媒体环境下电力新闻宣传工作的创新实践

媒体环境下电力新闻宣传工作的创新实践

郭静雯

(大唐山西新能源公司山西太原030032)

摘要：随着社会的快速发展，在新媒体环境下我国的新闻宣传工作也发生了改革和创新。当前电力新闻宣传工作在进行中，虽然介入了新媒体技术，但是电力新闻宣传工作还是没有提升质量和效率，最主要的原因是因为没有把控住创新和改革的重点和了解大众的基本需求。本文将围绕新媒体环境下电力新闻宣传工作的创新实践为主题展开研究，希望通过提出一些有针对性的创新和改革措施，促进电力新闻宣传工作顺利进行。

关键词：新媒体环境；电力新闻；宣传工作

伴随着物联网技术的持续发展，微信、微博等互联网传播媒介开始进入快速发展阶段，各类新媒体平台及技术的发展为新闻工作提供了一个良好的发展平台，改变了传统的新闻传播途径，同时也提升了传播效率。但与此同时，进入全新的时代，人们的生活方式正发生巨大的变化，移动互联网的兴起为新媒体的发展提供了可能，同时也使人们获得信息的渠道变得更加多样。这种改变给传统新闻媒体带来了巨大的冲击。

1分析新媒体时代

新媒体时代主要是指以手机媒体、移动电视、IPTV、数字电视等设备为载体，以互联网为依托，以IT技术为基础的媒体传播形式，其与传统媒体时代概念相对，同时在传统媒体基础上发展而来，伴随信息技术不断发展，新媒体时代内涵将随之扩展，新媒体传播形式将随之丰富，新媒体形态将更加多样。曾经有研究学者指出，在400年前新媒体就是报纸，在八九十年代电视、广播就是新媒体，在二十一世纪新媒体就是互联网，在当下新媒体就是微博、微信、社交网站。新媒体时代从未停止发展的脚步，其全新的资讯传播方式为人们提供便利，怎样立足新媒体时代，做好新闻宣传工作，成为电力企业需要思考与解决的问题之一，旨在发挥新媒体资讯传播能效，提高电力企业新闻宣传工作质量。

2电力新闻宣传工作创新实践重点分析

2.1对新媒体特点的认识和研究

首先我们可以详细了解一下新媒体的特点，随着社会的发展，新媒体在电力电力企业中已经广泛应用，正是因为新媒体的采用改变了电力企业原本的新闻宣传形式。虽然说电力企业中有新媒体的存在，但却依然没有把握住新媒体的特点，没有合理实现新媒体宣传的专业化和智能化。所以说在当前电力新闻宣传工作中，最重要的实践重点就是实现新媒体应用的专业化和智能化。

2.2对电力新闻宣传的认识和研究

传统媒体在新闻宣传时整体的传统广告业务量呈现不断下降的趋势。大部分电视媒体的观众不断的流失，同时观众的关注度不断下降，因此广告商的投放意愿也较低，无法吸引更多的广告商来进行投资并实现自身的稳定发展，同时还会产生一种恶性循环。结合相关的事件调查不难发现，传统媒体在新闻宣传时期的社会影响力不断下降，同时受众的数量也越来越少，社会影响力远远不及现代媒体，进一步的影响了广告业务的有效拓展。新媒体才能够更好的满足大众的个性化以及多样化需求，同时，在国际化背景之下新媒体能够带来更多的机遇，这些都严重挑战了我国传统媒体在新闻宣传过程之中的相关操作。

2.3对电力新闻宣传效应的认知与研究

电力企业开展新闻宣传工作主要是为营建优质运营氛围，提高电力企业凝聚力，提升工作人员核心素养，确保电力企业发展方向与社会发展，乃至国家建设方向保持一致，推动电力企业稳健发展，基于此企业需在新媒体时代下探寻富有“效应性”的资讯，将其作为新闻宣传主要资源，例如电力企业需将新时期党政指导思想、“十九大”精神、习近平精彩语录等作为新闻宣传主要内容，确保相关工作科学、有效，助力电力企业良性发展。

