互联网思维视角下的慢综艺节目发展――以《向往的生活》为例

互联网思维视角下的慢综艺节目发展――以《向往的生活》为例

苏芊芊、孙文奇

吉林大学新闻与传播学院， 130012

摘要：在当下的媒介融合的环境下，《向往的生活》等代表的慢综艺节目积极利用互联网思维进行融媒体发展，对传统媒体应对新媒介的挑战探寻未来的生存和发展之路有重要的参考与借鉴意义，本文将以《向往的生活》为例，探寻传统电视媒体如何在新媒体环境之下，巧妙地使用互联网思维，激发受众的使用与满足，探索媒介融合之路。

关键词：慢综艺，互联网思维，使用与满足理论

基金项目：吉林大学大学生创新训练项目“慢综艺的使用与满足研究——以《向往的生活》为例”

一、互联网思维：慢综艺节目的新机遇

随着科技水平与人们生活的不断提升，互联网已经成为人们生活的核心，传统媒体面临着空前的挑战，必须改变原有的经营与发展模式，面对全新的媒介生态环境和更加年轻化、网络化的观众,从电视综艺节目创作的角度来说，过去施行的大规模流水线创作模式不能满足互联网时代的需要，在新的大数据时代，需要构建全新的消费模式和传播模式。同时，网络传播也给传统媒体带了新机遇、新的发展空间。对于电视台的慢综艺节目来说也是如此。

互联网传播相对于以往传统电视节目的单向传播，更具开放性、灵活性，除了将产品传递给受众，还应利用互联网思维参与节目的策划、运营制作，切实将互联网时代的灵魂注入到节目当中。《向往的生活》不仅在电视平台播送，还在视频网站同步放送。从电视节目到网络节目的转型就意味着要把电视思维转化成互联网思维，将互联网的思维注入传统电视媒体中。

所谓的互联网思维，最核心的是用户思维和迭代思维，是所有行业都要深思和深刻领悟的时代议题。利用这四个核心观点及九大思维，能帮助媒介快速提升创新能力和核心竞争力。

在过去单一的传统媒体时代里，电视节目单向输出针对观众，观众只能处在被动“接受”的位置，电视观众被称为受众， 可供观众选择的节目都是由电视媒体选择决定的。从某种意义上讲，电视媒体对节目具有主导的话语权。观众与传播媒体之间缺乏有效沟通链接的渠道，传授链中，没有受众的反馈链条，是以观众对节目的影响力较弱。

在互联网时代下，“受众”一词开始逐渐被“用户”取代。但是，“用户”与“受众”的核心内涵差别很大。随着互联网技术的发展，以往的电视台主宰模式已经在新时代里水土不服，传统的电视媒体其原有的先制造再消费的模式因节目生产速度上的滞后性和传播方式的单一性，不能满足受众想要参与其中的需要。大数据作为互联网时代的子产品，生产、消费的各个环节都离不开大数据的支撑，合理运用大数据生产者能够实时把握消费者需求，随时对产品进行整改完善，使产品提升市场核心竞争力。与此同时，为适应互联网时代的浪潮，传统电视媒体创作模式也变为边生产边消费，边输出边反馈，让市场调查与用户反馈尽头并进。思维方式与创作方式相辅相成，创作模式的变化也改变了受众的消费模式，进而也对节目的生产与创作思维模式产生影响。

二、用户思维与慢综艺受众的使用与满足

当下的媒体多元化使得受众呈现出分布范围广、人群多样化等特征，基于这一特征，互联网思维把受众当作最关键的一部分， 制作方主要是站在受众的视角上去思考与制作，“收视为王”的竞争压力也使得节目制作方更加重视受众对于节目的回应，这导致受众的地位变得越来越重要，到现在已经变为至关重要的元素。用户思维即用户至上，在综艺节目中体现为对传播理念和受众的理解。在《向往的生活》第一季中，节目巧妙运用当代舆论公众平台的作用，例如为节目开办微博，用户在微博积极评论与建议，如给狗找个玩伴，在第二季节目中，节目组就增添了另一只狗的角色。在科技发达，媒介手段创新的今天，传统媒体如何改变自身较为封闭（即无反馈式传播）的传播模式，运用科技新媒介优势，调动用户的积极性，让受众参与互动，更巧妙的运用用户思维，去考虑受众的使用与满足，以达到自身的创新，这是当前节目需要探寻的重点。用户思维是所有互联网思维的核心， 没有用户思维，无视受众的使用满足也就不可能领悟好其他思

