军事宣传的新媒体实践与探索田成

军事宣传的新媒体实践与探索田成

田成

身份证号码：42108119950620xxxx

摘要：今年以来，军队新媒体迅速发展，包括“军报记者”“中国陆军”以及各军种、战区的微信公众号、微博陆续上线，它们内容生动、更新频繁，向军队内外及时传递各种新鲜的军事信息，有的甚至吸引了近百万粉丝，这些军事类新媒体有力地传播着军队的“好声音”与“正能量”。随着智能手机的广泛普及以及宽带网络的迅猛发展，加上各类即时通讯软件的蓬勃兴起，以微信、微博、新闻App为载体的新媒体成为数以亿计的互联网用户的宠儿。可以说，移动新媒体已经成为当前新闻媒体行业发展的重要领域，也是军事宣传工作必须争夺的“重要阵地”。

关键词：新媒体；军事宣传；优质内容；受众思维

引言

在各种思潮激烈交锋的网络时代，一个国家或者一支军队如果不在网络上主动发声，等于把形象塑造与信息传播的权利拱手让人。毫无疑问，网络已经成为舆论宣传的主阵地，新媒体更是主阵地上的战略要点。如果军事宣传不能够注意和把握到这一点，并顺应时代的潮流及时作为，网络时代的主阵地恐怕难以坚守。

1、网络媒体，已使军事新闻宣传发生深刻变化。

1.1网络媒体使军事宣传走向民主

过去，由于受到主客观条件制约，电视、广播、报纸等传统媒体的军事宣传往往是“我说你听、我打你通”式的“一边倒”。而网络媒体自由度大，没有中心、没有主次、没有权威、没有等级，人们在网上有独立的人格和身份，不会因为年龄、民族、性别、职位、地位等不同而受到歧视。同时网络媒体也使军事宣传实现了传播者与受众进行互动和交流。人们可以在网上自由平等地交流军事信息、态度、思想，享有民主的军事“话语权”。当前，几乎所有大型门户网站都开设有军事论坛，如中华军事论坛、铁血军事论坛、新浪军事论坛等，都受到网民欢迎。可见，网络媒体为军事宣传构建了平等、民主的军事文化交流和传播模式，每一个关注军事动态的受众都可成为“军事小参谋”。

1.2网络媒体使军事宣传走向社会

浏览一些军事网站不难发现，军事宣传大多是很“社会化”的事实性报道，并配以大量的图片和视频，有意识地使军事宣传进入社会，让受众在津津有味的阅读中产生思想认同，获得军事信息。作为宣传性很强的主流军事网站，承载着国家和军方的宣传意图。如果在网络媒体上进行军事宣传，要以网民为本位，注重受众的思想和心理活动规律，尽量将宣传内容融入鲜活的事例中进行，使其有效地向全社会渗透，使受众在不知不觉中改变思想和行为，最终与媒体设置的宣传主题“同频共振”。

1.3网络传媒使军事宣传走向快捷

在信息条件下，网络不仅能够高密度大容量地存贮信息，还能够高速度大批量地处理和加工信息，把军事宣传推上了信息传输的“高速路”。在这个没有边界的信息空间里，军事信息能轻易穿越各种障碍壁垒，迅速快捷地传播给国际受众。在地球的一端发生军事行动，只要将相关信息发布上网，瞬间就能传到地球的另一端，全世界受众都可以迅速了解到这一军事行动及其相关情况。2010年青海玉树发生强烈地震后，解放军报社立即启动应急机制，中国军网当天上午制作出新闻专题。军报前方报道组数十名记者撰写文字稿件、拍摄现场图片、录制视频采访，网络报道组在前方搭建临时演播室，实现地震救灾现场视频直播。其速度之快，令人难以想象。

