传统文化元素在现代招贴设计中的运用

传统文化元素在现代招贴设计中的运用

曹国强

作者：曹国强，中国地质大学（武汉）研究生院1200836班邮编430074

摘要：广告招贴从诞生起就与经济社会发展有着不可分割的关系。它是信息传达的媒介，是商品经济发展的产物。广告招贴的魅力无处不在，当今社会关注的焦点、人们讨论的话题都离不开广告，各式各样的招贴表现着不同行业、不同领域所宣传的内容。我国传统文化源远流长，博大精深。这些文化所构成的美的因素是民族的瑰宝。传统文化是我国人民智慧的结晶，传承与发扬它，把其精神元素融入现代招贴设计之中，必定会使招贴设计更具文化性与独特性。如何吸取传统文化元素在现代招贴设计中的运用，形成既有国际化又不失“中国化”的作品是本文所要论述的内容。

关键词：广告招贴传统元素应用创新

一、传统文化元素的概念

所谓“传统文化”是指中华民族共有的、以儒家思想文化为基线的、涵括其他各种不同思想文化内容的有机构成体系。中国传统文化是针对中国文化的传承而言的，它强调的是中国文化的渊源和传承下来的客观存在的文化遗产。而从传统文化中吸取出有代表性的东西我们就可以称之为传统文化元素。

究竟有哪些东西能代表中国传统文化元素呢？中华文明上下五千年，形成了渊源流长的文化知识，传统文化元素自然也包罗很广，所以以下只是罗列了小部分元素：中国书法、篆刻印章、中国结、秦砖汉瓦、京戏脸谱、皮影、中国漆器、汉代竹简、甲骨文、文房四宝、竖排线装书、剪纸、风筝、如意纹、祥云图案、中国织绣（刺绣等）、凤眼、彩陶、紫砂壶、中国瓷器、国画、敦煌壁画、石狮、唐装、筷子、汉字、金元宝、如意、八卦等。

二、传统文化元素在现代招贴设计中的运用

设计是有目的的策划，招贴设计是这些策划将要采取的形式之一，在招贴设计中你需要用视觉元素来传播你的设想和计划，用文字和图形把信息传达给受众，让人们通过这些视觉元素了解你的设想和计划，这才是我们设计的定义。一个视觉作品的生存底线，应该看他是否具有感动他人的能量，是否顺利地传递出背后的信息，事实上她更像人际关系学，依靠魅力来征服对象，你的设计有抓住人心的魅力吗？是一见钟情式的还是水到渠成式的，你需要像一个温文尔雅的绅士还是一个不修边幅的叛逆之子，或是治学严谨的学者。设计要让人感动，足够的细节本身就能感动人，图形创意本身能打动人，色彩品位能打动人，材料质地能打动人……

招贴画传达信息鼓动宣传的作用肯定了它的特殊形式。它不同于架上油画或版画，这是招贴所具有的特征与功能所决定的。大尺寸的画面、强烈的视觉冲击力、卓越的创意构成了现代招贴最主要的特征。

将传统文化元素在现代招贴设计中的运用建议

（一）拒绝片面符号化的中国元素

着社会工业化的大进步，产品功能、性能日益相似化，产品进入差异化时代，如何在市场上占优势成了商家所面对的最直接的问题。“现代设计要为现实需求服务，中国元素的应用也要符合时代发展的大的趋势，结合不好就容易符号化、表面化。”

（二）防止全盘西化和盲目照搬中国元素、一味复古的倾向

众观目前的现代招贴设计作品，存在有一定的全盘西化和盲目照搬中国元素的现象，所谓‘继承传统’的纯复古大有迅猛“蔓延”的势头。如何正确理解具有中国特色设计的实质与精髓，满足人们多层次、多元化、多方位的需求，为我国现代招贴设计注入强烈的时代气息和鲜活的生命力是我们需要探讨的问题。

1、全盘西化

完全西化是思想贫乏的表现，无所用心是一种失职，一味复古当然也是穷途，正确的道路只能是发展与创新。虽说我们不能逃避历史，但至少我们应以直截了当的方式去看待传统，一切偶然的和仅仅是样式化的东西被放到它应该去的低层位置，以新的姿态出现，而很少像那些我们被钉死在上面的滑稽的仿制品。

2、盲目照搬中国元素、一味复古

传统文化是一个不断变化的连续过程，任何发展带来的变更形式都不会从根本上改变积淀在人们意识中的思维方式。但是，在中国传统文化中，有精华也有糟粕，不可笼统地继承传统，传统不可能全盘照旧也不会全部中断和丧失，它经历的应是一个扬弃过程。过分的强调“固守传统”并不符合“国际化”发展的趋势。

（三)、中国元素在现代设计中的应用

如何才能使中国传统文化显示出她独特的古老的东方魅力，做到新而不旧，旧而不老的中国风格，更多的吸引人们缅怀于中国特有的东方文化。我们的设计要迎合西方审美需求还是迎合本土受众的审美态度；是全盘肯定还是全盘否定；是“越民俗、越世界”还是向“他人”看齐呢。我认为只有将传统的思维与现代设计结合起来，体现传统文化中最闪亮的特质才是有中国文化烙印的设计。

五、结束语

我们正走向一个崭新的时代，我们关注现实，但更寄希望于未来。在不断受到外来设计文化思想的冲击下，我们民族确有的长处决不应该丧失。我们要深入挖掘优秀传统文化精华的同时，更要大胆地学习一切可资借鉴的创作经验，以立新为轴心，广取博收古今中外文化的精粹，让艺术素养溶入自己的血液，形成一种涵养，渗透在每件作品中，使它散发出灵性与生机。

参考文献

[1]辛艺华主编：《工艺美术设计》，高等教育出版社，2000年9月第一版。

[2]广西美术出版社周凯主编《美术毕业论文写作》2000.7第一版。

[3]《设计艺术》山东工艺美术学院，山东画报出版社，总第31期。

[4]http://baike.baidu.com/view/1218681.html

[5]《艺术与设计》中国设计艺术主导期刊，艺术与设计杂志社，总第039期。