浅析“炒鞋热”的深层原因及建议

浅析“炒鞋热 ”的深层原因及建议

许红玲 秦培庆 齐淇

辽宁工程技术大学 公共管理与法学院 阜新 123000

【摘　要】近期，“炒鞋”这种新奇的投资成为热门话题，一双鞋能涨价百倍，这种并不具有投资属性的东西，成为投资品，高额利润价值的背后，必然隐藏着更大的风险。本文将剖析背后深层次原因并提出自己的建议。

【关键词】炒鞋；价值规律；盲目消费

近几年，“炒鞋”成为年轻人中的热门话题，各种限量款、联名款球鞋被市场“炒”出天价。如今有一种说法“70后炒股，80后炒房，90后炒币，00后炒鞋”。事实上，炒鞋这种现象早已有之，如果你在某知名球鞋店上班或逛街时购买了一双知名品牌限量款球鞋，几天之后转手卖给其他球鞋发烧友，从中获得差价两三百元，对一些“鞋迷”来说，买球鞋已经不是单纯的爱好，还可能是“一夜暴富”的手段，在炒鞋圈内，流传着诸如“某大学生凭借炒鞋年收入可达百万”、“炒鞋能炒得一套房子首付” “球鞋码起来一面墙，价值堪比一套房”等颇具奇幻色彩的传说。许多人跟风加入到买鞋的狂潮中，他们花费大量金钱囤积球鞋，尤其是某些知名品牌的联名款，一经发布，便会被哄抢而光，而后等待其他青年人斥巨资从他们手中购买，以获得巨大利润，这些顾客只看到了手中球鞋暂时的巨大利益，却忽视了“炒鞋”背后暗藏的更大的风险。

1炒鞋热的缘由

1.1品牌球鞋具有一定价值

对于品牌球鞋的炽热追求者来说，球鞋独特的样式和风格迥异的配色等能够满足当代年轻人追求个性的需要，这是很正常的现象，但这些高价鞋通常是限量的联名款式，由运动装界的大厂牌与时装界的知名品牌、说唱歌手或运动员合作推出，由于当代年轻人热衷追星捧星，这些歌迷、球迷对自己偶像的代言产品一拥而上，最贵的时候卖到了上万元人民币。有些年轻人只是可能单纯基于个人兴趣而购买时尚潮鞋，对于这种情况给予认可和尊重。但是在浮躁的炒作环境下,通过商家的刻意包装使一些鞋子带上了文化的气息,个人兴趣早已被别有用心地利用和消费,真正因为需要和爱好的消费者，却丧失了购买鞋子的可能性。“炒鞋让真正喜欢球鞋文化的人却因为价格高昂无法购买球鞋了”,才是炒鞋的带来的巨大弊端,买的人不是以穿的目的,想穿的人却因为价格高昂无法购买,而加入炒鞋链的人都希望下游的接盘者都是“韭菜”，自己是割韭菜的人，从中赚的盆满钵满。

1.2价值规律的影响

根据价值规律的内容，我们知道商品的价值量由生产商品的社会必要劳动时间决定，商品交换以价值量为基础，使用价值是商品价值的物质基础和承担者，而固定股息和分红则是投资价值的物质基础和承担者。有时候一双鞋子因为样式新奇，款式稀缺，能够飙升非常高的价格，也可能有别有用心的投机者，故意买进卖出，制造一种需求旺盛的假象，激起顾客的购买欲，哄抬鞋子的价格。供不应求，物以稀为贵时，商品价格往往会上升，这就是“自然膨胀”；如果有中间商大量囤积球鞋，刻意制造球鞋稀缺的表象时，使得球鞋市场形成供给少于需求的泡沫现象，价格也会跟着飞涨，而这是“人为膨胀”。

1.3部分成功案例的影响

天上不会掉馅饼，但看到有人成功后，往往也抱有侥幸心理，以为自己也会如前者一样幸运，走上相同的道路，炒鞋市场的火爆行情，同时也是受到了一些成功的投资案例的推动，网络上充斥着一些炒鞋神话，比如某高中生炒鞋，月入上万；90后用买房子的首付用来炒鞋，后来全款买了三套房，光听起来，就让人蠢蠢欲动，然而，那些炒鞋失败的案例，却往往被若干媒体淹没，被人群所忽视，有人高价买进鞋子，而要在卖出的时候，就已经跌回出厂价了，也有大学生为了借贷炒鞋，后失败欠债无法偿还而休学赚钱还债，结果还没有正经工作却已经欠下了上千万的债务，倾家荡产，他们悔不当初。

1.4资本玩家的推动作用

当前，由于大量球鞋网络交易平台的出现，拥有现时市场行情和实时报价功能的各种“炒鞋”软件也由此诞生，甚至还有卖鞋软件根据过去24小时的交易数据绘制出“炒鞋”三大指数：AJ指数、耐克指数和阿迪达斯指数,球鞋鉴定师横空出世。如果没有资本力量的注入和推波助澜，“炒鞋”的应用技术又怎会如此快速地达到精细化专业化？资本市场诱导和推动了“炒鞋”市场的火热，但是炒作越是火爆，我们越要保持高度的警惕。

