形式美在招贴设计中的运用探讨

形式美在招贴设计中的运用探讨

李冠霆

（大连工业大学艺术与信息工程学院艺术设计系）

摘要：好的招贴设计可以吸引人们的注意力，设计师需要在艺术评判标准下把握招贴设计的形式美，使其更具魅力。基于此，本文以招贴设计的形式美作为研究对象，从形式美入手，分析其在招贴设计中的重要意义，分别从节奏与韵律、多样与统一、意境与联想等角度阐述招贴设计中形式美的合理应用。

关键词：形式美；招贴设计；节奏韵律

引言：

形式美是构成事物材料属性与排列组合规律所呈现给人的审美特性。一般情况下，形式美大致分为构成材料与材料排列组合，作品完成创作后，完整的作品具有艺术效果。招贴设计就是使用图形或者线条等美学方式，按照作者的联想进行构图，从而表达出创作者的内心思想与意境，使招贴设计更加吸引人的注意。

1.招贴设计中的形式美初窥

招贴设计就是海报或者宣传画的设计工作，也被人们称之为瞬间的艺术。招贴设计也代表艺术品的创作过程，通过图形或者符号向人们传达模糊却丰富的信息，人们从招贴中获得信息，根据不同人的理解会感受到不同的意境。各种类型的招贴中，虽然种类各异，但是创作者使用的创作手法大致是融会贯通。因此作者在创造招贴设计的时候会寻找具有冲突的艺术点，让自己的招贴作品更加吸引人的眼球。

设计师想要让自己的招贴作品脱颖而出，需要正确应用形式美。招贴设计是利用平面设计的方法，依照美学的特征，将想要表达的事物主体生动形象的绘制成画面，吸引人们关注，并传达设计师的思想。关于招贴设计作品的创作需要因人而异。不同的设计师有着不同的视觉经验，他们审美不同，对文化艺术的理解各有千秋，因此在招贴设计时传达信息的方式也会有所差别[1]。

2.形式美在招贴设计中的实践应用

2.1在设计中体现节奏与韵律

招贴设计的成功离不开形式美，形式美与社会相融合推动了招贴设计的发展。当前社会背景下，人们处于信息化繁荣发展的时代，应用互联的同时人们可以从多个渠道获得新鲜信息，思维空间因此变得拥挤。无论任何时候，不管处于什么状态，人们都会感觉自己的思维混乱，但也会发现这其中存在着某种节奏。艺术作品中，将作品形态要素肌理反复呈现可以让人从视觉角度上达到起伏，从心理上得到平静。冗杂的信息量占据了人们的生活空间，而招贴设计作品具有节奏性，不仅会让人耳目一新，还会让人的内心有所期待。

韵律是节奏的一种变化形式。招贴作品中，很多设计师在作品中融入艺术感数字或者信息量较大的英文文字，这种设计方式是招贴构图简单，人们可以第一时间掌握招贴作品的中心思想。为了让自己的作品体现节奏与韵律的形式美，设计师们会采用数字排列组合的方式吸引人们，也会使用英文句子，按照招贴设计实际构图将长短不一的英文句子进行调整，任何一个元素在作品画面中的大小与位置都会关系到招贴的肌理美感。优秀的招贴设计师可以通过展现作品肌理的美感使招贴充满节奏与韵律的形式美。招贴设计中，形式美的韵律和节奏之间是相辅相成的关系，二者相互联系，缺一不可。不管一幅招贴设计作品的表达形式和元素是统一还是对立，整体表现出的规律性与节奏感都会让人感到舒适[2]。

2.2在设计中体现多样与统一

招贴设计的形式美中，多样与统一最普遍。在相互对比的同时产生微妙变化，在协调的过程中有达到统一，这就是招贴设计形式美的艺术价值。多样与统一在招贴设计中的应用与实践，要求招贴设计者一边整理素材，一边采用多种艺术手法将要素重新排列整合，使作品不仅有夸张的冲突感，又能有稳定的美感。设计手法与表达形式可以融会贯通，最终达到招贴设计的统一，让形式美能够在招贴设计中充分表达。

人们在看到一份招贴作品时，会先注意到它的色彩，被画面中各种绚丽且冲突的颜色吸引。很多招贴作品画面颜色艳丽，文字内容繁多，这就是招贴设计形式美中的多样性。但不代表作品就是杂乱无章的，第一眼被作品的绚烂色彩吸引，随后看到了杂乱中有色彩之间的协调，也有构图的相对稳定，这让招贴设计主体反而平静。这样的招贴作品就是形式美的多样与统一。

2.3在设计中体现意境与联想

中国传统艺术理念中，人们一直把握着留白元素，在绘画、摄影以及艺术设计中也是这样。人们对待艺术的看法基本统一，认为虚无的意境会让作品更有内涵，从虚无中寻找形式美可以让一份作品得到升华。形式美中的意境与联想可以让招贴作品延伸想象空间，通过人们的联想延续作品画面。优秀的招贴设计就是在强调主体的同时，通过巧妙的方式让人们瞬间透过画面看到招贴设计的中心思想，多种形式美相结合，人们一边观看一边沉思，让自己的思绪脱离作品，从心理上实现再创造。人们观看作品的同时也会融入自己的生活经验与个人记忆，感受创作者想要传达的思想，与自己的联想相互交融，产生共鸣。

某个电影海报设计中，整体画面以蓝色背景为主，画面上有少部分电影相关的宣传文字，除此之外只有两到飞机飞过留下的痕迹。这部电影叫做《Flight》,但是海报画面中没有与飞机航班有关系的元素，人们只能从空中的两条痕迹中了解海报想表达的信息，从而理解电影主题。这样的画面虽然看起来空荡荡的，但是人们可以通过自己的想象感受探索的乐趣，与传统直抒胸臆的作品表现手法相比，这种充满意境与联想的作品更有魅力。有人说，美是一种有意味的形式，招贴设计的形式美不是语言能代替的，使用语言反而会禁锢人们的思想，干扰招贴设计的形式美。形式美也是一种探索美，人们通过招贴画面进行联想，创造意境，根据的自己独特的想象力不仅可以感悟招贴设计想要传达的内容，还能够得到只属于自己的美。

总结：

总而言之，形式美是艺术作品评定中最重要的标准。色彩与构图、意境与主题都是招贴设计形式美的和谐与统一。在种类繁杂的招贴设计中，即使作品的类型不同，用途不同，但是作品形式美的应用都是相互贯通的，利用艺术进行招贴设计，让招贴设计变为艺术作品。在未来，人们可以对审美的追求会得到更大突破，对招贴设计的审美要求也会越来越高，但依旧要坚持以人为本，以物质为基础建立情感上的思想共鸣。

参考文献

[1]任杰.探析形式美在招贴设计中的运用[J].设计,2016(17):66-67.

[2]康影.论招贴设计中的形式美[J].戏剧之家(上半月),2014(05):216.