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摘要:随着市场经济的不断发展,人们消费审美观念的不断提升,如何使自己的品牌,更具个性化,形象化,在数量众多的品牌中脱颖而出,牢牢的吸引住消费者的目光,成为了众多企业与商家所关注并思考的问题。而商业插画由于极具视觉的冲击效果,同时充满创意的构思可以很好地传递品牌的文化理念,因此可以在品牌的形象塑造中进行应用。本文针对在品牌形象,设计中运用商业插画进行了探究,希望能够提供借鉴。
关键词:商业插画;品牌形象;塑造;运用
市场竞争的加剧,全球品牌数量的不断增加,要想在众多的品牌中更加具备竞争上的优势,不但要注重产品本身的开发,同时还要求对个性化品牌的打造,使之能够在众多的品牌中受到消费者的关注,并形成深刻的形象记忆。而形式多样内容丰富的商业插画,可以为品牌的形象带来视觉上的冲击,为消费者留下深刻的印象,并塑造了品牌独特的艺术形象,因此,众多的商家和企业十分注重在品牌设计时,运用商业的插画来提升品牌的形象,传递商家和企业的文化理念。
1.商业插画的概述
商业插画是指企业的产品中的插图,利用图形语言对产品的信息进行表述并传达的艺术。商业插画的绘制是由作者为企业提供服务,获取一定报酬的商业性的买卖行为。商业插画的作者只对作品具有署名权,而放弃了所有权。商业插画具备了商业性以及艺术性。是商业,艺术,品牌以及消费者之间的纽带。插画最早出现在宗教的书籍中,而商业插画在民国时期曾经一度的繁荣取得了较好的发展。而随着近些年科技的进步,计算机技术,手绘电子输出设备以及各种绘图软件的出现,极大的提升了商业插画的质量和水平,使商业插画和产品的品牌结合得更加紧密,为品牌的形象提升提供了有力的支持,使商业插画取得了飞跃的发展。在品牌的形象塑造中运用商业插画,其强大的艺术感染力及冲击力,可以牢牢的吸引消费者的注意,符合人们消费审美的观念及多元化消费的需求,在产品的形象设计和塑造中,极受商家及企业的青睐。
2.在品牌形象塑造中运用商业插画的必要性
个性化的品牌可以在众多的品牌中独树一帜,为消费者留下深刻的印象,促进产品的消费。而商业插画的艺术性和商业性,其独特的审美内涵,表达出企业的文化理念以及对产品独特的诠释,使产品形象个性化,更利于产品的营销以及宣传,增强了大众对于品牌的记忆,加深了消费者对于品牌的印象。随着时代的发展,产品的传播媒介以及宣传渠道不断的增加,单一的品牌形象会使人们产生视觉的审美疲劳,而个性化的品牌标志,可以为人们带来耳目一新的感觉,插画型的标志更能够丰富品牌的艺术形象,提升品牌的个性化。例如茶颜悦色的标志设计,其生动的设计,与普通的文字型标志设计,更加具有识别性,在众多的茶饮品牌中备受人们关注,让人耳目一新并过目不忘。
商业插画通过巧妙的构图,大胆新奇的绘画技巧及创意,将品牌文化直观,可视的展现在消费者面前,更易于消费者对于产品的认知,更加直观的体会到了品牌的文化理念,增强了消费者对于品牌的信任及理解。一副成功的商业插画作品,及其符合消费者的诉求,促进了消费者的消费行为,提升了品牌的形象效应,更有利于商家及企业对于品牌形象的塑造。
随着人们生活节奏的加快,人们在购买商品时,常常首先关注的是产品的颜色以及构图,有了购买欲望之后才对产品包装信息进行关注。商业插画可以很好的体现出产品的主要特征,表述出产品的主要信息,抓住了消费者购买需求点,更好地完成了产品信息的传递,使消费者产生浓厚的兴趣,从而产生购买的欲望,牢牢的记住了品牌的形象。
3.商业插画在品牌形象塑造中的运用原则
3.1以品牌为中心,强调品牌的个性化
在运用商业插画塑造品牌形象时,要以品牌形象的塑造为中心,立足于为品牌服务为目的。既要具备视觉上的艺术感染力,同时要符合品牌的形象并具备较强的个性化。例如茶颜悦色的插画风格的标志设计,无论是在其饮料杯,宣传海报以及点单卡,都要将品牌的标志其中体现出来,从而加强对品牌形象的塑造。比如说苹果的Logo宣传,其插画中的所有的多元的元素设计,无论是三维的插画还是二维的插画设计,都要以苹果的logo图形为主,突出品牌的中心,增强品牌的个性辨识度。商业插画在品牌的形象设计中应用,其主要是为了品牌的宣传,因此要受到品牌文化的约束,不能进行自由的发挥。要根据品牌所属的行业属性以及产品独特的特色来进行设计,让产业能够使商业插画的商业性和艺术性很好的结合,使品牌的形象凸现出来,并极具个性的识别度,使消费者记忆深刻,并耳熟能详【1】。
3.2品牌文化的表现形式创新
在众多的品牌中,想要保持品牌的竞争优势,就要不断的用新的创意来对品牌文化进行诠释。一成不变的品牌形象会使消费者逐渐产生审美的疲劳,随着新的品牌不断的出现,原有的品牌形象会不断地被淡化。因此要不断的创新,用充满创意的商业插画来突出品牌的文化,对品牌的文化理念进行新的诠释,使品牌的文化理念能够跟随时代的发展,让消费者对品牌的文化能够更加深入的进行了解,保证消费者对品牌的新鲜感和好感度。品牌的商业价值得到提升,让商业插画真正成为消费者与品牌之间的沟通桥梁,为品牌创造更多的商业契机。例如,可以运用创意的手法,将人物或动物进行夸张的处理,采用中国风,美式风或动漫的形式来进行对品牌文化的表现,从而给消费者带来新的体验,提升消费者的消费欲望,加强对品牌形象的塑造
【2】。
3.3凸显品牌产品的特征
品牌形象的塑造以及发展都有其特定的人群,鲜明的品牌产品特征可以给人带来深刻的印象。因此,在进行商业插画的设计时,要紧紧的跟随消费者的审美理念和审美的发展趋势,并结合当前的流行元素以及艺术风格对品牌产品的特征进行凸显。 通过对消费者生活方式以及审美倾向的理解,对品牌的产品特征进行艺术性的加工,从而抓住消费者的心理,引起消费者的注意,抓住消费者的记忆点,使消费者牢牢地记住品牌产品的特征,把品牌的形象深深地认在消费者的记忆中。
结束语:
在品牌的形象塑造中,商业插画以其独特的优势,对于品牌的个性化打造,品牌的文化理念传递,品牌的产品特征的宣传具有极高的应用价值。在品牌的形象塑造中运用商业插画,可以很好的将艺术性与商业性进行结合,增进与消费者的交流与沟通,使品牌的形象更具活力。保证了品牌的竞争优势,促进产品品牌形象的树立。
参考文献:
[1]郑倩.基于网络品牌建构的商业插画设计研究[D].浙江农林大学,2016.
[2]周吉.商业插画在APP用户界面设计中的应用研究[D].浙江农林大学,2018.