互联网时代下微电影广告的品牌营销新模式探索

互联网时代下微电影广告的品牌营销新模式探索

董小娴

中国传媒大学 100024

摘要：近些年，随着我国科学技术的快速发展，互联网信息技术的不断应用和普及，我国已经全面进入互联网时代。微电影广告是一种新兴的广告形式，其也是当前各大企业在互联网时代下品牌宣传的重要手段。各大企业积极有效的利用微电影广告宣传品牌，不仅可以扩大品牌的宣传范围、增强品牌的影响力，也可以促使广大人民群众更加了解各大企业，从而为企业带来更加可观的经济收益。因此，本文主要阐述了互联网时代下微电影广告品牌营销的基本特性，并简要分析了互联网时代下微电影广告品牌营销的全新模式。

关键词：互联网时代下；微电影广告；品牌营销；基本含义；全新模式

前言：微电影广告主要是指：各大企业为了宣传某些具有明显品牌特性的产品而拍摄具有情节内容且时长5至30分钟的，以电影为主要表现手法的广告，其本质依旧是具有强烈商业性与目的性的广告。而在互联网时代下微电影广告的品牌营销与以往传统的品牌营销略有不同，其需要各企业明确互联网时代下微电影广告品牌营销的基本特性，并创造出符合企业产品实际需要的微电影广告品牌营销全新模式，从而促使企业产品品牌形象得到全面提升，增强其创造创新性与开拓进取性^[1]。

一、互联网时代下微电影广告品牌营销的基本特性

（一）品牌传播渠道的多样性

当前，微电影广告的主要传播渠道多为互联网各大视频平台，如腾讯视频、爱奇艺视频、优酷视频等；或是各大社交平台，如微信、QQ、微博等；而且各企业建有专属的品牌官方宣传网站。这种多样的品牌宣传渠道不仅完美契合当前互联网时代下微电影广告品牌营销的宣传发展特性，也促使其微电影广告受众群体不断增长，为其将来的品牌多样化构建奠定了坚实的基础。

（二）品牌传播理念的渗透性

微电影广告的具体内容主要是依托于各企业的产品品牌定位及各企业要求塑造的品牌形象为基础，再将品牌与相适应的内容情节充分的融合起来，以此在微电影广告中完美展现各企业的品牌形象，促使品牌的精神理念始终贯穿于整个微电影广告当中，从而进一步提升各企业品牌在经济市场中的影响能力与渗透能力。

（三）品牌传播技术的优势性

目前，受到互联网时代的影响，品质优秀的微电影广告，其摄影运镜技术、音乐与内容的衔接、微电影整体的叙事手段等关键要素都有着较大程度的升级，从而促使产品品牌信息在微电影内容情节上毫无违和感的展现出来，这不仅给观看者带来了良好的视听体验，也促使其将对待微电影的好感转移到对各企业产品品牌上来，从而在一定程度上激发了观看群体潜在的购买欲望。

二、互联网时代下微电影广告品牌营销的全新模式

（一）丰富微电影广告故事内容

各企业为了迅速扩大自身产品品牌的受众群体，其微电影广告的商业价值属性与品牌营销模式还具有进一步的提升空间。因此各企业可以从丰富微电影广告的故事内容入手。在当前时代背景下，各企业可以将微电影广告作为自身产品品牌主要的热点营销手段，将重心转移到如何打造产品品牌理念上来，通过大力宣传品牌潜在价值，达到营销产品品牌的最终目标，运用丰富的故事情节扩大受众范围，吸引受众群体的注意力，并以微电影广告的主旨巧妙提升产品品牌的内在价值，激发专属的品牌效应，与受众群体之间建立情感羁绊，以此提高产品品牌亲和力的同时，增强受众群体对于产品品牌的购买热情。

（二）明确微电影广告品牌营销的精髓

微电影广告品牌营销的最终目标是为了促使受众群体完全接纳产品品牌的精神理念，从而进一步增强其对品牌产品的购买欲，其不仅限于单一的品牌产品宣传与销售，让受众群体全面了解品牌产品内在价值，建立独具特色的品牌产品内涵，才是成功且优秀的品牌营销基础。此外，互联网时代下，微电影广告的品牌营销精髓是从单一的品牌产品宣传与销售，逐步提升到较为深刻的品牌产品感悟。

（三）增强与电视媒体的合作力度

互联网不仅是当前微电影广告主要的宣传平台，也是品牌营销的重要载体，各企业全面利用互联网各大视频、社交等平台，在其中投放优质的微电影广告就可以全面实现扩大品牌宣传范围、增强品牌传播深度、塑造品牌良好形象的多重目标。但是，各企业在利用互联网进行微电影广告的宣传过程中，也不能忽略传统电视媒体的宣传作用。因为，在我国传统电视媒体的受众群体仍有很多，其微电影广告的投放市场仍旧有很大的提升空间。所以，我国各企业在制定微电影广告品牌营销新模式时，其中投放宣传平台不仅要将互联网加入其中，也要充分考虑传统电视媒体的投放宣传优势，各企业相关部门应该积极主动的寻找具有合作意向的电视媒体平台，加深与其的合作力度，将自身优质的微电影广告或宣传片头全面投放其中，以此提升自身品牌影响的横向性与纵向性，进一步提高自身产品的品牌效益，在传统电视媒体的受众群体心中快速建立起优秀的品牌、产品形象，从而最大程度激发其潜在的购买行为

^[2]。

结束语：总而言之，在互联网时代背景下，我国各大企业必须明确微电影广告品牌营销的精髓，根据当前受众群体及社会经济市场的实际情况，丰富微电影广告故事内容，并增强与电视媒体的合作力度，以此制定出符合企业品牌发展的全新营销模式。此外，这种方式的全面开展，也能够淡化微电影广告中的商业色彩，更好的宣传品牌的精神理念与人文价值，以此达到良好营销成效的同时，也能够为各大企业带来一定的社会效应，从而为企业未来的生产经营活动提供强劲助力。

参考文献

[1]刘颖.“微”传播时代的微电影营销模式解读[J].西江月,2012.12.

[2]韦华玲.微时代下微电影广告传播方式与价值分析[J].新闻传播，2016（10）.