新媒体在云南民族产业中的发展战略

新媒体在云南民族产业中的发展战略

杨皑琳

云南经济管理学院云南昆明650000

摘要:以云南民族文化产业为例，对新媒体在云南民族文化产业的发展战略进行分析。新媒体的出现对云南民族文化发展具有重要作用，也是云南民族文化产业必须迎接的机遇和挑战。利用好新媒体这个平台，云南的民族文化产业一定能取得更大的发展。本文概述了云南民族文化，分析了云南民族文化产业存在的主要问题，探讨分析了新媒体对云南民族文化产业的影响及其发展战略。

关键词:云南民族文化；产业；问题；新媒体；影响；发展战略；

云南地区有25个少数民族，各民族分布呈大杂居、小聚居的特点，创造了各具特色又和谐共存的绚丽多姿的多元民族文化。随着新媒体的出现，必须加强云南民族文化的发展。以下就新媒体在云南民族文化产业中的发展战略进行探讨。

一、云南民族文化的概述

1、云南民族分布特征。由于云南地处高原、山地地形，交通不便，所以各地居民处于一种与外界半隔绝的状态中，逐渐发展出不同的民族。从历史来看，中原和北方统治民族左迁进入云南，也带来了一些少数民族人口；同时，在元明清时期一些少数民族人口因避难、逃荒，先后从中原迁入云南。所以云南25个少数民族分布也比较复杂，全省没有一个单一的民族市或者县，也不会只有一种民族居住；其次，与云南的地形和气候相联系，像傣、壮两族主要居住在河谷地区，回、满、白、纳西、布依、水等民族主要聚居在坝区，哈尼、拉枯、佤、景颇、基诺等民族居住在半山区，苗、栗、怒、独龙、藏、普米等民族主要聚居在高山区。

2、云南民族文化的现状分析。云南是民族民间文化、文学的宝库，也是歌舞表演艺术的海洋，云南的民族文化资源相当丰富的主要原因在于云南拥有众多的少数民族。在中国的56个民族中，包括汉族在内有26个民族世居在云南，其中15个少数民族是云南省所独有的。另外，云南是中国少数民族的自治州、自治县最多的省份，这就构成了悠久丰富和多样化的云南民族文化。而且在不同的民族之间，其文化具有差异性与多样性，不同民族有不同的民族语言、民族历史、民族文学、民族饮食、民族服饰、民族习俗等，都是各自独立发展的。

二、云南民族文化产业存在的主要问题

目前云南民族文化产业存在的主要问题：(1)部分民族文化濒临失传。长期以来，云南地区一些特有的少数民族大多生活在边远山区或是闭塞的地区，无法融入当今社会的生活中，特别是一些年轻人从小接受汉语教育和现代课程学习，已经无法使用本民族的传统语言进行交流。又如具有民族特色的舞蹈艺术或是传统手工艺，只有很少的老年人能够变现，如果这些人过世了，那么他们所掌握的舞蹈或是民族手工艺就会消失。(2)过度开发破坏传统文化。文化是旅游的灵魂，是旅游的重要组成部分。没有特色的生态环境和文化底蕴支撑，旅游产业不会实现可持续性的发展。但是前些年在经济利益的驱使下，包括云南在内的全国各地都忽视了这一根本，旅游资源的过度开发和无节制的使用，对很多历史文化古迹产生了不可逆的破坏。(3)云南生态和文化的不协调。目前云南很多旅游景点没有注重将自然景观与民族文化的结合，或是贪图旅游景点的“大”和“全”每个地方都大量建造类似的人工景点，忽视了旅游的自身价值，无法突出云南与其他省份以及省内不同地区之间与众不同的地域特色，给游客造成千篇一律的感觉。

