混合现实服务平台助力传统村落振兴

董雪偲 张茜然 李董昊 王沛 刘昱杉

河北农业大学 城乡建设学院 河北省 保定市 071000

1．研究背景

传统村落是我国五千年文明的重要载体，是传统建筑的精髓和群居文化的重要组成部分，对研究古建筑和传统文化有重要参考价值，被誉为“活态文化”。然而，由于岁月的流逝与现代经济的冲击，村民保护意识淡薄以及肆意拆毁破坏等原因，传统村落风貌正在失去昔日的风采。保护传统村落，不仅是为了保护那些美丽的老建筑，更是保护传统活态农耕文明，因而要保护传统村落，就需要保持传统村落原生态的风貌。原生态保护困难重重，因此探寻创新型传统村落保护与振兴模式成为亟待解决的问题。

随着数字化科技时代的到来，利用数字化技术恢复传统村落的风貌成为可能，运营模式创新性发展也迎来新的契机。运用MR技术，搭建混合现实体验平台，可以使用户享受全景式的视、触、听、嗅觉交互体验，有一种“身临其境”的感觉。采用沉浸式体验、活态化营销，引进付费会员制度，让游客沉浸在传统村落民俗与美景的同时，形成用户自反馈转化漏斗，延长用户在平台上的停留时间，延续购买行为。将倒金字塔模式与ppp模式相结合，充分调动社会资金，提高当地农民收入，发动底层民众，共享传统村落振兴与发展红利。

2.混合现实平台助力传统村落振兴

2.1线上混合现实服务平台开发

信息数字化时代，要填平传统村落生产模式与现代生活方式之间的代沟，充分利用混合现实的技术优势，借助多媒体、三维仿真等技术采集传统村落实体数据，进行整理分析、整合加工，进而建立起实体三维与模型数据库。通过技术手段对村落进行数字化重建，并应用于线上混合现实服务平台。

数字化重建是首要工作。首先，借助GIS 系统的空间分析功能，将采集的数据导入 系统进行地形模拟分析，从而生成传统村落的场地模型。然后，用三维激光扫描技术，对现有传统村落中的建筑进行三维激光扫描，建立传统村落的虚拟现实模型。接着，利用计算机 3D 软件结合采集到的村落实体数据复建传统村落中的重点建筑。最后，将建筑、街道等信息点添加到虚拟现实模型中，从而建立起线上虚拟现实村落，进而开发相应的传统村落三维虚拟现实展馆。

建立客户与混合现实模型的交互是重中之重。采用传感器技术中的智能定位技术、人机接口设计、光学系统设计、机械控制技术以及虚拟听觉技术等进行特征识别，将人体的生物特征转化成计算机可处理的数字信号。然后利用交互技术将相关信息以特征识别的语言制成信息点，插入到虚拟现实的模型中，进而将虚拟现实升级为混合现实。使用者可以在混合现实环境中模拟控制、与环境进行交流，足不出户就能通过佩戴VR眼镜利用终端设备对传统村落进行观光游览，深入感受当地的民俗民风与传统文化。

传统村落混合现实模型搭建完成后，作为重要模块添加到混合现实服务平台中，接着完善线上购物、观光预订等功能，最终推出功能完备、技术新颖的混合现实服务平台。

传统村落混合现实服务平台上线后，其作用将不仅仅是传统村落的数字化宣传手段，更是一种新型的未来化的旅行观光模式。分流游客保护村落的同时也将激发新的经济创收增长点，对于保护文化遗产资源、恢复遗址类历史文化景观、促进文化旅游发展、惠及民生等具有重要意义。