3新媒体环境下传统媒体新闻宣传的机遇和策略

3.1加强新闻品牌建设

新闻品牌建设在信息时代之下备受社会各界的广泛关注，随着信息通讯手段的进一步发展以及传播速度的加快，各种典型问题开始成为了人们生活之中必不可少的一部分，传统电视媒体要想实现自身的发展以及生存，必须要实现与新媒体形式之间的紧密融合，积极的塑造良好的传统媒体品牌，更好的在受众心目中留下深刻的印象。在塑造品牌的过程中需要以节目质量的提升为依据，促进传播速度的稳定提升，对某一个专业化的信息进行针对性的筛选。

3.2提升新闻报道的水平

当前新媒体逐渐成为主要的信息传播方式，在这种背景下，传统媒体的新闻报道要提升自身的影响力就要从自身实际出发，进一步优化自身的新闻内容，提升新闻的质量，提升新闻报道的水平。这是未来新闻媒体发展的重要动力之一。所以，提升新闻报道的水平可以从以下三个方面入手：第一，在收集新闻素材时要注意题材的创新性，选择适合的新闻题材，新闻报道的内容要尽可能贴近生活，与大众利益紧密相关，并在此基础上追踪事件热点，帮助受众了解社会的变化以及国家的发展方向；第二，适当增加采访栏目的比重，结合实际将基层话题引入其中，对基层群众话题要有充足的了解，并根据实际问题优化节目内容，制作访谈类节目，并采用不同的方式帮助群众解决生活中的问题，方便群众生活。

3.3打造精品新闻栏目

新闻具有时效性特征，因此新闻宣传工作往往时间比较紧迫，在宣传新闻时往往要更加精确地把握宣传周期，制作出高品质的新闻栏目，加大栏目的宣传力度，让精品能够及时传播出去，促使公众接受新闻、关注新闻，提升对新闻的认识。精品新闻必须具备多重特性，如网站新闻、广播新闻、报纸新闻等，都必须设置属于自己的精品栏目，利用各种新兴媒体宣传精品栏目，不仅是在政治上，还要在思想、题材选择、宣传方式等各个方面，打造新闻精品栏目，发挥精品栏目的作用，加大宣传力度，有效提升精品栏目的影响力。

3.4提高新闻价值

自我价值的提高对相关的工作者以及媒介人员提出了较高的要求，同时对于新媒体来说，较高的新闻价值是最重要的特征以及优势，只有这样才能保证一定的新闻价值，与受众实现紧密互动。相比之下，传统媒体在这一方面存在许多的劣势。对此，传统媒体需要关注受众新闻的有效参与，积极的发挥自身的优势以及作用，了解在新媒体环境下的自身在社会信息传播之中的特点，更好的体现新闻的价值，真正的实现对受众的有效引导。

3.5打造专业的电力企业新闻宣传工作团队

每日发生在电力企业内外的新闻资讯有很多，保障新闻资讯价值是加强电力企业新闻宣传工作的基础，为此电力企业需成立新闻传播团队，及时搜集、整合、跟踪、处理与电力企业相关新闻资讯，并用新媒体技术表现出来，赋予电力企业新闻宣传实效性、丰富性、效应性，确保新闻资讯与每位工作人员及电力企业发展息息相关，使电力企业员工更加关注新闻资讯，能在浏览新闻资讯过程中有所收获，加强电力企业新闻宣传工作。

4总结

通过上诉问题的分析，我们可以看出，在新媒体背景下，要想更好地促进电力新闻宣传工作的顺利开展，一定要充分利用和体现出多样化新媒体的应用价值，了解和掌握在新媒体环境下新闻编辑的内涵，综合考虑广大群众对新闻读取的需求和爱好等手段来提升大众对电力新闻宣传工作的重视度。笔者相信，经过多样化的新闻媒体宣传渠道和不断的学习实践，一定会大幅度提升电力新闻宣传工作的质量和效率。

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