新媒体竞争下的传统电视媒体转型分析

新媒体竞争下的传统电视媒体转型分析

郭雯琨

成都市广播电视台 610000

摘要：伴随着移动互联网的兴起新媒体正蓬勃发展，新媒体的发展过程对传统电视媒体带来不少冲击，传统媒体要在竞争中应调整策略，找到新时代的全新发展路径。以此为背景本文总结传统媒体的转型背景以及现状，并提出新时代背景下的转型策略。

关键词：新媒体竞争；传统媒体；电视媒体；转型分析；

引言

当今时代是信息化的时代，移动互联网的发展带来新媒体技术的革新，同时也为传统电视行业带来不少挑战，纵观现阶段移动互联网平台是媒体行业最有效的发展媒介。新媒体在移动互联网的带动下正迅速发展，在发展过程造成传统媒体行业用户流失，依旧沿用守旧的传统模式进行电视制作，最终会限制其发展。综合上述，现阶段传统电视行业应重视内容制作，搭载移动互联网技术拓展全新的传播路径，以完成新时代的革新发展。

1、传统电视媒体转型背景

经济的发展促进技术革新，近年来我国移动互联网技术正如雨后春笋般发展，在此背景下人们的生活形式也在发生改变，移动媒体的信息传播速度快，同时也改变了人们的生活与工作节奏。移动互联网大背景下，新兴媒体平台不断增加，市场份额有限，新兴媒体平台势必会造成用户分流现象。纵观其他行业的发展也可看出，当出现发展转折点必须做出调整才可适应社会的阶段性发展历程。在如此严峻的市场份额竞争下，传统电视行业正调整发展策略，在移动互联网平台积极探析全新的转型道路，其重点革新策略是，如何将电视节目搭载移动平台完成节目内容制作。将电视节目或其他传统媒体行业，借助移动互联网平台拓展传播范围，继而使市场份额以及用户量提升，用户通过移动媒体平台观看节目还可提高收视率，同时也增加了融媒体中心的市场影响。与此同时，新媒体平台也可吸收电视行业内容制作的优良资质，学习电视节目内容的设计流程，弥补自身内容空洞等其他弊端。上述良性的发展过程相互促进，同时传统电视行业更应在竞争中做好革新转型。

2、传统电视媒体发展现状

2.1传播路径较单一

传统电视行业传播路径单一，目前电视行业信息传播路径依然是以电视机为主要信息接收载体，电视节目制作完成后依旧搭载卫星信号进行节目的传送，用户通过闭路电视等形式完成电视节目的接受，此种传播模式显然已经不能适应当代社会发展，在传播过程中已经受到时间上的制约。对于电视信号的接受过程，用户必须依靠固定的接受设备，如闭路电视等其他形式，此类型的接受设备与过程影响信息的传播速度，继而影响电视节目的收视率。研究传播路径，新媒体搭载移动互联网平台，展示出高效且迅速的传播流程，有着强大的信息实效性，尤其是时事新闻依靠移动好互联网进行传播，可确保时效性，在追求效率的当今时代仅依靠电视等传统途径，已不能完成革新发展。新时代信息革新速度之快，移动互联网技术的快速发展，全新形式的媒体平台依靠强大的互联网技术完成信息传播，不受空间与时间的制约，对传统电视行业而言，传播路径单一与行业竞争是双重挑战。

2.2媒体受众老龄化

传统媒体受传播路径的制约，现阶段传统电视行业的受众面较窄多数是老龄人口，老年人不会使用移动手机，无法使用手机观看新闻节目，势必会继续使用电视机进行节目的收看。受众老龄化不利于行业的发展，纵观电视媒体的市场份额，年轻受众是该行业的主力军，年轻受众具有更高的消费能力，新媒体平台正是牢牢把握住年轻受众的心理，逐渐拓展其市场份额。纵观行业的发展趋势，部分老龄受众也逐渐向新媒体平台过渡，新媒体平台的信息更多样化，依旧使用电视固定时间节点观看节目，不能满足老龄人的需求，现阶段部门老年人也拿起手机观看新闻节目，此现象进一步造成传统电视媒体受众流失。