2.2可行性与方案探索

2.2.1可行性探索

传统村落指形成较早，拥有丰富的自然和文化资源村落。传统村落是在长期的农耕文明传承过程中逐步形成的，随着上世纪改革开放的进程推广向大江南北，许多位于中心城市附近、邻近交通线路或拥有丰富资源的传统村落都早已拆旧建新，不复昔日面貌。其余大量传统村落也在时代发展进程中逐步改变，历史底蕴与农耕文化也逐步丧失。
因此，现在具有保护意义并相对保存完整的传统村落大多分布在偏远贫困地区，交通不便，思想落后，村民们并不能对自已居住的传统村落的价值有正确的认识，一方面，修补村落时不能修旧如旧，保留原有的风貌；另一方面，为生计而低价售卖原有的古物古迹，造成文物流失。政府对于此类传统村落的帮助很有限，单独的政策扶持并不能带来实际效益，传统旅游开发企业的开发模式也并不符合实际情况，大量资金投入但收效甚微。传统村落保护陷入僵局。
随着科技的发展，信息时代来临，多种多媒体技术研究取得重大进展，结合混合现实技术而推出混合现实服务平台为解决传统村落保护问题提供了切实可行的新思路。
混合现实服务平台等身复原传统村落实景，保留原生态农耕文明；打破传统旅游业中交通对于游客出行的限制，随时随地线上参观，吸引大量游客。利用平台推售文创产品与绿色健康的农副产品，将游客转化为购买力，提高村民收入。让村民切实感受到传统村落保护带来的红利后逐步普及传统村落保护的相关知识，唤起土著民对家乡的深切厚重的情感，进一步促进传统村落保护事业向好发展，达到惠及民生、保护传统村落事业双丰收。

2.2.2游客沉浸式体验

充分运用混合现实技术，给游客身临其境的游览体验。结合现代社会城市快节奏生活方式和新冠疫情带来的市场反思，出游不必依赖长假，随时随地畅游传统村落。

混合现实服务平台推广进校园，将具有活态农耕文明的传统村落变为活态博物馆，丰富教学资源提升教学质量的同时，向学生传播泱泱华夏赫赫文明的发源地与一个个传承聚落，提升学生的归属感和使命感，亲近自然、亲近历史、亲近文明。

发展沉浸式农牧业体验，游客可通过MR技术在春日体验插秧，夏天体验除杀，秋天收获时将成熟的稻谷快递到家。以此类推，将旅游与农牧产业有机结合，提高农民收入，共同发展。

2.2.3讲好传统村落故事

讲好传统村落的故事，将其打造成能吸引人、感动人的有生命力的活品牌。定期举行风趣民俗活动，非遗文化挖掘创新，寻找古村新人新好事，利用混合现实平台强大的宣传推广能力，将这些生动温情、新鲜有趣的故事和活动传播到社会上、人群中。再利用平台的交互能力，增强游客的参与感、体验感和氛围感，提升传统村落在游客心目中的地位，使游客获得认同感，在人群中形成口碑效应，从而推广出能生长的活品牌。

2.3营运模式

2.3.1政策扶持

近年来，我国政府加大了对传统村落的保护与扶持力度，颁布了一系列的政策和指导意见，使传统村落振兴工作取得了较快发展。

2014年4月，住房城乡建设部、文化部、国家文物局与财政部共同颁布了《关于切实加强中国传统村落振兴的指导意见》，就传统村落振兴工作的实施，制定了详细的要求，相关细则精确到具体的技术导则。

中央财政考虑传统村落的保护紧迫性、现有条件和规模等差异，在明确各级政府事权和支出责任的基础上，推出了专项支持政策，分年度支持中国传统村落振兴发展。

2017年中央一号文件提出田园综合体，在充分尊重原有村落风貌的自然生态和项目原址的历史记忆上，按照“修旧如旧”的方式，按照原有的风貌风格，进行农村基础设施建设，服务建设。
2.3.2营销策略

