芜湖市大学生对整形的需求与影响因素分析

芜湖市大学生对整形的需求与影响因素分析

左梦茹 岳佳音 林渊 李燕理 韦琪 张学同

皖南医学院 安徽芜湖   241002

整形美容是指运用医学技术对人的容貌和身体形态进行的修复和再塑，进而增强人体外在美感为目的的医学科学^[1]。随着经济的快速发展和人们生活水平的提高，人们对于容貌的追求在不断升华^[2]，医疗美容的观念也开始慢慢被社会接受。大学生整形群体作为迅速增长的群体之一，他们具有非常重要的研究价值，因此，我们针对大学生对整形的认知需求和影响因素，进行了更深的调查与分析。

一、资料方法

（一）调查设计

我们通过问卷星进行线上问卷调查，收集芜湖市大学生的基本信息，以及他们对医美的看法和选择。通过对这些信息进行分析，整理出大学生对医美的认知及需求，并得出相应的结论。问卷主要由四部分组成：第一部分主要为调查对象的基本信息，包括性别、专业、家庭收入等；第二部分是调查对象对整形美容的认知以及认知途径；第三部分是对调查对象整形需求的研究，例如医美项目的偏好、医美机构的选择、价格范围等；第四部分是影响调查对象整形行为的相关因素，主要包括事业因素，社会交往和手术风险等。

（二）方法

我们采取了线上问卷的方式，通过问卷星小程序对调查对象展开调查研究。与传统的传单问卷相比，线上调查快速，准确，并且可以包涵大范围细分市场中不同的、特征各异的网络用户，效率和成果明显高于传统的纸质问卷。

（三）调查对象基本信息

1、性别：在565个调查对象中，男性199人，占比35.22%；女性366人，占比64.78%，符合女性相对更注重外形的特点；

2、专业：医学类专业占比63.72%；理工类专业占比15.58%；经管类专业占比5.66%；人文社科类专业占比5.66%；艺术类专业占比2.48%；其他专业占比6.9%；

3、家庭年收入：大学生收入主要来自家庭，年收入10万以下,并且净资产不足60万的调查对象占比78.23%：年收入10万-80万,或者净资产达到60万-500万的调查对象占比19.29%；年收入80万-200万,或者净资产达到500万-1000万的占比1.24%；年收入80万-200万,或者净资产达到500万-1000万的占比1.24%，可见大部分大学生家庭收入较低。

二、对整形的了解程度和了解途径

（一）对整形的了解程度

根据调查，只有3.01%的调查对象选择了“非常了解”，“有一定研究”的占比8.67%，“听说过”的占比最多，达到了56.81%，“不了解”的占比31.5%，我们可以发现大多数人对于医美整形还是不甚了解的，医疗美容知识有待进一步地普及。见表1。

表1 芜湖市大学生对整形美容的了解程度

（二）对整形信息的了解途径

在信息化时代，整形信息的来源和途径相对多样化，调查显示，其中最多的是通过“电视广告”了解，有35.22%；通过“微信、知乎等”也相对较多，占比25.66%；通过“报刊、杂志、书籍”途径的有22.83%；通过“医院网站”的有22.65%；通过“百度搜索”占比21.42%；通过“朋友推荐”、“移动广告”、“专业医生推荐”、“美容院推荐”的分别为16.64%、15.93%、11.33%、7.08%；其他途径占比14.87%，由此可知大多数人是从多媒体广告被动获取信息，而非主动了解医院或医生信息。

三、对整形项目的需求和选择

（一）大学生对医疗整形的需求

在565份有效问卷中，其中有2.65%的人有过整形经历并有进一步整形意愿，0.88%的人整形过，不会再次整形，26.19%的没接受过整形，但有整形意愿，剩余69.2%的人无整形意愿。整体来看，大学生接受过整形的仅为少数，但有超过四分之一的大学生都有整形意愿，可见大学生对整形潜在消费动机强烈。尤其在这个浮躁的社会，高颜值可能更受欢迎的现实，明星的整形行为所带起的“明星效应”，让社会产生了另一种思考，整形将可能成为赚取更多物质利益甚至能够掩盖背景跨越阶层的廉价途径，这也对大学生整形观念产生了一定的影响。见表2。

表2 芜湖市大学生是否接受过整形美容手术的调查

（二）整形项目的选择

根据这些有意愿整形的人群，我们对其喜好的整形项目进行了进一步的研究，其中最受欢迎的三大项目是激光手术（例如祛疤，祛毛，祛痘印），眼综合整形和鼻综合整形，分别占30.97%，17.88% 和15.04%。其次是抽脂术10.97%，注射美容术9.2%，线雕术3.89%，下颌骨切除手术2.83%与其他7.08%等。随着市场自我调节，设备先进、材料安全、创伤更小、恢复更快、价格更低的微创整形技术将成医疗美容行业未来短期内的主要发展方向

