在平面设计中水墨艺术的应用探究

在平面设计中水墨艺术的应用探究

陈峥张焕林

华南农业大学510642

摘要：水墨艺术是中国传统文化中的重要组成部分，并且凭借自身独特的文化艺术魅力，占据了至关重要的地位。平面设计作为先进的艺术表现形式，如果融入水墨画的古典美学因素，不仅可以加强自身韵味，提升文化价值，还能够有效传承和弘扬中华传统优秀文化。为此，如何在平面设计中合理有效应用水墨艺术，亟待探究。

关键词：平面设计；水墨艺术；应用；探究

引言

随着时代的发展变化，平面设计逐渐突显出重要实用价值，同时更多创新思想和实践理念融入设计师的视线，逐渐取得更多青睐。其中将本土民族元素融入到平面设计中，充分彰显中国特色，才能进一步在世界上突出中国设计的魅力，有效拓宽文化艺术的发展前景。并且最大程度上激发设计师的创新思维，提高其审美情趣和内涵品质，尽快完成传统水墨艺术在平面设计中的推广。

一、平面设计与水墨艺术的联系

（一）本质相同

虽然平面设计是从西方传入中国，而水墨艺术是中华传统文化艺术的代表，两者在表现形式上呈现出很大差距，但是从本质上看，平面设计和水墨艺术却都是艺术的一种。并且两者都追求丰富的创造性和文化内涵，不仅是其本质特征，也是艺术作品中的生命力所在。[1]水墨艺术的应用价值，主要是在传统美学基础上加以创新和突破，而平面设计的创意通常体现在作者独特思维和艺术素养上。由此可见，在平面设计中应用水墨艺术，能够有效加强作品的感染力，充分引发观赏者的情感共鸣，体现艺术价值。即便水墨艺术注重创新，平面设计将就注入思想，但艺术形式是不分彼此的，对创新有很高要求。

（二）两者互补

水墨艺术的创作理念，主要包含虚实相生、计白当黑等，都对平面设计起到一定指导和借鉴作用，在很大程度上可以促进作品的创新，开拓上升空间，所以由此可知，两者存在互补关系。[2]另一方面，水墨艺术在构成上，更重视黑白颜色交替搭配，平面设计主要是靠点线面的结合构成，因此无论是颜色交替，还是动静结合等构图方式，都起到很好的互补借鉴价值。而且水墨画构成特色在于其独特的笔线痕迹，结合水墨可以给予观赏者不一样的视觉冲击，能够体现出明显流动性，这种传统美学和规律，对现代丰富的平面设计语言具有很强充实弥补意味。

二、平面设计中书墨艺术的应用

（一）水墨艺术创作观念的融入

水墨艺术观念除了虚实相生，计白当黑之外，还有妙在似与不似间，这些观念在现代平面设计中应用，我们可以借助众所周知的申奥标志，体现设计艺术和美感，设计师韩美林为了体现立体动感，将奥运五环倾斜45°，令其在整体看上去又像我国传统中国结，仔细看又像一个人在打太极，这一设计理念显然就借鉴于水墨艺术中的妙在似与不似间，充分展现中华传统文化对奥运会的实用价值。

再如，还能够以《苏州印象》为例，此代表作创自设计师毕学峰之手，可以明显看到明显的水墨画线条笔触，在粗浅不一的交叠中彰显特殊美感，与苏州唯美景色交相呼应。这类作品中既有水墨艺术的传统美学和创作观念，也有平面设计中的线面结合，所以称得上是融入水墨艺术的平面设计。[3]

（二）应用水墨艺术的构图方式

水墨艺术中的构图方式，通常情况下包括章法、散点透视等布局方法。其中散点透视具体是指，画家在创作水墨画时，观察角度不能统一而定的，需要根据实际情况转移立足点，从各方面进行观察剖析，然后将所有看到的内容加入创作。这也是我们常见的水墨画能够产生近在咫尺，却能看到千里之外广阔场景的原因，在现代平面设计中，也会应用到焦点透视，以达到借助水墨画抒情达意的效果，不仅可以充分拓宽现代平面设计的思维空间，还能将空白这一构图方式价值，在平面设计中应用彻底。[4]展现水墨设计的明朗特性，震撼欣赏者的心灵，引发共鸣。像是大家熟悉的“鲁宾之杯”设计，以及我们最常见的中国人民银行标志，都是很典型的平面设计融合水墨艺术作品，也由此可见水墨艺术构图方式对现代平面设计的重要意义。