进入市场时采取“关系营销”策略，一年内拿下并且稳定市场。前五年大力发展旅游产业，形成品牌特色。在进入市场的同时，总结经验，调整策略，五年后，进军河北省境内其余有价值、有内涵的太行山传统村落。运营初期主要采用关系渠道策略。营销对象是高等学校相关专业的学生、老师与艺术家，免费注册线上MR平台会员，深入体验当地文化特色，创作相关文艺作品，从而提高其艺术价值与知名度。发展至一定规模后，进一步普及至生活在周边省市的人民群众。达到通过旅游产品实现对传统村落的保护与振兴的目标。

搭建微信与微博及其他移动互联平台，定期投送以传统村落为第一视角的优质推文，以及做出规划方案的村落的真实发展状况。既为顾客做出选择提供可靠地参考依据，也间接证实传统村落相关信息的准确性。

2.3.3营运模式创新

在平台内引进会员付费制度。提升顾客与平台的粘性，让顾客将传统村落作为线上第二故乡，提升品牌在顾客心中的地位，提高顾客忠诚度，小幅让利提高销量，扩大市场占有率，良性双向引导产品的产出与推广。

2.4成果预期及可持续性推广

对传统村落的保护固然重要，但在讲求经济效益的当今社会，如果单纯强调保护传统村落义务，没有实质的物质获益，是无法催生村民自觉的保护意识。只有将开发利用作为传统村落经济发展的激发节点，让村民从获益中意识到保护的重要性，从而激发保护、增加投入和滚动开发的积极性，才能对传统村落的资源进行合理有效的利用和适度开发，从而形成保护与开发的良性循环。由此观之，合理的结合混合现实技术开发传统村落不仅可以保持传统村落的原始性、完整性和真实性，更有利于改善村民的生活设施。从而形成保护—开发—保护的良性链条，促进传统村落的长远发展。

2020年较2015年我国直播企业数量涨幅超200%，而阿里巴巴“助农大使”和淘宝“带货女王”薇娅近两年近百场扶贫助农直播，累计农产品成交销售额达5.6亿元。如果将直播形式与混合现实服务平台相结合，则能在传统直播增收的基础上再上一层楼，使传统村落实现自发造血式扶贫，脱贫摘帽，村民生活提升至小康水平，物质极大丰富的同时精神上也更加开阔，与时代潮流同行。

未来，不仅要打造一种良性的传统村落保护、振兴与开发模式，同时也要使这种模式能够健全完善并且推广到其他地区，因地制宜地形成一系列传统村落群。

3. 总结

习近平主席曾说“尽可能在原有村庄形态上改善村民生活条件；要传承文化，发展有历史记忆、地域特色、民族特点的美丽城镇。让居民望得见山、看得见水、记得住乡愁。”混合现实服务平台借科技之风，肩振兴传统村落之任，尽弘扬优秀传统文化之责，旨在搭建传统村落混合现实服务平台并形成配套的营运体系，实现传统村落保护与提高村民收入的双向可持续发展。

在传统村落保护中，活态农耕文明的保护与传承是重中之重也是难中之难。本项目运用数字化建模，力求将具有文化价值的传统村落全面等身复原并生动地展现在线上游客眼前，使其深远的内涵和文化底蕴唤起人们对历史的记忆与最初的情怀，并通过混合现实技术使游客更加深刻的感受到历史的厚重感与神秘感。

由于一味地追求经济效益而把传统村落进行过于商业化的包装，千城一面的现状与传统村落本身的文化底蕴形成的强烈反差，使传统村落失去游客。本项目采取游客云端互动的全新旅行模式，将更多的商业行为贯穿于线上平台，减少对传统村落原本风貌的破坏，确保历史信息的原真性和完整性，使得旅游事业与传统村落保护事业得到充分的双向促进发展的目的；重点采用会员付费制度，形成用户自反馈转化漏斗，良性双向引导内容产出与推广。提高村民收入，激发保护热情，注重保持传统村落的原始性、完整性和真实性，取得传统村落保护项目的共赢。

基金项目：省级 数字化视角传统村落留存-数字化实体修缮与虚拟现实等技术的结合 s202010086006