3、新媒体竞争下的转型策略

3.1拓展传播路径

现阶段传统电视行业最受制约的是传播路径，依旧沿用卫星信号完成电视节目的传播显然已经不能适应现阶段的信息传播流程，拓展传播路径是传统电视行业转型的首要过程。纵观现阶段移动互联网技术的优势发展，应利用其信息传播优势扩大节目的传播过程，路径的革新应在两方面完成，一是革新信息传播设备，二是利用网络平台。首先讨论革新信息传播设备，地方台受经费限制依旧使用卫星信号进行电视节目的传送，此过程势必会造成信息延误，革新信息传播设备可促进消息传播速度，搭载移动互联网平台进行传播还可拓宽受众面。电视内容电视平台播放一方面继续保证老龄人的正常观看，不让老龄受众流失，搭载移动平台完成电视节目的传播还可进一步吸收年轻受众，革新信息传播设备扩展节目受众。其实是利用网络平台进行电视节目的传播，移动互联网技术的发展过程各大媒体平台已经相应开展了公众号或其他平台的账号，并且收获不少粉丝，传统电视行业转型亦应借鉴此经验，有效且合理利用网络平台，利用网络排平台可进行节目的传播或用户互动，通过网络平台的传播可确保节目的收视率，在平台上与用户互动可确保用户不流失。

3.2重视内容制作，流量时代相互融合

传统电视行业的转型道路上应继续保持精良的内容制作，内容制作过程应研究用户兴趣点，以市场导向作用确保内容的新颖程度。电视节目内容的特色与质量是转型道路上应继续保持的。互联网平台视频内容的多样性，人们逐渐对守旧的电视节目内容失去兴趣，对于新鲜内容的追求是吸引用户的有效手段，由此可见电视节目内容特色是吸引用户的有效途径。首先是节目策划上，地方电视媒体在节目选题上应具有当地民俗或文化特点，围绕此点完成内容的丰富可吸引一大批用户。根据调查研究表明，现阶段各大平台上的电视媒体账号，具有地方特色的节目内容更受用户喜爱，由此可见对于节目选题的确定应做到新颖且具有文化风俗特色，以此拓展革新转型深度。其次是内容制作与剪辑，节目内容的精细制作可奠定电视行业的行业形象，相比于其他媒体平台对于内容的粗制滥造，内容的精良程度关系到电视媒体的革新深度，正能量与正确价值观念应渗透到内容制作中。做好转型应研究新媒体平台内容与传播过程的优势，通过取其新媒体平台发展过程中的精华拓宽自身的发展深度。依托互联网技术得以壮大的新媒体平台，在发展过程依靠互联网为之拓宽信息传播路径，传统电视行业亦应利用好互联网平台进行技术的革新，让电视节目打破传播阻碍，确保传播过程不受时间与设备的影响。现阶段是流量的时代，设想在众多媒体中继续发展，应重视节目的流量，拥有流量可吸引更多的用户尤其是年轻用户，传统电视行业应进行市场调研研究用户关注点，拓宽电视节目流量。

4、结束语

现阶段是新媒体发展的良机，与此同时传统媒体更多的是挑战，用户以及市场份额的流失以及电视节目的收视率下降，传统电视行业应进行革新转型。移动互联网大背景下，新兴媒体平台不断增加，市场份额有限新兴媒体平台势必会造成用户分流现象，纵观其他行业的发展也可看出，当出现发展转折点必须做出调整才可适应社会的阶段性发展历程，现阶段传统电视行业应重视内容制作，搭载移动互联网技术拓展全新的传播路径，以完成新时代的革新发展，良性的发展过程相互促进，同时传统电视行业更应在竞争中做好革新转型。

参考文献：

[1]张娜.新媒体竞争环境下传统电视媒体的转型研究[J].传播力研究,2019,3(35):45.

[2]刘瑜.新媒体竞争下的传统电视媒体转型分析[J].中小企业管理与科技(中旬刊),2019(04):94-95.

[3]李武.新媒体竞争环境下传统电视媒体如何转型发展[J].西部广播电视,2017(13):53.

[4]植小敏.新媒体竞争环境下传统电视媒体如何转型发展[J].西部广播电视,2017(12):35.