健康广播的频率定位与节目布局

健康广播的频率定位与节目布局

张修成

乌鲁木齐人民广播电台中波927健康广播创办于2001年1月1日，使用中波927千赫单频发射，发射功率10千瓦，频率节目主要以医疗、卫生、养生、保健为主，是目前新疆唯一的一家健康广播。

在调频广播一统天下的今天，中波广播频率到底该如何定位？健康类节目的设置该如何布局？8年来，本人一直在中波927健康广播从事经营管理工作，现将自己有关健康广播频率定位与节目布局的工作心得整理成篇，供关心中波广播和健康类节目的广播同仁参考。

一、频率定位属于战略层面的范畴，一定要准确科学

对一套广播节目而言，频率定位属于战略层面的范畴，节目布局属于战术层面的范畴。频率定位在先，对节目布局起宏观指导作用；节目布局在后，对频率定位起具体实施功能。二者相互作用，直接关系到一套广播的兴衰成败。

在确定一套广播的频率定位和节目布局之前，有三个要素是我们必须考量的。

1.频率定位和节目布局是否有利于满足目标听众的收听需求。

2.频率定位和节目布局是否有利于发挥频率资源和人力优势。

3.频率定位和节目布局是否有利于满足主流客户的广告投放。

从技术角度上讲，927健康广播属于中波广播，发射信号主要覆盖乌鲁木齐及周边昌吉、米泉、八钢等方圆100公里地区。因为中波信号的特殊性，在楼房密集的主城区和移动收听的交通工具上，中波广播不具有技术优势，主要以相对固定的家庭收听为主。广播研究权威资料显示：年龄越大，收听中波广播的比例越高，60岁以上的家庭听众占到各年龄层总收听率的11.3%，位居各年龄段首位。他们时间充裕、收入稳定、购买力强，又有收听广播的习惯。

在确定了60岁以上的家庭听众作为核心目标听众之后，我们的频率定位和节目布局就要考虑什么才是老人们最关心的、最想听的、最爱听的节目。众所周知，多数老年人在退休之后，身体状况慢慢开始走下坡路，无论是主观上，还是客观上，健康都成为他们关心的重要话题，健康支出也成为他们生活中最大的开支之一，这就为今后的广告经营提供了较大的发展空间。

纵览乌鲁木齐地区的汉语广播频率，从调频88.7、92.9、94.9、96.1、97.4、99.0、100.7、103.3、105.3、106.5、到中波603、738、792、927等广播节目，以新闻综合为主的占了4～5家，以交通为主的占了2～3家，其他则以生活服务、旅游音乐、法制娱乐为主。因此，健康节目的频率定位还算是比较稀缺的一个频率定位，具有一定的发展空间和可持续发展。

基于以上几点，我们最终确定：以60岁以上的家庭听众作为中波927的核心目标听众，以“健康服务”节目作为中波927的核心构成内容做为频率的最终定位。8年来，我们坚持不懈一以贯之，始终以此作为衡量和指导频率各项工作的唯一标准，

二、节目布局属于战术层面的范畴，一定要突出特色

下面我想谈一谈中波927的节目布局。西方传媒有两个著名论断：“媒介即信息”、“媒介即按摩”。也就是说，我们所提供的节目不但要是“有用的”信息，还要是“能带来愉快”的内容。

因此，中波927健康广播在节目布局上，我们主抓了以下几点：

1.节目框架上突出“大健康”特色，早晨9：00—10：00以新闻咨讯为主，推出了《新闻早九点》节目；上午10：30—11：30以健康服务为主，推出了《健康服务网》节目；中午13：30—14：30以都市生活为主，推出了《生活在首府》节目；下午16：00—17：00和17：30—18：30以养生戏曲为主，推出了《养生课堂》和《梨园春秋》节目；傍晚20：00—21：00以老年文艺为主，推出了《听友俱乐部》节目；晚上22：30—23：30以心理阅读为主，推出了《城市夜空》节目。同时，在全天节目中加大天气预报和健康咨讯的密度，每逢整点必出，后来发现，天气提示居然是全天各档节目中最受欢迎的节目之一。

2.频率在呼号上虽然冠以健康广播，但如果全天都在说健康话题，听众也会产生审美疲劳，因此要加大比较适合中波频率播出的语言类文艺节目的比例。采用“拿来主义”，将有影响的节目有选择地加以转播和重播，例如评书、长篇连播、相声笑话、故事类节目、《乌鲁木齐新闻》等，做到既精办，又巧办，节省人力财力。最终目标是：把927办成以“健康服务节目为主打、以长书故事为特色、以戏曲阅读为补充的，格调健康、好听实用、古色古香、绿色和谐的特色广播”。也就是说：当调频广播在走打造日趋时尚动感的“五星级喜来登酒店”之路的时候，中波927要打突出传统和谐的“老字号全聚德”式的特色牌。

三、频率定位和节目布局要有机结合，通过活动扩大影响

在作好频率包装、节目包装、主持人包装的同时，广播节目一定要多做一些符合频率定位、发挥频率资源、扩大频率影响的特别节目和社会活动，通过典型的节目和有效的活动提高频率的知名度和美誉度。8年来，我们充分利用每年的各种健康宣传日，如艾滋病日、爱眼日、爱牙日、高血压日、肺病日、糖尿病日、肾病日等特色纪念日进行健康宣传教育；经常组织医务人员深入社区进行会诊、坐诊、义诊、健康讲座等解决听众的疑难问题；采用灵活多样的教育方法和多种形式普及医学保健知识，开展知识系列讲座、热线咨询、定期家访、组织医疗队到农村送医送药、传染病知识宣传；与区市各级机关单位进行与之相关的联办访谈等，927健康广播每年的活动和特别节目都在二三十次以上，从而逐步塑造了频率的良好形象，提高的频率的知名度。

据央视媒体调查公司（CTR）2008年12月统计数据：2008年，927健康广播平均收听率位列乌鲁木齐地区中波广播排名第一，广告创收也由2001年的140万发展到2008年的280万。8年来的广播实践也充分证明：927健康广播的定位和节目布局是符合听众和客户需求的，并且在未来也还是可持续发展的。

（作者单位：乌鲁木齐人民广播电台）