国有煤炭企业新闻宣传工作实践策略研究

国有煤炭企业新闻宣传工作实践策略研究

王亮

陕煤神木柠条塔矿业有限公司

【摘要】随着社会市场经济的飞跃发展，国有煤炭企业面临着新的挑战和机遇，在这样的形势之下，国有企业的发展压力不断增加，所以新闻宣传工作成了国有煤炭企业的重点内容。本文通过阐述国有煤炭企业新闻宣传工作的意义和作用，针对国有煤炭企业新闻宣传工作现状，研究做好新闻宣传工作的策略。

关键词：国有企业；煤炭企业；新闻宣传；策略

引文

思想政治工作一直以来都是国有企业，特别是国有煤炭企业的传家宝，思想工作对于国有企业本身发展具有不可代替的重要影响，做好国有企业的新闻宣传工作对企业的发展起极大的促进作用，是提高固有企业工作效率的重要法宝。当下的社会已经变成信息化的社会，依靠网络传播信息的新媒体越渐完善，利用好新媒体在新闻宣传工作中的作用对当下研究国有企业做好新闻宣传工作显得尤为重要。

1.国有企业新闻宣传工作的重要性分析

在经济全球化和科技进步一日千里的形势下，新闻宣传，舆论引导对于国有企业而言十分重要，社会主义市场经济竞争激烈，如何得到市场青睐，赢得消费者和顾客是当下国有企业迫切想要得到的答案。正确的舆论导向能够造福国有企业的发展，错误的舆论指导则会将一个健康的企业陷入沉睡。对于国有企业而言，新闻宣传工作不仅是提升企业内部凝聚力、宣传企业文化的有力助手，同时也保证了企业在经济全球化浪潮中稳步前进，为我国的社会主义市场经济和建设社会主义奠定发展基础，提供重要的方向指引。步入21世纪，国有企业被时代赋予新的职责和使命，在这样的形势之下，更需要企业做好新闻宣传工作，及时转变和更新自身的思想观念，认识到宣传下的舆论对引导正确的思想观，团结职工，鼓舞职工士气以及凝聚企业职工凝聚力的作用，只有这样才能引导企业职工以热情积极的态度投入到实际工作之中，从而促进企业更好更快更稳的发展。

2.当前国有企业新闻宣传工作现状

2.1新闻宣传工作方式陈旧，宣传效果不佳

根据对当下大部分国有企业新闻宣传工作方式分析，可得出国有企业当前的宣传方式过于落后，极大阻碍企业宣传效果。其主要通过电视、报刊等传统传播渠道进行新闻宣传工作，在企业发展起步阶段，传播途径主要是以报纸广播电视，符合当时的传播环境，对企业的发展有一定的促进作用，但是当前新媒体如雨后春笋的状态冲击传统的媒介，时代和科技的进步决定了新媒体传播比传统的电视报纸传播有更好的时效性。

2.2对宣传工作缺乏重视

在个别国有企业中，新闻宣传部门往往不被受到足够的重视，大部分企业一味追求经济效益而在新闻宣传工作上缺乏支持，导致宣传工作人员渐渐失去对宣传工作的积极性和热情，在工作时抱有完成任务随便敷衍的心理，写出来的文章空洞乏味，吸引不了员工的注意力，难以达到引起企业员工的内心共鸣。此外，在平时对新闻宣传工作的更新不够及时，没有做到当时事当时报，导致事后找不到报道重点，无法使员工群体了解真实情况，不能解决他们的实际问题，也不能将一些政策方针及时对员工们进行传达，阻碍了宣传工作的正常进行。

2.3宣传内容单一化，缺乏吸引力

大部分企业在做新闻宣传工作时都存在同样的问题：持续性输入单一的内容，缺乏吸引力。传统的舆论引导方式一般都是固定的，企业在进行宣传工作时都是由上自下的单向输入，所体现出的是管理的关系而并非相互平等的关系。这样造成的后果就是企业只传达自己的思想，而员工的诉求和需要得不到解决和重视，员工的建议往往是解决企业发展问题的关键，不接纳新的思想和建议只会一步一步削弱企业内部员工对企业的信任。

3.做好国有企业新闻宣传工作的有效策略

3.1改进新闻宣传方式，更新思想

针对目前国有企业宣传方式的落后，最需要进行改变的就是利用当下最有价值的新媒体。国有企业的宣传一味的依赖电视报纸广播等传统媒体只会阻碍企业的发展，当前最需要的就是认识到新兴媒体所具备的强大信息传递功能，只有把新媒体具有的动态实时更新的独特优势与企业新闻宣传工作相结合，才能在大量的新闻宣传中有所成就，才能推动企业在当前市场竞争下稳步前进。

3.2增强新闻宣传意识，把握宣传要点

国有企业对新闻宣传工作的重视决定了宣传效果的好坏，是顺利有效开展新闻宣传工作的重要前提,因此要充分认识到国有企业新闻宣传工作的重要性，企业自身应该增强新闻宣传意识，认识到新闻宣传工作对企业发展的重要性，只有企业管理层树立宣传思想，支持和重视宣传工作的开展，抓好宣传工作的质量，明确和把握宣传的重点，才能够使新闻宣传工作发挥其应有的作用和价值。一方面，企业可以制定完善新闻宣传制度，在制度上提高企业员工的宣传意识，从而形成一种良好的宣传氛围，更好的将新闻宣传工作落到实处，利于宣传工作能够高质量的进行。另一方面，在对外宣传时，国有企业应该明确自生的生产经营和安全管理方面是宣传重点，对内宣传则应该注重以人为本，时刻关注企业员工的真实诉求，同时鼓舞员工士气，鼓励创新和探索，从而提高员工的积极性，提高工作效率，提升企业的核心竞争力。

3.3加强宣传队伍的现代化建设

在新时代的引领之下，国有企业的发展面临新的机遇和挑战，基于此，必须加强宣传队伍的现代化建设以适应当下形势的需要。加强宣传队伍的建设要求与时俱进，勇于创新，用新时代的思想武装自己。要做好当前的宣传工作需要一批更为专业化的宣传工作人员，要选择思想过硬本领够强勇于尝试和创新的血液为宣传工作提供活力。同时要加强对宣传工作人员的培训力度，使其及时更新思想，提升能力和专业素养，注重对宣传人员的潜力挖掘，重点培养突出的员工，树立榜样和典型，从而带动队伍整体素质的提高。只有不断地提升宣传队伍的工作水平，减少工作中可能出现的问题，才能推动企业往前发展。

结束语

综上，新闻宣传工作是一种有效且成本相对较低的企业品牌策略，它所有的传播效果和舆论引导作用是任何企业传播方式所没有的。面对当下激烈的市场竞争，企业只有加大对新闻宣传工作的重视、及时更新思想，把握舆论引导走向和提高宣传队伍现代化建设等途径，才能在竞争中处于不败之地，才能稳步地朝更好的方向发展。

参考文献：

[1]马刚. 适应新形势 坚持“三贴近” 不断提升国有企业宣传工作水平[J]. 中国煤炭工业，2014（08）：316-317.

[2]李杰. 浅谈新形势下如何加强和创新企业思想政治工作[J]. 科技信息，2010（18）：612-614.