关于学术期刊数字化经营的思考

关于学术期刊数字化经营的思考

伊力努尔·沙比尔

新疆警察学院科研处维文编辑部新疆乌鲁木齐830013

随着网络技术的日新月异，以及社会对信息快速传递的需求，数字出版这种新型的出版模式在国内外得到越来越多的重视和发展。其中，学术期刊作为科技知识和文化信息传播的载体，其数字化进程也逐渐向着一个新的方向前进。从便于检索的网络数据库、预印本数据库，到知识快速传递的开放存取，再到方兴未艾的数字出版，学术期刊不断进行自身的反思与调整，以期从中探索知识传递的有效途径。而在此基础上，更进一步的优先出版，则将科技期刊的数字化进程推向了一个新的历史高度。

学术期刊包含两个方面的内容：从出版的形式特征看，它们属于期刊出版物，具有固定名称、汇编作品、连续与成册出版的特点；从内容特征看，它们所承载的是科学研究成果，属于学术研究类出版物。目前，出版业正在数字化道路上大步前进，作为出版业重要组成部分的科技期刊业实现了初步数字化。在我国出现了中国知网、万方数据、维普期刊网等综合性的科技期刊数据库，众多期刊出版单位还建立了自己的网站，有些网站实行期刊内容的开放获取。学术期刊的网络数据库出版使各自分离的期刊实现了内容的集约化，成为聚集在一起的网络出版物，期刊的界限模糊了，甚至“学术期刊”这一名称都有可能被取代。数字化使学术期刊的物质生产和传播方式发生了质的变化，文化传播功能获得了空前的提升，不仅改变了期刊消费者获取与使用期刊的方式，且为各期刊编辑部提供了同等的传播条件。数字化生产和传播方式及互联网的发展必然带来学术期刊编辑工作的多方面变化，使之呈现出新的发展趋势。

一、科技期刊数字化管理存在的问题

1.技术标准不统一。在全球互联网标准中，4000项国际标准里只有3项由中国制定，中文标准严重缺失。目前我国期刊数字化产品缺乏总体标准和文本格式，数字期刊产品格式较多，阻碍了期刊数字化发展。而且每个数字期刊都有自己的阅读格式，所生产的电子阅读设备不能兼容，不同的期刊社生产出的数字期刊产品需要有与其匹配的阅读器，导致用户必须使用不同的阅读器。消费者在消费产品的同时还要去购买与这个数字产品相配套的阅读器，不但增加了阅读成本，还会造成客户的不断流失，也不利于产业链中每个环节之间的信息交换和内容整合，阻碍了数字期刊数字化的发展，造成信息资源的闲置和浪费。

2.数字化学术期刊的版权保护问题。欧美一些资金和技术力量较薄弱的中小型学术期刊出版机构尽管不具备开发数字出版技术的实力，但通常采取和技术公司合作的方式开发电子出版产品，并且在合作中仍然会牢牢地掌握电子出版物的版权；反观国内的学术期刊出版机构，则通常会将从作者手中获取的版权以较低的价格转让给技术开发公司，主要是一些大型数据库出版商，如知网、万方数据库等，版权保护的力度和范围以及版权保护意识都有很大差别。数字化版权问题是我国现今法律法规的一种缺失，已有的法律法规滞后，不适应时代需求，缺乏可操作性，严重制约着数字化版权的价值提升。数字化是一把双刃剑，在知识信息传播迅速，检索、使用方便的同时，版权问题越来越突出。如果数字化出版的知识版权得不到很好的保护，必将影响学术期刊数字化的积极性。

3.复合型人才匮乏。不管是在产品开发还是市场营销方面，数字期刊都与传统期刊截然不同。传统期刊从选题论证、编辑、出版等环节都已经形成了一套完整的运营模式；而在数字期刊中，需要既熟悉和精通传统期刊又懂得数字技术及其经营的人才，既需要有传统编辑具有的选题策划能力、营销能力、编辑校对能力，又需要有网络编辑能力、计算机技术、网络技术的运用能力等。然而在目前期刊数字化发展中，传统期刊的工作者不精通数字技术及数字化的运营模式，而数字期刊工作者又不了解传统期刊出版流程，这种现象造成了出版数字期刊所需的复合型人才的匮乏。

二、学术期刊数字化管理应采取的措施

1.利用网络技术改造传统出版的业务流程和经营模式。不仅要改造编辑出版流程，而且要加强出版的网络化和数字化的管理。一是利用在线编审、排版系统软件，实现编校一体的自动化流程处理。二是实现印刷和流通的数字化管理，拓展电子商务等营销模式，通过直接下载或按需印刷，消除库存。三是建立网络数字管理平台，实现历史资源和新增资源的整合优化。可将历史文献和出版物按时间、作者、关键词等标记入库，通过网络科学调控资金运作方式、生产组织方式和营销策略。四是建立新的发行渠道，或建立自己的网上电子商务平台，或与当当网、淘宝网和卓越网等专业电子商务网站合作建立自己的销售窗口。

2.加大资金投入。目前我国传统期刊在数字化上还处于起步阶段，进行核心研发需要大量资金投入。而有些传统期刊社认为发展数字化短期内不能盈利，导致资金投入不足，而把资金投入到短期收益的产品上。所以，需要期刊社在数字化技术研发、数字化技术设施建设、数字化重点领域发展项目等方面加大资金投入，提升数字化的研发能力、转化能力和营销能力，推动期刊数字化的资源整合和协同创新。众所周知，期刊数字化需要大量的资金支持，单靠期刊社的资金数字化转型难以为继，政府应在内容管理、资金投入等项目上加大扶持力度，或者引进外资，使我国期刊数字化转型得以顺利进行。

3.完善我国数字出版产业版权保护。首先，制定和完善我国数字出版产业立法。由于数字出版不同于传统出版，从内容生产、产品形态到管理过程都具有数字化的特点。西方发达国家均制定了专门的数字版权法，如美国的《数字千年版权法案》，而我国的相关立法如《著作权法》、《著作权法实施条例》、《互联网出版管理暂行规定》、《出版管理条例》以及《音像制品管理条例》等，针对性和可操作性不强。笔者认为，应当制定一部专门的数字出版产业法，明确数字出版的定义、特征和分类，从宏观上规范数字出版产业的发展。在制定并颁布数字出版产业法之后，要对我国现行法律中有关数字出版内容的相关条文进行修改，使之统一。在实施层面，应制定具体的实施细则，使得法律法规具有可操作性。其次，提高社会公众的版权意识。我国盗版现象严重的主要原因在于社会公众的版权意识不强。不论是版权权利人、数字出版者、网络运营商还是数字出版作品消费者，在整个数字出版产业链中的版权意识均有不足，表现在权利人不知道如何维权、网络运营商推卸自身责任、消费者过于追求无偿使用数字出版作品。因此，提高社会公众的整体版权意识迫在眉睫。