2、新媒体阵地，军事宣传如何突出重围

2.1打造优质内容

新闻的传播载体无论发生什么样的变化，归根结蒂都是为了更好地展现新闻内容。新媒体阵地的竞争，其核心还是优质内容的竞争。因此，能否踏踏实实、可持续地产出优质内容，成为新媒体的制胜关键。如何产出优质内容，具体来说，一是军事新媒体要有选择性地关注军事热点。二是内容要符合受众兴趣，让受众产生共鸣。如“CNR国防时空”微信公众号立足于部队军校改革的大背景，推出系列新媒体产品“那些年我们上过的军校”，共54期，让部队官兵在对母校的怀念中，产生共鸣。活动结束后，微信公众号阅读量破百万，用户留言互动破万。三是话题多元化。从军事主题宣传、权威新闻发布、部队训练日常，到军史回眸、军事思想、军事摄影、军事小视频、心灵鸡汤等，尽量实现内容形式的全覆盖。四是增加用户的参与度。在“那些年我们上过的军校”系列当中，“CNR国防时空”适时增加了投票环节，加大了受众参与度，累计参与投票人数将近5万。

2.2把握受众思维

网络新媒体时代，受众会有目的地利用新闻媒介满足自己的不同需求，这是传播界著名的“使用与满足理论”。受众在传播过程中，逐渐由过去被动式接受信息转变为主动式、有选择地使用媒体信息。如果新媒体平台还是简单地罗列新闻、整合网络文章，只做新闻的“播报员”的话，是满足不了受众需求的。适时对涉军热点问题进行权威、深入的解读，用探讨与交流的形式开展宣传，更能吸引受众关注。因此，军事新媒体应该从单纯的信息“播报员”向“观察员”“分析员”转变。

2.3推进新媒体平台的人格化

新媒体平台人格化，就是要赋予新媒体以人的性格，使它看起来更加鲜活。一般来说，个人的新媒体平台由于独立运营，在内容、版式、消息回复等方面都带有浓郁的个人色彩，如“局座召忠”“头条号”等。反观主流军事新闻单位，新媒体平台风格则不明显。因此，军事新闻媒体应该在内容、排版、互动等各个方面下功夫，给用户营造一种活生生的人在和自己互动的感觉，脱离冷冰冰的客服形象。

2.4内容多平台分发

近年来，新媒体平台发展迅速，继微信公众号后，“今日头条”推出了头条号、腾讯QQ推出了企鹅号、百度公司推出了百度号，“网易新闻”“一点资讯”也推出了相应的新媒体平台。作为内容生产者，军事媒介可以在多平台分发内容，以此实现粉丝的互相引流。值得注意的是，由于每个平台的特点不一样，内容在不同平台做分发的时候，需要做出修改。例如，微信公众号适合提供服务类新闻以及对事件进行深度解读，微博适合提供突发、信息类新闻，“今日头条”号则只对新闻进行更加精细化的分发。

2.5注重把握受众的心理需求

传播学理论认为，受众的理解和想法不可能与传播者意图完全相符，若受众对信息的解码与传播意图完全不同，其原因在于传播形式让人反感或其内容与受众的日常生活判断对立，而受众总会选与自己生活经验贴近的信息。因此，微信平台上的军事舆论宣传，必须要重视用户的跟帖评论。一方面，高度的互动性是微信区别于其他媒介、对订阅用户有较大吸引力的重要因素；另一方面，运营者能够从用户的跟帖“吐槽”中分析、总结出受众的心理需求，查找我军舆论宣传工作存在的薄弱环节，从而改进传播理念，优化传播内容，提升传播效益。

结束语

军队媒体要达到宣传效果最大化，就需要在坚守固有媒体平台的同时，加大对新媒体平台的运用，探索适合军事宣传的模式和方法。目前，涉军新媒体大都各自为战，缺乏统一调配，难以形成合力。基于此，涉军新媒体除了要加强合作、找寻新媒体战略合作伙伴外，还要着眼资源共享，主动寻找未来军事新媒体的发展方向，共同宣传策划符合军事媒体需要的新闻产品，相互借鉴提高，最终建立军事新媒体的精品平台。

参考文献：

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[4]丁卫卫，龚天宁.增强“历史眼光”优化对台军事宣传效果[J].新闻传播，2010（11）：60.