特色文旅主题商业街区灯光设计要点

特色文旅主题商业街区灯光设计要点

梁铉基

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摘要：与传统的综合开放街区相比，主题商业街区的开发、建设与运营都会围绕一个主题来进行，给人以眼前一亮的感觉，有助于对街区文化的推广。而通过主题商业街区灯光设计，能够为主题商业街区的夜晚增添光彩，丰富城市居民的夜生活。因此，本文特色文旅主题商业街区为例，进行灯光设计要点的分析。

关键词：特色文旅；主题商业街区；灯光设计

引言：对于文旅夜经济的发展来说，离不开夜景照明的设计，其能演绎出不一样的风采。通过各种光艺术形式得到表达，如：裸眼、沉浸、多维、全景、虚拟等，不仅能够丰富现有照明设计的多样性，而且也能带动人们的情感，有助于特色文旅主题商业街区的发展。所以，本文将以某项目为例，进行特色文旅主题商业街区的灯光设计。

一、从需求入手，打造文旅夜游的灯光秀

与以往的夜景照明相比，特色文旅主题商业街区灯光设计主要的优势在于“情感”植入。针对不同的人群，如：游客、本地居民、亲子家庭等，希望他们能够得到心理上的反馈，满足不同人群的需求也正是文旅夜游的出发点。以某项目为例，在进行灯光夜景规划之前，对不同人群进行市场调查，并根据调查结果来分析不同客群的出行需求，而调查结果也是本次项目主要的建设依据，将商业街区主题定位于集微度假、旅游、休闲、娱乐为一体的艺术街区。

二．植入故事，唤起人们的情感

现阶段，国内很多夜游项目都在如火如荼的开展中，并且都想通过植入故事，来吸引人们的眼球和关注，这确实是建设项目的关键点。当前国内灯光夜游类的故事主题线主要分为明线和暗线，明线主要是通过完整的故事情节并配合灯光来演绎故事。本次项目就是采用明线的方式来打造的夜游项目，通过将本地文化以灯光秀的方式演绎出来，有着不一样的美感。暗线的夜景模式，其重点会侧重于艺术空间的布置，而不是将故事主线放在首位，再利用每一个空间与人进行互动，从而达到动态的光影效果。

三、场景设计，来丰满故事情节

在确定故事主线之后，接下来需要进行场景设计，场景并不是一个简单的空间表现形式，在主题商业街区中，其更多的作用是用来烘托气氛，让人们能够接受和走入故事中。从空间的角度上来说，场景的不断变化与衔接，能够给置身于场景中的游客不一样的体验，从而留下美好的回忆。因此，在进行场景设计的过程中，首先要根据现场环境和故事情节，来初步确定场景设计方案，然后将不同的大小场景进行合理搭配，通过视觉上的变化，带动人们内心的心理体验。另外，还可以将创意类的业态结合到场景设计中，例如：将亲子活动引入到场景中，能够进一步提高家人之间的感情。

四、注重设计细节，把握品质

对于每个特色商业街区夜游项目开发，都需要重视设计细节，严格控制施工项目中的每一个环节品质，从而项目完美的呈现到游客面前。本次项目方案一经提出到设计完成，设计中的每个细节我们都严加控制，将概念方案几乎实现了还原。在实际的设计过程中，对于需要进行动画设计的环节，我们不仅使用电脑模拟，而且还制作出等比例缩小的实体模型，并根据模型的具体效果，对原片源进行调整。另外，也需要考虑设计中的集成化应用，将带有照明、监控、广播等功能的模块共杆设计，这不仅会减少成本，而且也能解决立杆较多的问题，从而实现一体化布置的理念。

五、合理经营，发挥出故事的魅力

对于主题商业街区来说，故事是项目的出发点，设计细节和品质把控让游客感受到别样的魅力，而随着时间的推移，要想留住游客和受到游客的好评，就需要加强对夜景项目的经营。对于本次项目，灯光秀多为此次街区建设中的的重要内容，我们围绕灯光开展一系列的的营销活动，例如：定期举办光影节，利用水幕、水雾与灯光之间的组合设计，会让水与灯光之间完美结合，从而打造出宏伟大气的灯光场面。每当夜晚降临，灯光亮起，映到水面上，再配上乐声，会让人仿佛置身于江南。另外，经过网络的宣传，以光为媒介的各种活动受到人们的欢迎，逐渐成为网红打卡地，很多摄影艺术爱好者，也会到这来进行拍摄，这会进一步将艺术运用到生活中，实现二者之间的有效结合。

六、做好平衡，寻求不断的发展

主题商业街区作为地产开发项目，其核心还是实现盈利，所以就需要做好平衡，合理搭配投入产出，实现项目盈利和不断发展的目标。首先，需要做好效果产出与成本之间的平衡。当前很多科技手段都能保证项目效果达到最佳状态，只不过其成本会较高，所以我们要在保证设计效果的前提下，合理控制成本支出，并且要注重对夜景的创新设计，可以将成本较大的水雾灯光系统与艺术灯光或者灯笼等相结合，与既能保证效果与成本之间的平衡，也能满足不同游客群体的需求。其次，要关注沉浸感与安全性之间的平衡。随着智能化系统的应用，我们可以将扶手、灭火器和提示灯等安全设施进行艺术处理，将其融入到该环境中，通过灯光有节奏的变化、广播提示或者感应标识来实现安全设施的作用，从而给游客最佳的观赏体验。最后，要平衡新兴文化与传统文化之间的关系。对于本次项目，不仅有光影节和互动表演这等年轻人喜欢的潮玩夜秀，而且也有中秋赏月、元宵灯游等传统的民俗活动，通过这样的搭配，能够满足不同人群的需求。

七、保持热度，吸引游客反复到访

对于主题商业街区来说，要保持热度、重视对游客的反复到访。至于怎样保持热度，可以从以下三个方面来进行分析：首先，要重视对技术的更新，不断对模式和主体进行更换。人们可能会被灯光吸引来，到达之后发现，不仅灯光美，而且环境优美、食物可口，就会给主题商业街区加分，让到访者感到全方位的满足，也愿意再次到访。其次，要给游客留下深刻的回忆，通过游客的宣传从而形成反复到访。还可以开展相应的营销活动，如：在可以设置积分鼓励、数据积累、互动装置等，来增加吸引力。最后，要重视服务态度，这也是形成反复到访中的关键点。俗话说，“金杯银杯不如老百姓的口碑”，只有通过发自内心的服务态度，给游客良好的内心感受，才能给游客留下好印象，吸引了很多人到访。

八、结束语

对于特色文旅主题商业街区来说，看着更加像一个公园，除了具有植物绿化外，还有很多公共参与活动，发挥出商业街区的价值。灯光设计作为特色商业街区中的重要部分，能够体现出城市经济发展、人文情况和城市环境等，灯光设计可以说是城市夜生活和夜经济的基础。通过对本文的阐述，希望能够为主题商业街区的灯光设计提供借鉴。

参考文献：

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[2]王文瑞.交互灯光装置在文旅产品设计中的应用浅析[J].明日风尚,2020(24):31-32.

[3]江莉莉.特色文旅主题商业街区灯光设计要点[J].照明工程学报,2020,31(04):177-179.