新形势下企业新闻宣传工作路径分析

新形势下企业新闻宣传工作路径分析

冯丽

华能洋浦热电有限公司 海南儋州 578101

摘要：随着科技进步，人类社会迅速进入了全媒体时代，使得人们的思想观念、信息获取方式都发生了巨大变化，这也给企业新闻宣传工作带来了新的挑战。本文就新形势下企业如何做好新闻宣传工作提出了几点建设性的建议，希望能对企业新闻宣传工作有所帮助。

关键词：新形势；企业新闻宣传；路径分析

1 前言

新闻宣传工作是企业经营、发展过程中一项重要工作，在树立良好企业公众形象、提升企业品牌、增强企业社会影响力等方面发挥着重要作用，也对激励企业员工，提振员工精神有着十分重要的作用。企业在我国国民经济中处于重要地位，正逐步成为发展社会生产力的主力军，新形势下企业如何做好新闻宣传工作成为众多企业必须面对的课题。本文对新形势下企业新闻宣传工作的探讨，具有非常重要的现实意义。 

2 企业新闻传宣工作的价值

企业既要重视人的因素，更要对人的精神激励。精神激励是一种非常有效的激励方式，通过满足员工自尊、自我实现以及自我发展的实际需求，可以激发员工的工作主动性和积极性。加强企业内部优秀员工、先进事迹的新闻宣传，能够为企业其他员工树立先进的榜样，指明了未来工作努力的方向，以榜样的力量激励企业员工发挥自身的主观能动性和创造性。通过加强新闻宣传，可以帮助企业塑造一流的产品或者服务形象，进而提高企业的品牌营销力。

3 新时期企业新闻宣传工作中存在的问题  3.1企业管理者对企业新闻宣传工作的重视不够  　　良好的企业新闻宣传对企业发展具有良好的促进作用，主要表现在新闻宣传在应对企业危机、提高市场满意度方面具有很大帮助。目前，还有很大一部分企业管理者对企业新闻宣传工作的认识存在偏差，认为短期内新闻宣传不能创造直接的经济效益，新闻宣传工作只是企业其他工作的一项辅助工作，对企业日常工作的正常开展没有多大影响，没有从企业的长远发展来看待企业新闻宣传工作，导致企业的新闻宣传工作没有得到重视。  3.2宣传思路较为封闭，宣传内容盲目照搬

在日常处理工作中，企业的新闻宣传者在方式和方法上难有创新，难以跳出传统媒体时代形成的陈旧思维模式，内容呆板，宣传思路较为封闭，可读性及与新媒体的良性互动欠缺，习惯于依靠报纸、广播、电视等传统媒体，严重影响了新闻宣传报道工作的创新，忽视了微博、微信等众多新媒体的作用，制约了新闻宣传效果的发挥。而在新闻内容方面，全媒体时代中，许多企业新闻宣传工作看到新兴媒体关注度高，就紧跟新兴媒体潮流，依葫芦画瓢，极力追求语言上的新颖与新奇，虽然建立了企业微信平台，但新闻宣传内容盲目照搬新兴媒体的经验，导致产生了很多问题，新闻宣传工作走向了弯路。新闻内容是企业品牌能否取得大众认可的根本，是新闻的灵魂。目前国有企业新闻宣传工作在新闻内容方面主要有以下几方面问题：一方面，过于关注自身，宣传内容盲目照搬，不善于从新闻中借鉴别人的经验，没有将新闻宣传工作作为国有企业管理的重要组成部分，不及时总结上报，不注重宣传；另一方面，为了博得读者的眼球，常常将报纸、广播、电视等新闻宣传照搬过来，忽视了其在现代企业职工管理中的重要引导作用。 3.3企业新闻宣传工作在企业员工管理中的引导作用缺失  　　将包括报告会、座谈会以及民主生活会在内的集中式的组织型活动方式作为企业员工信息传达与政策的贯彻落实途径，这些活动也是传统企业管理员工的重要途径，对员工中关注度较高的内网和新媒体的利用率较低，使得企业对员工的现代化管理严重受阻。部分企业新闻宣传工作仅注重宣传的组织形式，忽略了新闻宣传的目的是使员工接受宣传者的思想，没有将企业新闻宣传工作这项软实力转化为真正的价值。

