民间美术元素在现代平面广告设计插图中的情感传达

民间美术元素在现代平面广告设计插图中的情感传达

刘剑云

兰州石化职业技术学院 甘肃 兰州 730060

摘要：平面广告设计主要用色彩、图形、文字、造型等语言符号借助广告媒介向目标对象传递信息，引起目标对象的注意和反应实现广告设计的意图和目的。在现代平面广告设计视觉形象中把民间美术元素经过提炼、加工，在向目标对象传递信息的同时采用多种艺术形式和表现手法获取目标对象的普遍心理和情感的认同。

关键词：民间美术元素；广告插图设计；情感传达

一、平面广告设计的艺术特征

平面广告设计是通过设计载体告知目标对象信息的一种方式，设计者在通过对色彩、图形、文字、版面等结合广告媒介使用特征通过相关技术手段在大众化审美愉悦的基础上吸引受众、实现广告目的和意图。设计者从平面广告主题出发，合理利用各种语言符号和主题的相关要求经过分析判断，做到形象共存，布局合理，多角度地表现各元素之间的内在联系达到最佳广告视觉效果，让受众产生联想，以意取胜引发受众情感认同起到良好的宣传效果。

（一）、广告插图是情感体验的心理过程

黑格尔曾说过：“美是理念的感性显现。”在平面广告插图创作中要紧贴消费者的心理，通过图形的相关要素，利用概括、提炼、想象、联想等一系列创作手法设计出符合大种道德规范和审美习惯，使受众能充分愉悦地理解广告设计主题，更具体、更形象生动地从视觉上向受众传达广告内容，激发受众对广告的兴趣，产生情感认同和思想共鸣，诱导受众接近商品对广告内容产生信任感。

正确地把握平面广告设计插图形象、用美的设计语言和形式引起消费者的注意、满足消费者心理需求，达到最佳的广告诉求效果。广告插图的视觉形象是广告信息传达和大众心理沟通的主要纽带，广告插图是广告设计中可以跨越文字和语言的界限准确形象地展示商品的功能、特征、形态和质感，使广告内容更加真实可信，易于受众理解和接受。

（二）、平面广告插图设计的信息传递功能

现代商业社会中有效传递信息是广告插图设计的必要条件，广告插图是建立在塑造商品形象、图形解说和和引导消费者理解广告主题和信息的基础上的。“文不足、图补之。”映入消费者直观视觉心理的广告插图能瞬间使消费者准确地获取商品达到以丰富多变、寓意深刻的暗示引导作用，使消费者触感心灵、充满联想，成为传递商品信息促使消费者进一步了解商品的催化剂。

三、平面广告插图是广告产品的形象传递大使

具备审美价值的平面广告设计才能使受众印象深刻易于接受。在各种审美理念相互冲撞的今天，需要设计者在设计思维的基础上以精湛的技艺、超越的想象和能被大众接受的技术美学为原则创作出：“适宜就美”的通俗化、大众化广告插画。合理地表达广告插画的视觉形象与商品之间协调因素结合广告主题和广告媒介性能特点，“以图说话，用图指引”使受众充分理解商品，通过智慧的设计思维创作的广告插图才能准确完美地展示商品形象，充当广告产品的形象传递大使，达到广告心理诉求目的。

四、现代广告设计插图与民间美术元素的联系

构成插图造型的要素是点、线、面及色彩和文字的合理组合，按照广告战略和营销目标要求，运用图形符号创作出符合人类审美需求的具象或抽象插图是平面广告的基本要素。

（一）民间美术元素符合现代广告插图设计的审美标准

　 在商品经济和文化多元化的今天，平面广告设计要能更好地促进商品销售，通过广告媒介达到与消费者更加畅通的交流和沟通，就应该在广告视觉语言中寻找更贴近消费者心灵和情感认同的精神语言载体，现代平面广告设计在注重寻求国际通用的语言同时，还要深度挖掘中国传统文化精髓，二者相互补充，才能更好地符合现代平面广告设计的审美标准和情感传达。民间美术根植中华民族本源文化是本土文明中最原发的艺术，其内涵代表了人们对生活的美好追求和祈福纳祥的美好愿望，民间美术中的色彩更是最具视觉活力的色相对比。“从远古走来”的民间美术就本能地使用了人类生命本质的色相对比，民间美术中的年画、刺绣、脸谱等就是用色相对比构筑了绚丽、丰富的色彩乐章，其生动的形象、清晰的层次和准确的造型值得现代广告插图设计借鉴，因此平面广告设计中的插图更应把民间美术中开朗豁达、响亮、美艳、富有感染力的色彩融入其中以单纯、易识别的视觉形象传达情感、引导消费行为，把中国民间美术造型形象中的“意”通过情感暗通，用现代设计技术手段以独特的创意、清晰、准确地发挥插图背景知觉联想中的作用来引导受众的感知和行动，让受众在纯真质朴的民间美术中感受视觉体验。

古今中外人们对美好事物存在向往，设计者利用插图的形象语言紧抓设计逻辑，按照设计思维逻辑，从传统民间美术背后寻求同样适合于现代人心理需求的广告视觉插图元素，让受众在轻松、愉悦中感悟广告设计中蕴涵的深意和情感魅力。

（二）民间美术图形在现代广告插图中的象征意义

　 现代平面广告设计插图要在传统民间美术形态的基础上不断创新，结合广告主题去挖掘创新，将理性和感性相共融，结合商品的性能、用途等综合考虑，不断丰富广告插图的表现形式。传统民间美术在现代平面广告设计插图中的创新要建立在广泛的群众基础上，把寓意深刻流传久远的传统民间美术图形进行理性思考和概念加工，加入现代时尚元素，以个性化情感逻辑寻求古今审美共性，增加插图的趣味性和审美通感，如，在富有审美共性的中国传统印章中融入了运动人形的北京奥运标志设计，就是最成功的典范之一。

高度简洁、喻意的丰富的传统民间美术元素，因其通雅共赏，质朴自然的本质疏通了在多质化时代的今天对抽象图形在认识上的差异所带来的误导和困扰，因此，民间美术中对形象语义共识性在现代平面广告设计插图中就显得尤为重要。图形所要传达给受众的意境美和情感认同是广告插图创意的核心，在崇尚人性，以人为本的现代社会，平面广告设计必须把自然、社会、生活、精神融为一体，把传统民间美术元素从视觉形式、精神理念方面根据点、线、面以及色彩的视觉心理，以特定的构思模式、特殊的技术手段和媒介营造一种传统与现代结合的“意境美”广告插图才能做到以情感人，使消费者在对广告插图设计欣赏的愉悦中增进与消费者的心灵交流，提高平面广告设计插图的可视性和情感传达的心灵感应。

结语

以传递信息获得诉求效果为目的平面广告设计插图具有明确指向功能。民间美术以质朴的造型、单纯的风格、纯真的品质蕴含了一个民族的文化、道德和精神的全部。民间美术在色彩、造型风格、图形和材料应用方面都在世代相沿中渗入了人民群众对生活的感受和情感印记，在现代广告设计中将传统民间美术元素重新整合，以情感和想象为灵感和构思源泉，以插图在平面广告设计中以传递视觉信息的功能性为基准，将民间美术元素与现代科技技术手段相结合，以形象的思维和独创性艺术表现创作出富于情感传达和审美共性的现代平面广告设计插画作品。

　参考文献：

[1] 广告设计，张欣 曾维佳主编 南京大学出版社，2018年7月

[2]商业插画设计，谷博主编 印刷工业出版社，2019年1月