（三）应用水墨文字设计元素

水墨文字设计元素多种多样，有效应用在现代平面设计中，能够最大程度上活跃设计灵感。无论是一个汉字或诗词，亦或者是一个画面的水墨因素，都会在平面设计中起到良好的视觉效果，借助立体感的水墨意境，全面吸引大众眼球。可以让欣赏者融入水墨艺术元素，以航空公司标志为例，就能充分彰显中华传统文化的鲜活动力，这也就意味着水墨艺术文字元素，在现代平面设计中的应用价值非常关键。

（四）利用黑白色彩协调画面

水墨画中的主要体现形式就是黑白颜色的交替，合理应用到平面设计方面，能够有效增添许多中国古典韵味。并且，我国水墨艺术讲究干湿浓淡变化，以此表现出对应事物影像，用水与墨的黑白营造虚无变幻。这种黑白版面搭配设计，可以为观赏者提供良好的想象空间，有利于锻炼设计师的创造灵感和创新精神。另外，也正是这些空白衬托，才能针对设计中的图片或文字信息，突出视觉集中效果的，提供更大设计空间。[5]以三星手机广告为例，其平面设计就留有大量空白，虽然内容简单，却意蕴十足，给予观众无限遐想。诸如此类，还有楼盘广告，度假村广告等等，设计师将中国水墨艺术融入其中，使得简单设计内容丰富起来，打造视觉冲击震撼效果。

（五）水墨艺术应用于广告设计

随着经济水平的提高，人们的生活质量也逐渐得到优化，由此为广告行业发展提供广阔前景和提升契机，特别是广告设计方面，能够充分契合点线面等水墨艺术。既可以借此传承和弘扬中华传统文化，又能够加快平面广告设计的推广，加强广告国韵特色和实效性。

但是在平面设计中应用水墨艺术，内容需要尽可能简洁，争取给予观众耳目一新的感觉，且直接传递广告意图，帮助人们树立客观正确的消费意识。线条需要尽可能美观，交叠结合中体现设计的立体美感，优化整体布局，将水墨艺术中的点、线、面各自优势，开展组合创造，发挥两者整体艺术价值。

（六）水墨艺术应用于产品包装

水墨艺术在平面设计中，还可以直接应用于产品包装，最大程度上突出特色，以及包装设计亮点和商品定位。举个最简单的例子，常见的茶叶产品包装，结合中国源远流长的茶文化，以及包装特色，为了避免落入俗套，就可以将水墨文化加入包装设计。[6]具有茶道风韵的水墨特色艺术，可以令产品包装更有深远意境的视觉效果，进一步呈现出古典意境美。

此外，需要注意的是，并不是所有水墨艺术元素，都能有效应用进现代平面设计，发挥相应价值。需要结合实际广告投入，以及产品自身特色，设计完美的包装风格，以免因为包装设计的问题影响产品销量，对其长远发展产生负面影响。

结束语

总而言之，中国石墨艺术影响深远，具有重要艺术价值，与平面设计交替结合应用，能够推动水墨文化艺术的进一步传承和弘扬，同时强化平面设计的发展态势，创造更多具有中国特色的艺术设计，有效彰显时代魅力。培养设计师优秀的创作意识，创新设计理念，从而确保中国水墨艺术和平面设计水平的更高层次提升。

参考文献

[1]刘金兰.水墨艺术审美样式在现代平面设计中的运用[J].艺术与设计（理论），2016（8）：45-47.

[2]卢明德，王斌，李纶.简析传统美学对平面设计的启迪--水墨艺术的应用[J].文艺生活·文艺理论，2015（2）：34-36.

[3]王刚.水墨语言在平面设计中的表现与应用[J].艺术教育，2016（4）：194-195.

[4]曾凡伟.水墨艺术在平面美术设计中的运用[J].文艺生活·文海艺苑，2016（11）.

[5]乔杨.解读平面设计中水墨元素的审美意象[J].现代装饰（理论），2016（5）：101-102.

[6]徐一辰.传统水墨元素在中国当代招贴设计中的传承与创新[J].设计，2017（9）：86-87.