微信公众号在纸媒转型中的作用刍议

微信公众号在纸媒转型中的作用刍议

孙振宇

（ 雅安日报社 四川 雅安 625000 ）

摘要：随着数据信息的大规模普及应用，互联网已逐渐渗透到人们工作生活各方面，传统纸媒在传播方式上逐渐褪去信息、知识传递的“主流”光环。这其中，尤其是近年来推出并得到广泛应用的即时通讯服务平台——微信APP，就对纸媒造成巨大冲击挑战，但同时也给纸媒行业未来发展带来新机遇。基于此，本文简单阐述了微信公众号的有关概况及其在纸媒转型中的使用现状，分析了传统纸媒在结合微信公众号实现转型中遇到的问题和挑战，并提出了微信公众号在纸媒转型中如何更好、更有效发挥作用的思考，以此仅供相关人士交流参考。

关键字：微信公众号；纸媒；转型；作用

引言：

确保准确性基础上的及时性，是信息传递的关键。信息化时代，通过传统纸媒传递信息，显然已不能满足当下社会人们生活的快节奏需求。在互联网新兴技术支持下，微信、QQ和各种新闻APP等互联网信息传递媒介，凭借自身更快捷、更便利、更环保等优势强势出现，传统纸媒面临着被淘汰的风险。如何利用好当前受众最多的微信平台，以微信公众号实现自身有效转型，探索新的发展出路，是当前传统纸媒需深究的重要课题之一。

一、微信公众号的概况

2012年8月，腾讯公司向其用户开放微信公众平台。这是一款以移动互联网终端为基础的信息传递App，旨在为运营者及其关注者搭建沟通互动平台，便于微信公众号的运营者向其关注者推送语音、图片、文字、视频等信息。由于微信公众号具有自动回复、信息群发、定点推送等优势，如“央视新闻”“人民日报”等，都在纷纷意识到微信这一新型媒介对其转型重要性后，率先开设主体微信公众号，使之信息传递方式更符合受众个性需求。

二、微信公众号在纸媒转型中的使用现状

作为一种依托互联网、大数据进化的新媒体技术，微信公众号无疑可成为传统纸媒抓住新媒体技术机遇，完成自身转型的有效工具。以报纸为例，就可通过分析微信公众号对报纸类纸媒的分类、信息传递特征以及发展状态的影响，反映出纸媒微信公众号的使用现状。

（一）报纸类纸媒的分类

专业性纸媒微信公众号、党报纸媒微信公众号以及都市报微信公众号，是报纸类纸媒微信公众号的三大类型。其中，都市报微信公众号因其新闻内容紧跟市场机制，且内容与更广泛人群紧密相关，所以以绝对优势占据了报纸类微信公众号的主流用户数。

（二）信息传递特征

报纸类微信公众号信息传递的特征主要有以下三点：1.“点对点”成为主要传播模式。微信公众号针对其订阅用户推送相关内容，具有较强的针对性，相较于传统纸媒“点对面”的传播模式，提高了信息获取高效性。2.传播内容多元化。报纸类微信公众号的信息内容不仅有图片和文字，还增添了视频、音频等形式，提升了内容可读性。3.传播对象精准化。运营者可借力微信公众号后台，获得用户地域、性别、年龄等个体信息，进而分析整合用户关注重点，使后续公众号内容推送更具针对性。

（三）纸媒微信公众号的发展过程

总体来看，纸媒是最早开通微信公众号的传统媒体，当前运营效果（新闻传播方面）也较为可观。但报纸对微信公众号的态度不是从一开始就如此，而是随着微信公众号的发展，经历了旁观者、体验者、深入实践者三种身份的转变。尤其是在微信APP刚刚起步时，纸媒的态度并不算友好，但日益猛增的微信用户数，还是在此后逐渐吸引纸媒在微信App上试水（最初仅作为一种母体资源与信息的延伸方式）。此后，随着纸媒自身微信公众号用户数、关注度不断增加，以及实践经验的积累，传统纸媒开始加大在微信公众平台的投入，重视与用户的互动，逐渐将微信公众号作为重要转型战略平台之一。

