新媒体产业发展创新模式研究

新媒体产业发展创新模式研究

刘艳蔚

ResearchontheInnovativeDevelopmentModeofNewMediaIndustry

刘艳蔚淤LIUYan-wei曰韩庆田于HANQing-tian（淤山东商务职业学院，烟台264670；于海军航空工程学院，烟台264001）（淤ShandongBusinessInstitute，Yantai264670，China；于NavalAeronauticalEngineeringInstitute，Yantai264001，China）

摘要院在全球新媒体快速发展和加快推动信息化和工业化深度融合的新形势下，充分结合市场机制灵活效应，以三网融合为前提，从产业经济学与传播学角度对新媒体的产业制度、产业组织、产业结构、产业关联进行分析研究，以期有效促进新媒体产业进一步持续、快速、协调发展。

Abstract:Underthenewsituationofrapiddevelopmentofnewmediaandincreasinglydeepeningintegrationofinformatizationandindustrialization,combinedwithmarketmechanismflexibleeffect,onthepremiseoftripleplay,thisarticlestudiestheindustrialsystem,industrialorganization,industrialstructureandindustryassociationfromtheangleofindustrialeconomicsandthecommunication,inordertoeffectivelypromotethesustainable,rapidandcoordinateddevelopmentofnewmediaindustry.

关键词院新媒体；产业模式；4GKeywords:newmedia；industrypattern；4G

中图分类号院G206文献标识码院A文章编号院1006-4311（2014）10-0217-020

引言2013年12月4日工业和信息化部正式向三大运营商发布4G牌照，移动互联网领域也可能因为4G牌照的发放而浪潮涌动。网络覆盖的普及、传输速度的加快、运营成本的控制以及资费的下调终将引起新媒体产业的又一轮竞争。从经济学与传播学相结合的视角，通过对新媒体产业的环境的分析，着重从产业运营模式、产业结构进行分析，注重产业关联效应。以产业集群为基点，结合国内外产业现状及产业模式的本体特点进行分析，得出新媒体产业模式的创新发展存在的问题及思路。以期能够充分发挥规模经济与范围经济的优越性，使新媒体产业内外协调并使得生态位合理开发。

1新媒体产业模式的要素新媒体产业具有文化创意产业与信息产业的共同属性与特征，新媒体产业具有复杂具有经济学价值与产业模式定位。按内容及表现形式分类，新媒体产业属于文化产业范畴，按技术应用及创新分类，属于信息产业范畴。分别从产业管理模式、产业结构模式、产业链条模式以及产业盈利模式要素进行分析。

1.1新媒体产业管理模式在新媒体的产业链条中，用户居于产业与价值链最核心位置，无论是新媒体内容的接收与反馈，传播过程均全程参与。所以，新媒体产业管理模式的独特之处在于不仅包涵对企业个体进行管理，“基于用户”的管理模式已扩散到整个新媒体产业。在产业管理时，也是政府或产业政策制定者进行新媒体产业管理与调控时必须考虑到的管理理念。

1.2新媒体产业结构模式新媒体产业具备跨度较大、产业类别广泛、受众较多的特点。在产业集群中，三网融合使得原本电信产业的网络媒体产业利益博弈现象变得更加激烈，原本专注于保护自有市场，各自分别从不同的角度获取利益。目前的产业特征与需求使得分散式结构模式会逐渐被集约化结构模式所取代。集约化模式更有助于新媒体产业价值的渗透与各种新媒体形式的整合与集群化。

1.3新媒体产业链条模式新媒体产业集群围饶核心产品产生很多类型的新媒体企业以及众多价值链。从内容提供商及服务提供商形成内容产业链与广告产业链的相互整合交叉的价值网络与产业链条。

1.4新媒体产业盈利模式新媒体产业盈利模式与新媒体的产业链条息息相关，新媒体产业链条分为内容链与广告链。盈利模式也由广告产业与内容产业组成。通过创意制作和内容售卖盈利，包括新媒体内容资源的有偿下载、有偿阅读、有偿视听、有偿参与。[1]手机报纸、手持电视节目以及虚拟游戏货币等均属内容产业盈利。2013年，美国政府承认比特币的合法地位，使得比特币价格大涨。而在中国，2013年11月19日，一个比特币就相当于6,989元人民币。[2]互联网还提供服务盈利，基于“基于用户”的服务模式以及用户互动的机制为新媒体产业价值链带来巨大的拓展延伸空间。

2新媒体国内产业模式分析新媒体产业在全球化的背景下迅速兴起，我国的新媒体产业在政府与政策的干预下也正在蓬勃发展。由于新兴媒体产业依托新媒体技术，在信息经济快速发展的前提下，新媒体产业的模式与传统产业的模式有明显的区别，并且已经形成独特的产业管理模式、产业结构模式、产业链条模式以及产业盈利模式。