三、新媒体对云南民族文化产业的影响

1、新媒体对云南民族文化产业带来的机遇。（1）新媒体技术的高速发展。新媒体是相对报纸、期刊、广播、电视等传统媒体于近十年来发展起的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术，通过互联网和卫星等渠道，以及电脑、手机等移动终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。由于其具有交互性与即时性，海量性与共享性，多媒体与超文本，个性化与社群化等特征，一经推出就受到青年人的喜爱，因此得以迅速传播。（2）“一带一路”战略实施的优势。2014年我国提出“一带一路”发展战略，云南省作为我国西南部与缅甸、尼泊尔、泰国等国家重要的陆上交界地，具有十分重要的战略地位。通过促进云南民族文化产业的发展，可以带动“一带一路”国家整体经济文化的交流和发展。

2、新媒体时代给云南民族文化产业带来的挑战。（1）信息安全威胁。新媒体时代依靠的是强大而海量的信息，而信息安全问题却屡见不鲜，严重影响了大众的日常生活和对网络技术的好感。如果网络平台和传播平台受到安全威胁，那么用户的信息就有被攻击或窃取的危险，从而降低了新媒体对于民族文化内容的传播广度和速度。（2）国内景点的竞争。虽然云南省内的自然资源和人文景色丰富，旅游项目较多，但国内各省份都拥有众多的自然景观，且各具特色。特别是云南的地理位置和交通便捷程度还不及中部和东部地区，还需要在自身建设上下大功夫。同时，由于市场监管不到位、不全面，导游欺客等不文明行为还时有发生，也在一定程度上影响了云南的旅游形象和品牌。

四、新媒体在云南民族文化产业中的发展战略

1、积极抢救濒临失传的特色艺术。虽然很多云南民间的风俗、音乐、服饰等已纳入非物质文化遗产目录进行保护，但是如果没有传承和发展，这些民族文化早晚还是会消失，因此如何利用新媒体平台和信息技术抢救濒临失传的艺术并且进一步发扬光大需要投入一番力量。我们可以借鉴若干年前京剧音配像的形式，利用现代舞台和数字化信号技术将这些特有的艺术形式保存下来，吸取其中的精华，进行梳理和编纂，让它们得到很好的保存。

2、加强市场化运作。近年来很多电视剧电影都在云南取景，通过播放，让观众领略了绚丽多彩的自然景观和丰富多彩的云南民族文化。美景与文化是密不可分的，因此可以通过市场化运作，对云南的民族特色文化进行统一的整合包装，在讲述民族文化内涵的同时赋予其生动形象。同时加大对云南本土电视节目的整合和市场化运作，打造出在全国范围都有民族文化特色的电视节目，发挥文化艺术、新闻出版、音像电子等领域的优势，做出符合本土特色的新闻传播平台。

3、以新媒体传播平台为载体。随着无线通讯设备和信息化技术发展，新闻传播的渠道越来越多样化，如形式上可以分为图片、音像、广告、电影等，形式上则可以分为广播、电视、微博、微信等传媒，这些都可以作为云南民族文化的传播渠道。我们可以将云南的风景名胜和特色民族文化制作成微视频、微报道等，利用各种公众聊天平台，如微信朋友圈等方式，直接、生动且快捷地传播到每个用户的手机中，大大减少了信息传播空间的制约，大大缩短了信息文化交互的时间，增强了互动，扩大了信息辐射的范围。

4、不断强化国际合作与交流。云南民族文化是世界自然资源和文化宝库的一部分，因此我们要充分利用新媒体，根据云南民族文化自身的独特性和多样性，加大与国际相关组织和机构的合作和交流，特别是要积极响应“一带一路”的战略号召，组织专门力量建设少数民族文化在全球范围内的传播途径，进一步提高云南在国际上的知名度和影响力。

结束语

综上所述，为了促进云南民族文化产业的发展，需要利用好现代传播手段，更加保护、传承和传播云南民族文化，利用和发掘民族文化资源，推进民族文化产业的发展。

参考文献

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[2]李春燕，袁颖.如何以“全域旅游”指导旅游产业可持续发展[J].旅游纵览，2015

[3]万勇.文化旅游类电视节目对地方旅游产业的促进和影响[J].新闻研究导刊，2015