三、传统纸媒利用微信公众号转型中存在的问题

（一）各媒体平台联动缺乏有效性

微信公众号依靠用户订阅延续发展，具有阅览便捷、信息更新更快，以及大部分订阅不收费等优点，吸引了数量巨大的订阅用户。这给纸媒转型带来了新挑战，因为微信公众号的便捷性、较小的约束性，订阅用户相对过去有了更大自由、自主的选择空间。另外，纸媒通过微信公众号实现转型发展，虽然实现了自身影响力和号召力的扩大，但随着纸媒自身在微信、抖音等公众号上的进一步发展壮大，如何实现纸媒运营利益的有效转化，将会是传统纸媒当前及今后很长一段时间，必须正视和积极面对的问题。

（二）内容缺乏个性化

互联网科技对信息传递的便捷和时效性提升明显，但同时也带来了信息大众化的问题。其中如：微信公众号内容订阅即可浏览，而信息内容通过网络的快速发散，极可能使不同微信公众号出现内容同质问题。而当一方甚至多方公众号以快为目的吸引订阅群体，同时搬运某一信息时，信息内容就会缺乏个性，极易使纸媒在自身所擅长的“深度”上失去特色。

（三）非健全的平台管理运营体系

当前纸媒利用微信公众号实现转型发展的时间较短，对新型管理人员的培养也还处于初级阶段，这也使得一些纸媒微信公众号普遍缺乏专业的微信平台管理、信息采编人员。此外，传统纸媒与纸媒微信公众号在管理模式与理念，以及信息采编人员需求有巨大差异，原有管理人员、信息采编人员难以适应新型传媒方式，难以建立起科学健全的平台管理运营体系。因此，如何在做好传统纸媒报纸类的必要管理和运营时，差异化做好包括微信公众号在内“新媒体”平台管理人员、信息采编人员的专业化培养，就显得非常重要。

四、关于微信公众平台在纸媒转型中发挥作用的思考

（一）促进多样化新媒体平台的生成

微信公众号会限制每日推送次数和数量。因此，开发平台多功能性是纸媒微信公众号实现转型发展的重要突破口。一方面，微信公众号需坚持客户为准原则，凭借自身平台优势，创新传统纸媒信息在新媒体平台上的编排手段及模式，优化用户体验感。另一方面，微信公众号“点对点”的传播方式，可以较好弥补传统纸质媒体传播的缺陷，增加用户对信息传播与讨论的参与感，增加微信平台与用户之间的互动，纸媒微信公众号也可借此了解不同群体需求，多样化提高平台推送信息的用户满意度。

（二）促进纸媒传播效果的改善

传统纸媒尤其是各级党报纸媒，因自身所处环境在政策信息掌握等方面，具有不可比拟的优势。因此，微信平台也成为传统纸媒维持并发扬其主流舆论影响力，以及号召力的最佳选择。而用户细分、品牌宣传、互动传播与讨论等形式，将对促进传统纸媒传播效果的改善发挥重要作用。例如，在纸媒官网或纸质内容上刊登官方微信公众号二维码，在曝光二维码宣传官方微信公众号的同时，也可反作用于传统纸媒的品牌宣传。

（三）促进传统媒介和新兴媒介的双赢

传统纸媒因发展时间长，在综合实力上相较于一些新发展媒体，具有一定竞争优势。结合微信公众号低门槛阅览要求和便捷及时的信息获取方式，可快速获得大批订阅用户。因此，当传统纸媒与新兴媒介结合在一起时，就需在充分发挥传统纸媒各方面成熟竞争优势时，充分利用好自身微信公众号用户群资源，以更丰富、更权威及时性优质信息去巩固、发展线下纸媒用户，扩大品牌传播深度和广度，进而双向促进纸媒和公众号营销活动的策划和开展。

五、结束语

总之，在追求快捷与便利的互联网时代，信息传递手段的转型发展已成为这个时代的新课题，而更好实现微信公众号对传统纸媒转型发展所带来机遇、挑战的有效转化，科学合理的协调二者关系，必定将有助于纸媒行业更长足、更可持续发展。

参考文献：

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2. 黄恬.从微信公众号看传统纸媒与新媒体的融合[J].传媒论坛,2020, v.3;No.56(08):33+35

3. 糜舒涵,刘津亦.在"浅阅读"时代保持高用户黏性——浅析新媒体背景下微信公众号的多重创新思维[J].今传媒,2020,v.28(11):27-29

4. 张玲,张贞林.纸媒微信公众号的发展隐忧与突围路径[J].郧阳师范高等专科学校学报,2019,039(004):62-66

作者简介：

孙振宇(1980-)男，汉族，本科，记者，主要从事区县、脱贫攻坚、时政等类型新闻采写工作。