维。由观众到用户的对象转变。用户思维是互联网思维的核心， 也是重构网络自制节目的关键。较之传统电视节目线性传播模式，对受众的认识，细分用户，把“用户至上”的观念贯穿至网络自制节目的完整生产链中，更能以用户需求为准则对节目进行即时调整。受众在新的时代对所接受信息自主选择度的提升，让我们不再简单从传播者的角度思考节目的模式与创新，而要从受众角度出发，运用使用与满足理论考虑受众的使用与需求对节目的影响，这就是慢综艺产生并热门的原因

三、迭代思维：慢综艺节目的推陈出新与可持续发展

迭代思维作为互联网思维当中比较流行的一种，主要是指针对互联网的特性，对于新开发的节目产品进行上线，测试，然后发现缺点,完善后继续上线测试反复循环，最终修改成为一个优秀的产品。这一思维的核心要点就在于根据受众的反馈，不断调整自身最终形成一个完善的上市产品。

传统电视媒体的节目能不能做到迭代？怎样做到迭代？这样的迭代如何能够满足受众，受众如何在使用过程中受益也一直是值得我们深刻探寻的问题。在新兴媒体的冲击下，传统媒体应利用迭代思维将制播传授链形成交互闭合以应对大数据时代浪潮，更多的利用受众的反馈参与进行自我的升级更新，流水线式的工程节目已经造成大众的审美疲劳，只有留意受众的需求，满足受众的需要的节目才拥有竞争力。

《向往的生活》作为热门慢综艺节目中的热门，随着每一季的推陈出新，其迭代思维运用更是有迹可循，使得节目在当下慢综艺泛滥的节目市场拥有更长久的可持续发展力。在节目的第一季，邀请明星作为嘉宾主持,满足了普通大众对明星生活的窥视欲心理，在经过两季的播出后，节目组根据微博互动里的反馈， 将第三季中节目常驻嘉宾定为何炅、黄磊、彭昱畅、张子枫。在绝大多数观众的印象里，彭昱畅与张子枫在电影《快把我哥带走》是一对兄妹，黄磊和张子枫在《小别离》出演过父女。是以在第三季中，黄磊与张子枫这二位嘉宾的选择，巧妙的因为电视剧的角色而在这档综艺里让观众潜意识形成“父女设定”的定势思维， 黄磊对张子枫的关心与教导使得观众在一档综艺节目里感受了来源于家庭的父爱，最贴近平凡生活的使观众更为之动容。同时张子枫和彭昱畅因为电影里而同样衍生带来的“兄妹设定”，也符合了当代独生子女对于拥有一个兄妹或者说是有同龄血缘亲人陪伴的向往，从二人的打闹互动中一并感受到兄妹之情，也丰富节目的话题热度与后续发展空间。有这样的一层关系，使得观众把对影视剧作品中的人物设定与情感关系也延伸到节目中来。使得在节目变为人物在影视作品外的延续，我们可以看到他们的人物设定在剧外，在《向往的生活》里继续成长，在成长中又陪伴他们一起体味人生百味。

《向往的生活》通过运用迭代思维，在后续季里的嘉宾的选择与人设上是非常成功的，每位嘉宾的角色定位十分精准的捕捉到受众情感需求。有“长辈”，有“晚辈”，有家人有朋友，就像《爱情公寓》一样为受众勾画了向往的生活。同时，节目组也没有忽略小动物的人设，将动物元素添加在节目之中，在节目中动物是家庭的一分子，在人们的都市日常生活中更是拥有宠物的陪伴，这个节目也正是因为逐渐有了这些动物朋友的加入，使得乡下生活与受众的生活多了许多共鸣，也显得节目更有人文关怀以及人情味，丰富了节目情节，也给人们增添了别样的一份情感的寄托。