^[3]。

（三）医美机构的选择

医美市场发展迅猛，整形美容医院如雨后春笋，虽选择繁多却良莠不齐，大学生如何合理科学的选择至关重要。据调查，公立综合医院最受大学生青睐，占比48.67%，海外医疗机构（美日韩）18.23%。有7.79%的人选择私立医院，还有16.81%的人群选择美容院，美容院虽具有独特的门店服务和亲和力，却是无手术资质的^[4]，可见部分大学生对医美安全还不够了解。

（四）医美费用区间

大部分大学生经济来自家庭，承受能力有限，据调查，19.29%的学生选择单项医美费用在一千到五千元以内，18.23%的学生选择五千到一万元以内，12.57%的学生选择一万到五万元以内，3.19%的学生选择在五万以上，仅7.43%的人选择一千元以内。预期消费金额远超出大学生的月生活费，一方面体现了越来越多的大学生对整形的重视，希望通过科学的医疗力量增强相貌的竞争力,另一方面也可看出大学生的不理性的整形消费将会给家庭带来潜在的巨大负担。

四、整形需求的影响因素探究

（一）事业因素

问卷调查中容貌外形对事业的影响认为非常大的占比为13.27%，比较大的占47.08%，认为一般的占26.9%，较小联系的占5.31%，认为无联系的仅占7.43%，表明容貌外形在大多数人心里受到较大重视，对事业，经济收入有直接和间接的影响。良好的相貌犹如敲门砖，让人更容易拥有发言权，也可能会获取到成功的捷径。心理认可相貌在事业道路上也很重要，这也是人们选择进行整容的首要动机。见表3

表3 芜湖市大学生认为容貌外形对事业的影响程度

（二）社会交往

问卷显示，39.82%的人认为外貌对自信心影响比较大，14.87%的人认为外貌对自信心影响非常大，33.1%的人认为影响一般，剩余12.21%的人认为几乎无影响。大学生通过改变外貌体象，提高自我和周围环境认同感，进而更自信，更加外向，为自己的人际交往提供更好平台和选择。另一方面，尽管社会对整形的舆论氛围有所宽松，仍有约41%的大学生介意别人知道自己整形，并且有46.19%的人介意家人朋友整形。大学生为了增加自信心，拓展社交而整形，但也很可能因介意朋友，家人的看法而改变最终的整形行为^[5]。跟随潮流，恋爱动机，明星效应，广告促动等也是影响大学生选择医疗美容手术的因素。

（三）手术风险

问卷显示，不接受整容的人中有50%以上是担忧手术失败及毒副作用。所以专业医生要努力提高操作技能，对整形者进行术前心理评估,建立良好的第一印象，尊重受术者，取得信任，减少术后矛盾，达成满意的手术效果。如果失败，耐心向患者解释手术失败的原因。对于悲观失望的受术者,医护人员要同情和安慰患者^[6-9]。对整容的不了解，害怕受到歧视，经济时间问题，也是大家不接受整形的原因。

五、结论

综合上述分析，芜湖市大学生整形需求量大，然而对整形认知缺乏以及消费能力相对较弱，导致他们对市场的辨别能力薄弱。如果选择不正规无资质的机构或选择不安全的整形材料，将对自身的健康和财产产生巨大损害。因此提高大学生对整形的认知和相关法律知识，迫在眉睫。整形美容是现代人提升价值感的途径之一，决定手术后，大学生要把整形美容当作一项重要的医疗手术来对待，在术前认真了解整形美容的医疗常识,并对手术做充分的准备^[10-12]。不仅如此，整形除了生理改变，更具有心理和社会道德影响。据问卷显示，在接受过整形美容的学生中，75%的学生会再次接受整形。学校或家庭应重视大学生的整形心理，引导其树立正确的整形观念，让他们产生良好自我认知和认同感，是避免不健康过度整形行为的关键。

最后从市场角度看，大学生观念开放，愿意在外貌上投资，是重要的潜力市场，从他们的消费偏好分析，创伤小，恢复快，效果显著的激光手术和眼鼻等微创手术将成为主流选择。但一切热潮和繁荣将建立在规范，安全，合法的基础上，整顿市场秩序，重建系统化的法律法规，为大学生提供安全的消费环境，热潮才不会熄灭，微整形才不会走向“危整形”。

支持课题：2018年度安徽省级大学生创新创业计划立项（项目编号：201810368122）通讯作者 1054442505@qq.com