管窥图书馆文创产品开发

管窥图书馆文创产品开发

湖北省宜昌市图书馆 赵艳春

【摘要】随着文化产业政策的密集出台，文创产品开发成为当前国内图书馆业界的关注热点。本文通过分析公共图书馆文创产品的开发现状及实践困境，试图摸索总结一些工作思路与方法，以启发图书馆文创工作的创新实践。

【关键词】图书馆 馆藏资源 文创产品

一、国内现状

十八大以来，我国文化产业政策不断完善。在国家层面，一系列推动文博事业和文化产业发展的相关政策密集出台，政策利好给国内文创产品开发带来蓬勃生机。2016年3月，习近平同志在文化工作会议上强调，“要系统梳理传统文化资源，让收藏在禁宫里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来”。2016年5月，国务院办公厅转发文化部等部门《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》的通知，要求深入发掘文化文物单位馆藏文化资源, 发展文化创意产业，并就图书馆如何开展文创产品的开发工作给出指导意见；2017年1月，文化部、国家文物局确定或备案了154家文化创意产品开发试点单位，其中纳入了37家公共图书馆。我国有数以万计的博物馆、图书馆、美术馆等公益文博场馆，馆藏资源宏厚丰富。如何让沉睡馆藏资源“活”起来，是图书馆界现阶段应着力思考、探索实践的新课题。

谈及文创产品，我们并不陌生。但一直以来，公众似乎对博物馆文创产品更为熟悉，而图书馆文创产品，却鲜有提及。作为较少或从未开展文创工作的公共图书馆，如何利用馆藏资源开发文创产品、如何形成有效开发机制已成为目前图书馆工作探索的热点。不可否认，国内图书馆文创产业，起步晚、规模小、资源分散、特色匮乏，在政策资金、创意资源、营销渠道等方面存在着诸多问题。纵观图书馆界文创产业，国家图书馆无疑是先行者和带路者。2017年9月，国图牵头成立“全国图书馆文化创意产品开发联盟”，目的在于“抱团发展”，旨在全面促进、提升图书馆文创产业研发水平。如今，国内部分地方图书馆已相继受益，推出了一批极具文化内核的文创产品。

——国家图书馆，特色在“书”。系统挖掘馆藏3700多万册件文献典籍，打造传统文化与现代艺术结合的文创产品。例如典籍书画复仿品、礼品系列、甲骨文系列、民俗系列、研学游系列等。

——四川图书馆，特色在“萌”。国宝熊猫的栖居地，引申出软萌可爱的“杜甫与熊猫”。既体现出创意元素，又实现馆藏特点与地域特色的完美融合。

——广东省立中山图书馆，特色在“韵”。淘选馆藏清末民初广东石印画报素材，推出老广州韵味题材《旧粤风貌》明信片，向大众传播旧时粤人饮食、节庆、婚嫁、子嗣等民俗知识。

“少媚俗，重特色”。公共图书馆只有通过文化挖掘与科技创新，逐步提升行业文创开发整体水平，进而推动馆藏文化资源走出“深闺”，走进万户千家。

二、困境与争议

图书馆承担着传承文明和社会教育的职能，过去传统服务方式对于读者来说已显得不够“解渴”。那么，如何让人们看到图书馆在“书”之外的不同面貌？这就要求图书馆文创工作的着眼点要求变求新，即在于灵活运用现代语言去激活典籍史料，挖深度、讲故事，生动、直接地将文化元素传送到大众身边，让馆藏变得鲜活生动。

2.1 现实困境

如今，国内大部分图书馆初涉文创开发领域，尚处于学习摸索阶段，使得各馆之间“拿来主义”居多，同质化竞争严重，区域特色不够鲜明。审视近年来图书馆界文创产业的发展现状，我们不难发现，国家试点图书馆得益于馆藏资源丰富、政策落实到位，在产品开发、市场营销各个环节如鱼得水，发展态势稳进有序。但其他公共图书馆则大多处境尴尬，诸多主客观因素的制约使得文创工作问题堆积、进展迟缓，具体表现就是在实践工作中“有态度，无实力”，遇到问题就只能“摆架势，走形式”，文创工作显得“心有余而力不足”，究其原因主要有三点。

