的主要特点涵盖其中。因此，在如今新媒体的时代下，一定要将广播电视在传播方面所具备的优点发挥出来，并加快新媒体和广播电视的融合速度，从而在扩展传播模式的主要基础下，不断提升广播电视在社会或经济方面的收益。

2、促进广播电视的内容更新。自新媒体诞生以来，不仅将文化传播的内容变得更加多元化，也逐渐扩展了文化传播的内容范围。随着信息化技术的持续发展，使得广大市民的居住地也有了高清电视，也可以将这种趋势称之为广播电视的新型发展方式。根据有关人士的研究调查后发展，在2018年间我国在广播电视方面的受众人群约为12亿左右，在这其中又有将近两亿左右的受众人群，已经将广播电视与互联网相互链接，网络人群更是达到了七亿左右，并保持在不断上涨的趋势。而在新媒体中的涉及内容较为全面，来源可能于网络原创或报纸周刊等，所以在内容方面会较为广阔，将其与广播电视相互融合的话，不仅可以促进广播电视的内容更新，还可以为广播电视的整体发展起到一定程度的推动作用。

二、电视广播与新媒体融合面临的挑战

1、融合的速度不平衡。有些地区，经济发展迅速，科技学技术水平也相对较高，利用互联网技术以及自身的优势，迅速与新媒体融合发展，取得了较为理想的结果。而有些偏远地区由于技术条件达不到，在融合技术方面的实际操作上有待提高，导致了观念落后，发展速度缓慢。这就导致了全国性的融合发展很难实现。

2、融合方式存在局限性。传统的广播电视与新媒体融合，应该由哪一个部门进行主导是有待探讨的问题。如果在广播电视集团当中又有传统媒体又有新媒体，出现分歧时，不同的融合方式（形式融合或本质融合）其结果也各不一样。许多广播电视台绞尽脑汁地开发新媒体产品，如客户端和微信公众号等。这种方式吸收的用户数量有限，经营价值较低，“培育”起来需要付出较高的运营成本。此外，电视台创办的网站经历了长时间的发展，有一套成熟的体系和人才队伍，但是他们很难拿出大量的人力物力来进行新媒体的引导工作，导致融合效果不够完善。

3、广播电视媒体工作者缺乏思维创新。在新媒体的冲击下，广播电视的发展已经出现了不同程度的滞后现象，互联网技术的发展带来了更为便捷的新闻媒体模式，人们在日常生活中已经逐渐放弃了广播电视节目，而是选择了利用网络，在电脑、手机等设备上获取自己想要的信息，这使得广播电视节目的收视率逐渐下降。广播电视媒体人虽然也看到了这一点，但是对于传统媒体需不需要与新媒体融合这一方面，许多媒体人仍然是不置可否的态度，甚至有的媒体人坚持陈旧的思想，认为只有广播电视才是新闻传媒的最佳选择，缺乏思维创新，不能与时俱进。

三、广播电视与新媒体融合的方法战略

1、加强网络科技的应用。在社会发展速度加快的同时，我国城市化的进程也显著加快。在这一过程中，我国信息化水平有了很大提升。在这种背景下，很多广播电视新闻节目开始加强网络科技的应用，推出卫星现场直播等节目。不仅如此，在网络科技的应用下，更多先进的图像技术和音频技术被应用进来，新闻节目一改往日枯燥与呆板的情况，变得更加生动与形象。在当前社会下，公众对于新闻质量提出了更高的要求，为了进一步提升自身的市场竞争能力，广播电视媒体企业应加强网络科技的应用。但是从现实情况来看，还有相当一部分广播电视媒体企业在视频传播方面深受带宽、网速等基础条件的影响。针对这种情况，广播电视在与新媒体进一步融合时，相关领导应对网络技术的价值有正确的认识，积极引入先进的网络技术，从而为两者的融合提供技术保障。

2、引进新思想。当前，广播电视机构最首要的就是改变过去陈旧的思想，积极学习先进的思想技术，要全面而统一地改变陈旧的思想，不能只是个别人或是部分人，提高创新能力。作为一名电视记者或者编辑人员，要与时俱进，积极学习有关新媒体的知识，为广播电视的发展奉献出自己的一分力量。

3、以全面融合发展为主体。广播电视经营人员必须要树立全面融合的发展理念，能够结合时代发展趋势，有效进行改革创新。当前传统广播电视与新媒体融合成为了大势所趋，所以管理人员要切实统一全面融合发展思想，才能够在行动上达成共识。广播电视管理人员必须充分重视与新媒体融合的重要性，切实加强内部管理，使内部系统形成科学完善的发展推动机制。同时应当做好亲手抓、强力抓、总体抓等各大事项，促使广播电视与新媒体有效融合。

4、创新观念，寻求援助。传统的广播电视媒体人应打破旧的思维观念，接受新媒体的理念，并根据新媒体的知识理念对广播电视做出升级和调整。广播电视和新媒体融合的过程中，要想保障核心技术和人才的支持，资金来源是必须要解决的问题，在这一问题上广播电视台不应该“单打独斗”，应该积极寻求各方援助，尤其是应该向政府提出合理诉求，寻求资金上的援助，解决在广播电视与新媒体融合中出现的资金匮乏的问题。

5、注重人才培养。要想实现广播电视与新媒体的融合发展，就一定要重视人才的引进与培养，新媒体的发展以现代化的信息技术作为支撑，只有真正掌握了这些技术的人才才能在新媒体工作中做到得心应手，提高工作效率。当今社会是一个知识经济社会，任何一个行业的发展都离不开核心技术的支持，而引进和培养人才就是保证掌握核心技术的重要前提。除了抽调一部分资源进行人才的聘请外，广播电视台内部也应对新媒体工作人员进行定期培训，以促进工作人员的知识更新，紧跟时代潮流。

总结

新媒体的出现给传统的电视广播带来了很多的挑战，作为一名记者或是编辑人员更应该不断创新，积极学习计算机网络的相关知识，以及与新媒体融合的方式，实现最终真正融合，受到大众认可。

参考文献：

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[2]张瑞婕.重构传播价值生态链实现全媒体融合发展—关于网络广播电视台运营发展的一些思考[J].声屏世界，2018（4）：62-64.

[3]陶甚健.关于城市广电与新媒体融合的实践与思考—以绍兴市广播电视台为例[J].中国广播电视学刊，2018（5）：123-125.