传统非遗泥泥狗文化在现代设计中的创新表达

传统非遗泥泥狗文化在现代设计中的创新表达

崔路莹

长春理工大学 吉林省长春市 130000

摘 要：近年来，“非遗文创”成为一个热词，淮阳泥泥狗作为我国传统的非物质文化遗产，具有十分悠久的历史，而在知网等期刊网和现代设计实践中，对淮阳泥泥狗的专门研究寥寥无几，探究泥泥狗文化在现代设计中的创新应用，是对传统非遗文化的继承与发展。本篇文章通过剖析泥泥狗的文化内涵以及艺术特征，运用现代设计理念与设计方法对泥泥狗文化元素进行元素提取、解构、重构，并应用到现代设计中，从而对泥泥狗文化进行创新的表达。

关键词：淮阳泥泥狗；文化元素；现代设计；创新表达

一、淮阳泥泥狗的基本概述

淮阳泥泥狗，又称“陵狗”，它的职责便是守护伏羲太昊陵。泥泥狗产自河南省周口市淮阳县，是淮阳泥玩的总称，它的造型怪诞多样，周身以黑色作底，再衬以红色、青色、黄色、白色的点线图案，是原始图腾的文化遗产。它本身的现实作用是作为节日礼品的泥哨玩具，当然也可以放在家里或者展览馆里作为陈列品进行装饰。在淮阳当地，关于泥泥狗的传统习俗有很多，多是象征吉祥、平安、富贵的美好寓意，比如跳花篮、走龙灯、摸子孙窑等。淮阳泥泥狗这一传统民间艺术是具备一定独特的民族智慧与文化意义的，对当代设计创作灵感的生发也是具有时代价值的，它的传统拙朴气息与现代设计的发展相辅相成。

二、淮阳泥泥狗的文化元素分析

1. 神秘造型元素

淮阳泥泥狗造型饱满，千奇百怪，它源于远古的图腾文化，经时代传延下来。据书本文献统计的泥泥狗造型种类已有三千多种，多是一些动物以及各种怪兽复合体，还有人兽同体类，像人面猴、人头狗等，带有强烈的“巫文化”神秘感，具有一定的象征意义。泥泥狗的造型分为以下几个类别，分别是生肖类、图腾类、吉祥物类、神话故事类等。

生肖类的泥泥狗造型都偏向写实，以生活中常见的动物为主，造型主要有狗、猴、鸡、龙、蛇、羊、虎、兔等，其中有双头的，也有单体的，还有许多不同动物的结合体的形式，泥泥狗生肖造型象征着传统观念的吉祥寓意。图腾类的泥泥狗造型比较夸张，在现实中一般没有原型参考，多是根据手艺人或者设计师的想象来完成创作，吉祥物类的泥泥狗在远古时期是部族祭祀的神圣之物，经过千年的延续，演变成如今华夏民族的吉祥物。除了以上系列造型外，还有神话故事类，比如辈辈封侯、九头鸟、狗头同身、人头狗、人面鱼等等。

2. 传统色彩元素

淮阳泥泥狗是一种彩塑艺术，其颜色对比强烈，画面饱满丰富。泥泥狗的色彩元素蕴含着两种传统观念，第一种是黑白的朴素观念。黑色自远古时期便是中华民族所尊崇的颜色，道教也尊崇黑色，就连大秦帝国依然将黑色应用到各个领域，比如服饰、军旗、建筑等等。从淮阳地域层面来讲，黑色是宛丘人民“尚水”的一种表达；从原始层面来讲，黑色又是对生殖崇拜的一种解释。第二种是传统的五色观。泥泥狗周身装饰图案是由黑、红、黄、青、白五色组成，这五种颜色来源于中国传统的阴阳五行学说，也正映衬中国传统色彩的“五行五色观”，《尚书》一书认为，五色对应五行，也就是金对白、木对青、水对黑、火对赤、土对黄，这体现了宛丘先民对自然的崇拜。

3. 图腾纹样元素

淮阳泥泥狗的图腾纹样与其造型同样都是与原始部落对生殖崇拜的信仰有关，原始部族通过祭祀等方式来表达人们对神的崇拜与祈求，希望能够繁衍生息，人丁兴旺。因此，泥泥狗的图腾纹样多是太阳纹、女阴纹、点线纹、花草纹等具有象征意义的纹饰。太阳作为自然之物，是能够为人类带来希望，人们将它视为神；女阴纹类似枣核形状，外围用毛状线点缀，女阴纹是对女性生殖的尊敬；花草纹是泥泥狗纹饰的重要点缀，主要运用点、线、面元素进行勾勒。泥泥狗的装饰元素多是由点和线构成，点线纹饰与“八卦”图案有异曲同工之妙。

三、泥泥狗文化元素在现代设计中的创新表达

泥泥狗在几千年的文化变迁中，为中华民族文化发展史留下了绚丽的篇章。我们至今任然能够从泥泥狗本身发现原始的美。在现代设计中对泥泥狗的运用依然停留在泥塑玩具上，甚至很多人都没有听过泥泥狗的名字，因此本章将从泥泥狗的文化元素再设计和构建泥泥狗品牌IP两方面进行论述。

（一）扁平化

淮阳泥泥狗本身是作为三维立体造型存在的，文化本身就具有强烈的挖掘性。在当今社会，设计趋势已然趋向简约的扁平化设计风格，将泥泥狗文化与现代设计进行完美的结合势在必行。首先，从造型上，在充分提取标志性造型元素后，利用现代设计的方法，对原有造型进行大胆创新，赋予造型以新的设计内涵；其次，在色彩上充分利用五色观的原理，在尊重原文化的基础上配合造型与纹样进行创新设计；最后，在图腾纹样上，深刻挖掘泥泥狗文化内涵之后，根据具体的文化要素进行元素提取，将提取的元素进行对比、归纳，利用图像创意等设计方法将元素进行解构再设计，与新理念的造型与色彩重组，形成新的现代设计，并将其应用到产品中，发挥到价值最大化。

（二）构建品牌IP

好设计可以促进商业发展，好品牌也可以推动文化的进步。在当今社会，构筑品牌IP化已成为推动文化发展进步的一个重要载体，将古老文化注入新的活力，赋予它新的灵魂。品牌 IP 化产品的开发设计实际上是将品牌的文化和精神价值附着在不同品类的产品中，用不同品类的产品来包装这一核心品牌文化价值，以此来满足文化增值和经济发展。^[1]以此加大构建淮阳泥泥狗的品牌IP是重中之重，首先应从基层筑起，挖掘泥泥狗的文化符号，赋予泥泥狗品牌IP化的人格魅力，其次设计泥泥狗文创产品，通过微博、微信、短视频、直播等宣传平台，对泥泥狗品牌进行广泛传播，加大品牌力度，提升品牌知名度，最后设计好的产品，做好品牌经营与管理。

四、结语

总之，淮阳泥泥狗作为我做的传统民俗文化具有重要的发掘价值，本文通过分析泥泥狗的文化元素，将其与现代设计大趋势大方向相结合，相信在做好充分的文化调研之后，在与现代设计的应用当中一定会将传统文化发扬光大。

参考文献：

1^]范文宁,安晓燕.区域文化视角下项王故里品牌IP化设计研究[J].西部皮革,2020,42(02):15-16.