2.11体制束缚，观念僵化

我国公共图书馆作为事业单位，其社会公益性质决定了“非营利”是其固有标签。很多地方图书馆不缺馆藏资源，也有开拓激情，但因担心步伐太大会引发政策风险，所以在实践工作中表现的瞻前顾后，束手束脚。纵观业界各类文创产品，我们不难发现，很多图书馆将文创产品简单等同为实物产品，这种观念或认知有失偏颇。我们在捋顺思路的同时，要正确理解并实施“图书馆文化创意产品开发”工作。事实上，图书馆文创产业在实体产品开疆拓土的同时，还应深入挖掘、强化文化创意服务，至于如何理解其涵盖的具体指向、涵盖范围及开展方式，对此，国务院发文中已给出明确解答：促进文创产品开发的跨界融合，支持文化资源与创意设计、旅游等相关产业跨界融合。也就是说，图书馆开发文创产品要将文化以更新颖、更开放、更具创意的方式进行广泛传播，要讲究虚实并济，实现齐头并进。

2.12资金匮缺，品牌空白

图书馆发展文创产业，离不开稳定持续的经济扶持。国家财政拨款是我国绝大部分图书馆的经济来源，主要用于图书馆日常运行、购书、活动等，并没有专项资金用于文创产品开发工作。《意见》的发布，有力的推动、促进了图书馆文创产品的开发，但因种种原因无法在地方财政具体落实。很多图书馆在实践工作中只能“拆东墙，补西墙”，长此以往，既不利于文创产品的发展，更不利于图书馆自身的发展，经济效益只是妄谈。图书馆在文创产业少资金、少人才的困境下，用原本不多的馆办经费来发展文创产品，通常会导致文创产业走入“简单复制、市场冷落”的恶循环，品牌塑造也就无从谈起。可以看出，政策、资金、品牌、市场环环紧扣，相互影响，相互成就，而资金落实、品牌塑造则是图书馆文创产业扬帆起航的关键。

2.13人才不足，创意窠臼

各地公共图书馆在国家政策规范的指导下，对如何开展文创工作开始谋篇布局。就现实而言，很多图书馆并未设立文创开发部门，只有寥寥数人的文创开发队伍。究其原因，图书馆缺少一专多能的复合型人才，缺乏专业化的开发团队，缺乏整体有效规划，空守典籍却难以创新，导致文创产品无法体现出应有的文化内涵及地域特色，难以吸引公众关注。为提高文创产品的竞争力，很多图书馆采取完全授权与第三方合作开发，但由于第三方对图书馆的文化理念、馆藏特色了解泛泛，又可能会出现“有其形无其神”的衍生产品，丧失了本该蕴含的文化价值。由此可见，人才培养对于图书馆文创产业来说至关重要。

2.2.社会争议

推动、发展图书馆文创产业是社会发展的需要，更是弘扬传统文化的新兴形式，但也存在着诸多争议。大多读者认为，开发、推广文创产品是图书馆很好的宣传、营销手段，是另一种推广、传播历史知识的方式。然而也有部分读者对此持反对意见。他们认为，图书馆是人类的知识殿堂，搞文创严重背离了图书馆职能，忘记文化传承的初心。社会上诸多言论，使得图书馆人更应对图书馆在文创产业中的地位、角色、开发上有更多元、更深入的思考。我们要正视、坚持文创开发工作的方向与理念。坚持图书馆文创是“图书馆馆藏服务的延伸”的理念，不能因经营活动而“捡了芝麻丢了西瓜”。

