浅述戏曲与年轻观众

浅述戏曲与年轻观众

杨燕

当代戏曲观众的老化是不争的事实。面对大众传媒、网络传播的强势影响，文化市场的激烈竞争，娱乐休闲空间的拓宽，以及青少年趋新求异的心理，戏曲要争得年轻一代不是一件轻松、容易的事情，它需要戏曲界的人士要有大智慧、大举措。戏曲界要做到：一树立、二贴近、三培养、四营销。

首先，要树立为年轻观众服务的意识。今天年轻观众的有无、多寡，影响和决定着戏曲在现实的生存和在未来的发展。因为随着时间的推移，老年戏迷将日渐萎缩，而戏曲观众一旦青黄不接，出现断层，那么戏曲就会失去其服务对象、失去其存在基础。到那时，戏曲的百花园中，有的剧种将会消失得无影无踪，有的剧种将会变成自娱自乐的边缘艺术，有的剧种将只能成为供人研究的古董艺术，这将导致戏曲远离现代人的文化视野。所以，千方百计争取年轻观众，应该成为当代戏曲发展的重要战略理念。戏曲界应该凸显为年轻观众服务的意识，要使当代戏曲的发展，建立在年轻观众审美需要的基础上，并以这种意识来指导和作用于戏曲工作、戏曲创作、戏曲生产，这样才有可能使立在舞台上的戏曲剧目，能像磁铁一样深深地吸引住年轻人的眼和心。

其次，让戏曲演出贴近年轻人。现在的戏曲不是缺少或没有年轻观众，而是缺乏众多适应、满足年轻人心理和诉求的优秀剧目。毋庸讳言，目前在戏曲演出市场上所演的，大多是缺乏现代意识、现代气息的传统老剧目、古装戏。在现代年轻人的眼里，戏曲似乎成了古董的代名词。面对这种不可回避的现状，戏曲工作者应走进年轻人的世界，了解、感受他们的生活、心理和诉求，并从年轻人的视野、角度来进行戏曲创作，来排演戏曲剧目。让戏曲演出的市场上，不论古装戏，还是现代戏，都充满现代意识，洋溢现代色彩。让年轻人在戏曲市场里，能品味到戏曲工作者制造的一道道赏心悦目的精神美食，从而丰富他们的文化精神生活。

第三，积极培养懂得欣赏戏曲的年轻观众。作为传统舞台艺术的戏曲，有着自己独特的审美规范、审美特性。观众要看得懂戏曲、乐得看戏曲，就得对戏曲有所了解、有所认识，最好能够领悟与把握戏曲的奥妙和精粹。由于现在的年轻一代，在文化生活中已经被大众传媒、网络传播以及其他现代文娱活动所吸引、所包围，他们的目光很难会主动地锁定在戏曲上，因而他们对戏曲的知识和要义，可以说是知之甚少。这极大地妨碍了年轻人对戏曲的接触和亲近，不利于戏曲拥有自己的现实和未来观众。因此，戏曲界应多渠道、多途径地向年轻一代讲解戏曲知识，解释戏曲的要义和精华，让他们能够有机会真切地认识戏曲的艺术特点、审美价值、文化意义，让他们有机会亲身感受、领略戏曲的表演形式及独有的魅力。唯有如此，戏曲才有可能拥有一代一代懂得欣赏、乐于欣赏的观众群体。

第四，向年轻人营销戏曲产品。在争夺“眼球”注意力时代的今天，“酒香也怕巷子深”，更何况现在的年轻人很少会主动去关注戏曲产品。但是，年轻观众又是戏曲市场的现实和未来都不可忽视的消费主力军，可以说争夺年轻人对戏曲产品的关注和消费，是戏曲界必须高度重视和积极实践的大事。也正因为如此，主动、积极地向年轻人营销优质戏曲产品就显得相当重要和迫切，而这一点已引起一些地方文化部门和剧团的重视，相应的实践也已开始。“为了培养更多的新生代戏迷，宁波市文化局联合教育局将《典妻》送进了宁波大学，通过政府补贴、学校组织、市场运作的方式，《典妻》在宁波大学连演五场，数千名大学生深切感受到了甬剧的魅力。通过宁大团委学生会的先期宣传，五元到十五元的校园票价让莘莘学子纷纷购票观看，这也首开了校园里学生掏钱买票看戏的先例。”（引自《浙江日报》2004-4-20、《宁波甬剧（典妻）在七艺节上获文化大奖》一文）这种“通过政府补贴、学校组织、市场运作的方式”和“先期宣传”，不失为一种向年轻人营销戏曲产品的好办法，它既有利于培养年轻戏迷，也有助于培养年轻人对戏曲产品的消费习惯，同时也有效地扩大了戏曲产品在年轻人中的知名度。如果文化主管部门和戏曲剧团都能这样做的话，那么戏曲的生存空间就会变得宽广起来，戏曲就会可持续发展。

责任编辑王庆斌