消费升级背景下我国休闲体育产业发展现状及前景分析

消费升级背景下我国休闲体育产业发展现状及前景分析

崔佳敏

山西财经大学，山西太原， 030006

摘要

应用文献资料法、数理统计法分析休闲体育消费、消费升级和体育休闲消费三者的关系。在消费升级的前景下，我国休闲体育消费出现受传统消费观念制约；休闲体育消费的需求严重不足；基础设施建设滞后；休闲体育产业不均衡与规模小制约了消费等问题进行全面的分析，进而折射出我国休闲体育产业发展过程中出现的问题并提出以创新作为驱动，促进休闲体育产业转型升级；调整产业结构，加快制度完善，为消费提供保障；采用一系列的相关对策，进而通过发展休闲体育产业进一步促进我国体育产业的整体全面的发展。

关键词：消费升级；休闲体育产业；

一、消费升级的内涵及趋势

当前许多专家将消费升级直接定义为消费结构升级。理论上，消费升级包括很多种内容，从消费的本质和所处的地位来描述。从其本质出发，消费升级是指消费者购买产品开始一直延续到实现产品效用的所有的一系列的过程中产生的升级。但是其中的一系列的过程包括消费者的消费理念、选择消费对象、消费方式。首先消费理念向着合理、理性的方向发展；消费对象由传统的生存型转变成个性化、潮流化的享受型，进一步的上升成发展型；人们消费的方式也从单一的线下消费转换成线上线下两者相结合的模式。在经济发展的过程中，消费的地位在逐渐的进一步提升，最理想的状态是消费和投资的总体数量在二者的相互作用下争相上升。在二者交互影响的过程中，消费升级特指消费在拉动经济增长的“三驾马车”中的地位稳定且持续提升。本质上，从消费者购买产品一直到实现产品效用的所有过程发生的升级。包括消费结构升级，消费方式、消费理念升级，再加上消费的地位在需求结构中稳中有升的综合升级。

我国休闲体育产业发展现状

（一）我国休闲体育的发展现状与存在的问题

改革开放以来，我国经济的迅猛发展，人们的生活水平逐渐提高，人们在享受高科技产品成果的同时，也逐渐意识到了要亲近大自然，走进大自然。在生活的空余时间更加重视自己和家人的身体健康，更加重视休闲体育健身，更加愿意花钱来获得健康的生活方式这已经成为当前的一种新的社会时尚追求。休闲体育是人们在闲暇时间，为了自己和家人的身体健康，更加完善自我的发展而展开的一种体育锻炼活动，休闲体育在时间方面的要求有相对的自由性，既可以提高人们的文化素养也可以提升人们的精神境界。闲暇时间人们的生活方式是一个国家和社会发展的重要标志，我国的休闲体育事业依然还在起步阶段，但是在体育方面，国家体育产业的投资也不是很高，近年来我国休闲体育产业的生产值所占比重一直都比较低，与发达国家相比，我国休闲体育产业的发展是相对滞后的，国家和政府只是更加重视竞技体育的开发与建设，却忽视了休闲体育的发展，当前我国休闲体育发展的现状依旧存在以下的问题：城乡差距过大；公共场所的公共体育设施的布局不合理，设施不均匀；有关体育方面的法律法规不够健全；群众忽视休闲体育；体育方面的盈利机构的数量在不断的增加。

（二）我国休闲体育产业面临的主要问题

消费观念受传统消费观念制约。休闲体育消费需求明显不足。休闲体育产业的发展是受休闲体育消费群体的消费能力的直接影响和决定的。

基础设施建设滞后。我国的休闲体育设施的建设是比较落后的，这一问题是比较普遍的。休闲体育产业不均衡与规模小制约了消费。

（三）促进我国休闲体育产业发展的对策

1.完善休闲体育运行机制。为了更好的促进休闲体育产业在我国的进一步发展，最先应该进行体育运行机制的完善，符合市场经济的发展规律来运作。

2.加大宣传力度。国家及相关的政府部门要加大对体育健身运动的宣传，让人们更好的了解到休闲健身的重要性，各个地方的体育局要全面落实并且要有计划、有步骤地积极开展全民健身的活动，以更好的增强人们的体质，遵循目的性的原则，使人们能够从主观上意识到全民健身活动的真正意义，要尽可能的满足对于锻炼者的个人条件与需求，有针对性地进行培训。应该以社区为单位，组织群众参加健身活动组织，提高群众体育健身的热情，开办体育健身辅导站，给人们提供专业的体育锻炼指导。

3.加强体育场馆建设，完善体育设施。我国进入小康社会以后，随着人们消费水平的提高，体育消费已经带动了社会经济的发展，通过国家、地方政府投资，接受社会各界力量的投资，我国体育场馆的修建得到了明显的改善，在小区、公园、广场等地新建了许多休闲健身器材，适合各年龄段的居民使用，我国休闲体育产业已经逐渐地进入到人们的生活，也被人们所认可，社会对于体育场馆及俱乐部的建设要不断增加，满足人们的需求，逐渐扩大体育休闲运动的范围。加强体育场馆的管理，节假日或固定时间对群众免费开放，促进人们参与体育休闲运动的积极性，休闲体育的不断发展，促进我国经济、文化的共同发展，对休闲体育设施不断加强完善，给人们提供安全的休闲健身场所。

4.加强休闲体育从业人员的培养。为了促进我国休闲体育的可持续发展，相关政府部门要加强对休闲体育从业人员进行综合培训，增加体育产业管理人员、营销人员及其他服务人员的培养，而高校要不断地结合社会大发展需求，在休闲体育人才培养的模式上，不断的改革，结合当今人才短缺的现状，进一步的完善学生管理能力、沟通能力及体育专业知识的培养的能力，既满足社会需求的同时也在相当大的程度上解决了当前就业难问题，尽可能多的培养出具有高素质高能力的多元化复合型的体育人才，进而为我国休闲体育产业的大力发展做出贡献。

5.重视休闲体育产业的整体规划。国家及地方部门要加强重视休闲体育的发展研究，确定研究制定出适合本地的结合本地特色的休闲体育发展的总体方向，加大对休闲体育的投入比例，建立起适合不同层次人们所需要的体育健身设施，可以调查当地人们的消费水平，适当的加大当地的健身场地及设施的建设，相关政府及体育部门要积极的分析休闲体育发展的不足之处，以此进一步研究出对于相关问题的解决方案，制定出一套比较合理的前景规划，使我国休闲体育能够有明确的发展方向。

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