4 企业新闻宣传工作的路径分析  4.1转变新闻宣传思想，明确宣传工作重点  　　企业管理层以及相关的宣传人员要对新闻工作在企业管理发展中的作用进行全面的认识，提高重视和支持力度，并对自身的新闻宣传理念、思想进行转变，树立起正确的公共观念，完善企业新闻宣传机制、管理制度、考核等工作。宣传人员在开展新闻工作时要工作的重点进行明确，并对新闻宣传工作的职责、定位、性质、意识形态等进行良好的把握，坚持党性原则，坚持正确的政治方向、舆论方向，保证新闻内容的真实性、实际性。从而保证新闻宣传工作能够切实满足企业的管理和发展需要，切实解决职工文体、维护职工的切身利益，实现企业的更好发展。  4.2把握规律，推进各类宣传载体融合发展

要说服受众，首先要说服媒体，使媒体及时了解企业实际情况。根据媒体和受众对国资国企改革发展情况信息的需求，主动公布相关信息。国有企业的各类宣传阵地也日益成为传播企业形象的重要途径，需要有效地梳理整合各类阵地资源，使各类阵地资源有效融合，同步发声。移动互联网时代的受众大多使用移动端，因此国有企业需要更加深入地研究如何结合受众的阅读习惯，制作更适合在移动端阅读的宣传内容。根据不同的内容采用不同的传播方式，发挥短视频、口播、文字、图片等各类媒介资源的最大效用，使宣传效果最大化。  4.3加强新闻宣传队伍现代化建设  　　新闻宣传队伍的素质水平体现在业务能力与思想观念两个方面。因此，企业就必须要加强对宣传人员的培训力度，使其了解和掌握现代新闻宣传工作的新理念、新方法，并积极引进高素质的宣传人才，完善绩效考核制度，将新闻宣传效果进行量化评估，促进宣传人员不断的进行自我学习和提高，建立起一支高素质的新闻宣传队伍。此外，企业还要加强新闻工作硬件方面的建设，如拍摄仪器、信息记录设备、信息处理设备等，真正实现企业新闻宣传工作的现代化发展。

4.4提高企业新闻宣传人员的全媒介素养  　　在全新历史时期，国有企业新闻宣传人员要适应新变化，全面提升业务知识和能力水平。企业新闻宣传者除了要具备写文字、报道信息、会摄影、会编辑的能力之外，还应该应用新媒体环境，具备拍视频、视频制作等能力。在日常新闻宣传报道过程中，新闻宣传工作者首先要充分利用一切新媒体宣传途径，加强对新媒体宣传作用的认识，强化对新媒体传播规律、传播动态、操作技术等方面的专业学习；其次，要进一步研究新媒介背景下，舆论环境发生的变化，以及出现的新规律和新趋势，要充分认识到新媒体在国有企业新闻宣传，新闻报道方面所扮演的重要角色；再次，要全面学习和掌握各种新媒体技术的操作方法。重点研究传统媒体与新媒体之间的联系性、区别性和差异性。通常情况下，新媒体新闻发布形式更加灵活，语言更加生动，新闻宣传工作人员要注意规避过去传统呆板的新闻报道模式，要结合社会大众的心理需求，科学使用语言，开展有效互动。

5 结束语

总而言之，在企业运行中，新闻宣传工作的构建是十分必要的。将新媒体资源与新闻宣传进行融合，可以及时改变企业以往的信息宣传形式，通过传统媒体新闻宣传与新媒体新闻宣传工作的整合，创新新闻宣传工作形式，有效提高新闻宣传的质量，激发企业员工对新闻获取的兴趣。通过新闻宣传思想的明确、新型新闻宣传平台的构建、新闻宣传人员综合素养的提升以及新闻宣传内容的监督等，提高企业新闻信息传播的整体质量和核心价值。

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