三、摸索与发展

“有想法，没办法”，这是很多图书馆所面临的文创产品发展现状。如何在事业单位的框架下进行文创产品开发，是摆在不少图书馆面前的重大难题。

3.1应对措施

3.11活化资源，发掘特色

图书馆文创开发的前提，首先要了解自身馆藏特色，明确本馆的方向、定位、受众及目标。在实践过程中，各馆应从馆藏着手，对各类资源进行梳理、整理和数字化进程，利用地方史料、非遗资源、民风民俗等地方资源另辟蹊径，发现、提炼相关特色文化元素，从而明确创意思路与实体目标。图书馆还可结合馆藏特色，选用不同方式开展文化旅游。例如在馆内设立地方文献阅览室；各馆之间可以建立文旅地区联盟，开展特色文化旅游联网服务，这些措施将会有力地促进文旅产品的开发。图书馆在文创工作中不仅要考量产品的文化内涵与市场前景，更应融合地方特色以实现创新，打造形象鲜明的文创品牌。

3.12公众参与，打造品牌

图书馆文创产品开发，不能忽视或脱离当下文化环境，更不能曲高和寡自娱自乐。对于图书馆而言，文创产品的教育性质远远大于商业性，其目的在于创造图书馆的延伸体验，体现图书馆藏品的附加价值。如今，“互联网+”使得产品设计、生产、流通等环节实现了传播层面、渠道层面和供应链层面的网络化，通过强化公众参与，重视公众体验，实现以公众需求为市场导向，重塑图书馆的价值链。既践行了“把文化带回家”的文创开发理念，也进一步宣传了图书馆所蕴含的文化传承、创意迸发等职能，竭力为图书馆事业的发展推波助澜。各地图书馆可借助自身已有的阅读推广、公益活动、读者服务等品牌,提取文化元素，延展品牌内涵，开发相关衍生产品。这样就可以“借船出海”, 利用原有品牌的影响力, 让文创产品深入人心。

3.13鼓励融资，科技创新

公共图书馆文创工作，大都面临资金匮缺的难局，如何让文创工作顺利脱困，这就亟需图书馆人有胆有识，擅用“活”字诀。《文创产品开发意见》中就突出强调“要鼓励和引导社会力量参与”、“发挥各类市场主体作用”。图书馆可鼓励、引导与扶持社会力量投资文创产业，促进文创产业融资形式，用好政策盘活资源，力求达到“乘风破浪”的效果。图书馆要善于运用“互联网+”思维和信息化技术，立足于实体产品与数字化产品并重，实现文创产品的线上线下资源整合，打造“馆藏IP+互联网”文创合作新模式，力求做到“若有所需，即有所得”。新技术提升大众的体验感受，也受到大众追捧，但如何将新技术完美地应用于文创开发，尚需多动脑筋，深入琢磨。

3.14集群、协同，跨界合作

图书馆文创产业发展是一盘大棋，需要省、市、区各馆之间交流学习互相帮衬。如果各馆各立山头、各行其是，那么已经走上良性轨道的文创局面就会难以为继。一般来说，图书馆界的文创产业有巨大的共通性，各省市、各级图书馆的馆藏资源都有相当部分的重复收藏，难免出现相似或雷同的特色元素，而地市馆又与下级馆在受众群体上覆盖重叠。如果仅仅依托图书馆界来实现文创产品的开发盛景不太现实，这就需要重视、寻求社会力量的合作开发，实现、达成与社会其他相关产业展开深度合作，建立优势互补、互利共赢的合作机制。公共图书馆在文创开发、产业拓展过程中，难免会有一些非议、一些难题，惟有坚持以市场思路、市场方式来思考面对，才能解决一系列棘手问题。才有可能真正培育起新型文化业态，实现文创产业深植扎根于文化土壤，在汹涌的市场大潮中发展壮大。

四、结语

“大道至简，知易行难”。我国图书馆文创产业还处在探索前行的道路上，无论喜欢与否，图书馆文创之风已然兴起。作为从业者，我们乐见所有将传统文化与现代生活交汇融合、推陈出新的实践活动，做好具有“互联网+”时代图书馆文创产业，是对图书馆事业更广泛、更有力的宣传。

参考文献

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3. 魏孔俊.政策驱动下图书馆文创产品开发发展态势分析.《管理纵横》.2018.11

4. 韩萍.图书馆开发文化创意产品的障碍及路径探析.《河南图书馆学刊》.2018.5

5. 蔡璐.图书馆文创工作现状分析及发展思考.《邵阳学院学报》.2018.6

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