2炒鞋热的本质

炒鞋热”的本质实为击鼓传花式的资本游戏,展现在外的实际上是巨大的泡沫、沉迷其中的人易被资本操控。真可谓“球鞋攒起来一面墙，价值堪比一套房”⋯⋯ 狂热的“炒鞋”现象，令人唏嘘不已。 正如一位球鞋“发烧友”所说，他已经将能买到一双个性化的限量款名牌球鞋视为他的人生追求之一，这笔开销也占据了他生活支出的很大部分比例，在费尽心力购买到一双梦寐以求的球鞋后，就每天以此为傲，出行穿着它，认为拥有就能够标榜自己作为“走在时尚前端”的名誉，吸引其他球友的赞叹与羡慕，满足自己的虚荣心。不得不说，一些盲目消费群体的跟风消费在一定程度上助推价格市场的价格畸形，不利于球鞋市场的良性生态发展。尤其对于风险把控能力不足的年轻人来说，容易出现冲动投资导致资金链断裂甚至负债的情况，由此可能引发诸多社会问题，影响社会稳定。但运动鞋的热潮也不是中国独有，而是全世界都有的现象，世界各地的运动鞋狂热爱好者们助长了高价运动鞋市场中不断膨胀的泡沫。当泡沫吹得越大，广大投机炒作之客都疯狂涌入的时候，就是泡沫即将破碎的时候。这些鞋的价格虚高，但总归是会下跌的，就像泡沫一样，虽然梦幻，但最终肯定会破灭，化成一滩肥皂水。

3炒鞋热的影响

炒鞋热”催生了一系列乱象，如五花八门的抢鞋软件、球鞋内幕交易、假鞋产业链等。对运动鞋的狂热情绪空前高涨，爱好者们推动着线上“运动鞋交易”平台交易量的飙升。且炒鞋行业可能隐藏着非法集资、非法吸收公众存款、金融诈骗等违法犯罪问题。“炒鞋”实质上是一些精明的商家利用饥饿营销的方式，打出联名款、定制款、限量款等颇具个性化的宣传策略来彰显球鞋的与众不同，利用消费者购买球鞋的冲动心理和追求个性的心理，推动球鞋市场的供不应求、导致“一鞋难求”。远远超出其实际商品价值的一双鞋在短短时间内竟能被炒到天价。炒鞋现象易激发年轻人的攀比行为，一些人甚至将其是视作为自己的理想。然而，对于青少年而言，他们正处于人生早期重要的学习成长阶段，通过炒鞋就“一夜暴富”的急功近利思想不仅影响到他们自己尚未形成的消费观，还会助长其“不劳而获”的心理。天价球鞋产业链中的不少“韭菜”都是刚踏入社会、收入和眼界的有限的青少年，他们互相攀比、满足虚荣心，不惜“人前炫耀，人后遭罪”，更有甚者虚构谎言处处借钱炒鞋因此成了“负翁”实际上沦为了资本市场末端的可怜韭菜⋯⋯

4对于炒鞋热的理性措施

消费者看到的是疯狂，商家看到了市场， 监管机构从中看到了危机，在中国，因为倒卖高价运动球鞋的利润率接近500%，这股热潮让市场监管部门对高风险投机行为发出了警告。“炒鞋”之风是一场毫无投资逻辑的炒作狂欢，各大“炒鞋”市场的炒作投机行为严重者可能已经涉嫌金融违法犯罪行为，市场监管部门、金融监管部门应当制定相应措施，扑灭“炒鞋”之风，规制球鞋市场回归冷静回归理性，引导消费者把目光集中在鞋子自身真正价值和其本质。

中国人民银行上海分行对过度炒鞋的金融风险发出警告，一些权威性媒体也对炒鞋火爆的现象进行了披露和转载，随着官方的引导，运动鞋圈子的热度开始回归理性，网上也有了“鞋穿不炒”倡导，在虚高的价格中跌宕起伏的最后买单的的还是那些有真正需求的消费者，而最终，整个行业也会受到影响。

有关部门要加强平台监管，促使平台销售正品，引导商家、用户健康地交流和交易，让球鞋市场良性发展，也要指引消费者认真识别商家的炒作把戏，专家和警方应呼吁广大消费者消费时应保持客观理性，切忌盲目攀比，坚持“鞋穿不炒”，从而理性消费，理性看待投资市场，不要做了精明资本家的韭菜。

参考文献：

[1] 中国纪检监察报.2019陈丽《理性消费 鞋穿不炒》

[2] 湘声报.2019 毛建国《不是球鞋价格疯狂而是贪婪让人疯狂》

[3] 新华日报.思想周刊·前沿 《“炒股不如炒鞋”，怎么看？》[N]2019.

[4]证券时报. 林燕《“炒鞋”背后的投资心理和认识误区》[N]2018

[5] 鄂州日报. 小天《炒鞋之风不能放任》[J]2019

[6]中国经营报.蒋光祥《炒鞋重蹈炒蒜覆辙只是时间问题》[J]2019.

[7]赣南日报.毛建国《疯狂的球鞋价格背后是贪婪》[N]2018.

[8]重庆日报.方桂琴《莫被“炒鞋”冲昏头脑》[N]2019.