融媒体文化旅游可持续发展研究

融媒体文化旅游可持续发展研究

白婧雯

长春工业大学

摘要：文化旅游在近些年开始被社会广泛认知和认可，逐步以各景点或各城市为主体进行发展，展现出比较浓烈的地方文化特色。但是为了让发展能够长久的持续下去，将文化旅游与现代科技结合是一个非常好的方式。本文对于融媒体和文化旅游的发展态势分析，分析融媒体平台的搭建对文化旅游线上化的助力，与文化旅游融媒体如何实现可持续发展展开研究。

关键词：融媒体，文化旅游，可持续发展

文化旅游今年来发展势头迅猛，但是因为疫情的影响造成了一定影响，这也让我们展开了对于如何让文化旅游产业更加坚挺，使其具有可持续发展的能力。融媒体作为同样近年来发展势头迅猛的行业，在疫情的影响下却不降反增，分析融媒体的发展态势和文化旅游的发展态势，我们发现融媒体可以助力文化旅游，使其能够实现可持续发展，让中华文化更深入广泛的传播，让文化旅游产业的相关从业人员也能得到带动发展。

1. 融媒体近年发展态势

（一）融媒体概念

融媒体是指充分利用媒介载体，将广播电视、报刊杂志、互联网和新媒体等在内容和形式上进行全面整合，实现资源上的相互连接融合，内容上的兼容融合，宣传上的相互助力融合，利益上的共同增长，融合发展的媒体。

（二）融媒体发展

《中国媒体融合发展报告2020》报告指出，传统媒体和新媒体在影响力、竞争力上差距持续扩大。字节跳动作为新媒体领域头部公司，2017年广告方面创造营收为150亿元，2018年营收达到了500亿~550亿元，2019年将全年营收目标定在了1000亿元。2019年春、夏、秋三个季度中，传统媒体在广告方面的营收出现大幅降低，其中报纸降幅最大，电视降幅其次，广播降幅也达到了10%以上。

由报告传统媒体的受众关注度呈下降趋势，新媒体涨势迅猛，而融媒体成为了由中央级媒体带头发展，逐步下沉到县级融媒体。在融媒体助力打造的新型传播生态中，让地方与媒体连接更紧密，更有利于精准化的投放，效率化的传播。

在近年来，因为5G技术，AI智能的发展，融媒体也在通过这些技术方式，进行传播的升级和发展，让传播速度更快，受众体验感、联想干更强。并且随着自媒体的发展，媒体内容的供给侧内容更加丰富，对于受众的吸引力更强。

虽然融媒体发展态势迅猛，但是优质的融媒体资源也需要提纯，进行精品化，让融媒体建设出行业领军媒体，以此为激励促使整体质量的提升。

2. 文化旅游近年发展态势

（一）文化旅游概念

文化旅游是一种近年来走进大众视野的旅游形式，是通过旅游实现感官上、知识层面上、体察人类文化的一种方式。它能让一个旅游目的地的吸引力和生命力增强，也是众多旅游者所追求的一种文化享受。中国的文化旅游拥有历史文化资源，现代文化资源，民俗文化资源，道德伦理文化资源。文化旅游是旅游经营者创造的观赏对象和休闲娱乐方式为消费内容，使旅游者获得富有文化内涵和深度参与旅游体验的旅游活动的集合。

（二）文化旅游发展

2020年的疫情对于文化旅游也产生了冲击，但文化旅游产业整体走势相对乐观，加上疫情影响，许多城市的文化行业进行了自我升级和在政府助力之下的多产业联动线上化发展。《2019年全国城乡居民文化消费专项调查》中显示，有90%的人认为，文化消费是生活必需品，40%的人体验过人文旅游景点或历史文化街区。可见文化旅游依旧存在很多的潜在用户，在发展得当的情况下，可以在接下来实现更好的上升。

文化旅游资源，在广大人民的智慧下也在不断增多。如：文创店铺，文艺店铺等，都属于文化旅游资源。但因为中华文化博大精深，文化资源庞杂，所以需要多方整合，运用科学技术，助力行业发展。

三、融媒体对文化旅游发展的助力

（一）助力传播

文化旅游在传播上，因为受区域和行业特点的原因而具有局限性，对于目标市场的把控不够清晰。融媒体平台通过多种媒体的结合，横向能更广泛的进行传播，扩大传播范围；纵向上，能够更好的结合大数据进行信息推送，使传播效果更显著，更能够精准触达受众。并且通过用户反馈越来越多能够更精准的提供服务，拓展文化旅游的发展可能性。

（二）助力线上平台建设

文化旅游的运营活动大多集中在线下活动，正因为线下活动的缺少导致疫情期间受到了不好的影响。线上平台的建设可以扩展文化旅游的受众，也可以让很多有心无力无法加入文化旅行的潜在消费者，对于文化旅行有更深的了解，甚至可以通过科学技术给受众身临其境的感受，实现足不出户就可以感受到千里之外的大好风光。

（三）助力文化旅游从业人员质量提升

融媒体文化旅行平台的建设不仅可以使得更多的大学生群体投入实践，也可以运用线上平台对文化旅游的其他从业人员进行培训指导，使从业者在工作中能够更省时省力的进行服务。文化旅游从业人员更好的服务，有利于打造优质的文化旅游品牌，更好的进行文化传播，也会给相关行业带来收益。

四、文化旅游融媒体可持续发展

（一）资源可持续

文化旅游资源中有一些需要保护起来的资源，即使限制参观人数，景区容量，却依旧对景区造成了伤害。通过科学技术手段将其线上化，可以实现将资源更好的保护起来，也可以在园区休养生息的时候依旧可以通过线上平台收获关注。将现有资源保护好，适当开发新资源，进而实现可持续的发展。

（二）灵活面对危机

2020年的疫情，是一场对于文化旅游行业突发的危机，面对这样的危机，传统行业缺乏灵活应对的方式。但是融媒体平台却可以让文化旅游更加灵活的面对危机，通过科学技术进行融媒体文化旅游平台建设，让受众可以运用移动端进行线上文化旅游。融媒体文化旅游平台，可以为文化旅游行业增加收益，实现经济上的可持续。

将融媒体与文化旅游结合所建设的平台，利用其传播范围广，用户下沉深的特点，可以带动文化旅游行业的升级发展，拥有更广阔市场的同时，对于自身资源上的保护也可以更上一层楼，对于社会就业问题也可以助力解决，对于行业盈利局限在上线也得到了解决。运用新媒体和传统媒体的结合，打造立体宣传网；运用AI、VR、5G技术，实现资源线上化，打造云端文化旅游，更好的传播文化，让文化旅游可持续发展。

参考文献：

[1]《吉安市文化旅游资源开发与规划策略研究》 华中科技大学2011

[2]《融入文化创意的旅游业前景展望》 《当代旅游(中旬刊)》 2013年10期

[3]《促进文化旅游创新发展》 《卷宗》 2015年11期