2.1新媒体产业管理模式以政府为主导的产业模式，在我国新媒体产业不仅具备产业属性与经济属性，更具备社会与政治属性，尤其是网络媒体。对新媒体产业进行监管与控制不仅是各企业体需要完成的，也属社会与国家的责任范畴。

淤随着新媒体产业的迅猛发展，国家与政府通过法律对新媒体产业进行管理与控制。同时在导向性文件与政策引导新媒体产业的发展方向。4G牌照的发放意味着运营商面临新的机遇与挑战。于政府对新媒体产业的内容进行监管与控制。安装过滤软件、版权与知识产权保护以及一些危害信息发布的禁止。盂新媒体平台以其自身的特点成为政府政治宣传与民意反馈的工具，具备社会与大众属性。2013年3月，“国务院公报”官方微博上线；国家统计局于5月16日推出其官方政务微信平台；9月12日国务院公报在腾讯网开通了微信，方便公众获取政策信息。意味从中央到省、市、县各级政府的信息发布体系在新媒体的平台上逐渐建立，信息传播与反馈机制对应形成。

2.2新媒体产业结构模式新媒体产业结构模式需要分类区别。网络媒体产业模式，网络运营商主要有三家，移动运营商主要有两家，在物理层基本属于产业垄断状态。

产业主体的结构相对比较复杂、功能模块有重叠现象、规模与主体性质存在差异化，这些都不利于新媒体产业模式的优化且会在一定程度上阻碍资源的优化与配置。集团化与分散化并行的产业结构模式将在一段时间内并行发展。

移动新媒体产业在原来的闭合垄断产业链条中加入开放元素，内容提供商及服务提供商加入到封闭的产业结构模式，成为垄断又相对开放的产业结构。互动电视产业结构模式因地而异，不同地域主导部门不同，侧重点也不同，存在各方的利益博弈。互动电视产业结构模式，目前尚不成熟且不统一，在目前仍处于培育期阶段。

2.3新媒体产业盈利模式4G网络的即将来临，高清视频会议、移动网游、3D导航等大宽带移动业务在移动终端上线意味着运营成本的下降导致产业受众的数量逐渐庞大。内容产业的迅速扩展，成为新媒体产业盈利的关键方面。2013年是微信业务迅速扩张的一年，微信对运营商点对点短信及基础通信费的冲击力较大，同时免费的自媒体平台对传统媒体平台上的广告盈利也具有一定影响力。

3新媒体产业模式创新发展3.1新媒体产业模式需要因地制宜新媒体产业具备泛化性，应结合各地自身的本体特征（人文与地域特点）进行选择与创新。同时政府政策导向应积极引导，使产业环境逐渐规范。

3.2新媒体产业在盈利同时注重媒介的社会属性与大众属性新媒体产业典型的特点是互动性强，受众参与。在参与的同时，内容提供商与服务提供商的社会责任需要进一步增强。爆炸式的新媒体信息裂变模式所引发的受众思想的变化应加以应对。

3.3新媒体产业人力资源管理方法研究新媒体的蓬勃发展应在从业人员的素质与技能加大力度，以适应产业变革的速度。

3.4政府职能及对策需深入研究。产业监管已远远低于新媒体技术的发展速度，尤其是新媒体环境下广大的受众接收力参差不齐，从市场调控角度应着力注重引导。同时，从政策、法律、法规、技术等多方面对产业进行进一步监管。

3.5新媒体产业模式要与时代背景相融合。从我国基本国情出发，产业模式的选择与多元化的融合必须基于新媒体产业的特质的基础上创新发展。

4结语新媒体产业发展从媒介融合到产业融合，具有鲜明的时代特征，是从技术到政策的一次次推陈出新的过程。新媒体产业发展创新模式研究不能将媒介与产业分开而治，需要以内容为基础，以技术内容为核心动力，结合传播机制作为产业经济的新模式。

参考文献院[1]吴江文.新媒体盈利模式探析[J].当代传播，2010（1）.[2]百度知道：http://baike.so.com/doc/5366227.html.[3]房广顺.列宁关于管理社会事务要加强监督的思想与实践[J].当代世界与社会主义，2013（06）.基金项目院山东省高校人文社会科学研究计划项目（项目编号J13WG80）；山东省教育科学规划课题（项目编号：2013GG140）；山东商务职业学院重点科研项目。

作者简介院刘艳蔚（1967-），女，山东栖霞人，山东商务职业学院副教授，硕士，研究方向为新媒体、数字媒体应用；韩庆田（1976-），男，山东德州人，海军航空工程学院讲师，博士，研究方向为管理工程、数字媒体应用。