基于新媒体背景探究新时代环保宣传的新策略 

基于新媒体背景探究新时代环保宣传的新策略 

普兆萍

普洱广播电视台 云南 普洱 665000

摘要：建设生态文明，是关系人民福祉，关乎民族未来的长远大计。在发展经济的同时，环境保护被列为我们国家的一项基本国策，随着时间的推移，新时代的环保工作更是我国经济建设各项工作中的重中之重。在新时代，由于新媒体的出现和快速发展，使得新时代环保宣传又衍生出了新的业态模式——环保宣传与新媒体相辅相成，相互促进。环保工作是国家发展的重点工程，环保宣传与新媒体大背景的紧密结合是一种发展的必然趋势，也必将在二者的相互结合过程中闯出新的天地。因此，本文将针对新媒体背景下新时代环保宣传新策略问题展开探究。

关键词：新媒体背景 新时代 环保宣传 新策略

前言:伴随着互联网技术的普及和发展，“线上”形式代替“线下”形式的新业态呈现强大生命力，环保宣传工作也不可避免地受其影响，也就是说单纯地依靠传统的线下宣传模式已经不能满足新时代条件下对环保宣传的新要求，为了更好地进行生态文明建设，更好地实现环保宣传的思想性和艺术性的双提升，我们必须顺应新时代的发展，基于新媒体背景之下，为更好地推动环保宣传工作去积极探究新方法新策略。

1. 新媒体的概念

新媒体是数字化的媒体，它是相对于传统媒体而言的，是通过数字化技术、互联网形式等形成的一种向大众提供信息、资源的一种新媒介方式。

2.新媒体的优势

2.1新媒体的互动性

新媒体的互动性指的就是，新媒体传播的双方能够通过互动的形式进行“沟通、交流”。同时，互动性又是新媒体最显著的一个特性，这种显著性是相较于传统的线下宣传模式而言的，对于传统的信息媒介，信息受众一方可能只能被动地接受信息，并不能充分展现信息在传播过程中的双向性、互动性，新媒体则可以通过当下发达的技术手段，实现信息双方在信息方面的沟通互动，使得整个过程的双方都能够在很大程度上实现信息传递的双向交流^[1]。

2.2新媒体的时效性

时效性无疑是新媒体技术的又一优势，这种时效性主要体现在新闻、信息发生之后，新媒体能够在最大程度上做到第一时间的传播报道，不需要到现场实地就可以将信息及时传递出去，在很大程度上节省了时间、金钱上的耗费，同时也克服了空间上的局限，仅仅通过微信、微博等线上新媒体平台的开通以及线下各个部门的协作，争取到环保宣传工作的“第一时间”。

2.3新媒体的包容性

包容性指的就是信息量的宏大性以及时间的无限性为大众提供尽可能全面的海量信息资源，当然在这个过程中就极易出现信息的两面性，一方面是这种包容性能够为信息受众带来大量且无国界的信息资源，但与此同时，我们必须要甄别信息的优劣，从而使得我们在开展环保宣传工作的过程中对于积极向上的信息来源给予其大力的宣传和弘扬，对于那些恶劣的现象予以警戒和教训，从而更好地推动环保宣传这项长久的工作^[2]。

2.4新媒体的超时空性

超时空性指的就是它能够跨越时间、地域的界限，将信息传输到世界的任何角落，将世界连成一个“地球村”，特别是像手机、电脑等新媒体客户端在对于信息的搜索、查阅以及发布等方面都是极其便利且优于传统的媒介报纸广播等。从而实现跨地域的连接，打破传统的有线网络形式。

3.新媒体存在的问题

新媒体拥有诸多新优势的同时，也不可避免地存在一些问题，正确地认识并把握这些问题，全面地认识新媒体才是推动新媒体与环保宣传工作紧密结合的根本之策^[3]。

3.1新媒体下的信息良莠不齐

新媒体的海量信息资源，会在为我们带来大量有用信息的过程中掺杂着某些无用的或者虚假的信息，这个时候就需要我们去多加甄别。这种良莠不齐的信息对社会生活带来的负面影响是不言而喻的。

3.2相关网络法规尚未完善

新媒体下的信息传播仍然属于网络大背景之下的，而网络是个繁杂的大系统，与此相关的法律法规规范尚未完备，所以新媒体平台的信息在传播共享的过程中极易发生很多恶意钻法律漏洞乃至违反法律的行为，这点是需要我们加以防范的。

4.新策略方法

4.1利用新媒体提高公众环保意识

对于当下互联网的快速发展，传统的线下宣传环保方式显然已远远不能满足社会发展的需要。与线上的结合就成为顺应时代的潮流趋势。新媒体与新时代环保宣传就需要紧密结合起来，实现1+1＞2的效果。在环保宣传的过程中，新媒体发挥着一个新媒介的功能和作用，而其中的互联网形式无疑就成为了新媒体的强大依托和最佳的宣传渠道，互联网成为我们当下获取信息、新闻资讯的主要渠道之一，那么我们通过新媒体与环保宣传的结合不仅仅可以提高信息的时效性，又在极大程度上提高了信息的普及性，所以新时代，我们靠采用最符合新时代的宣传方式去进行环保宣传的工作，新媒体无疑就成为了这其中的首选^[4]。利用好新媒体平台提高公众的环保意识就是要从源头上抓住“牛鼻子”，促进全社会树立绿水青山就是金山银山的环保理念。

4.2利用新媒体构建公众参与机制

环保是富有新时代特征的一项长期的事业，环保的最终实践者还是要落实到公众身上，所以建立一种公众参与环保的长效机制是非常必要的，也就是说我们要通过这样一种机制，去吸引越来越多的人参与到环保事业当中来，让每一个人都能作出一份贡献。新媒体的形式相较于传统媒体的宣传模式不仅仅是省时省力、而且最主要的是它能够最大程度地避免资源配置的困难，仅仅通过手机、电脑等线上平台就能够达到环保宣传的最大效果，使得每个人都能轻松参与其中，提高环保信息的受众覆盖率。只有充分利用新媒体平台优势构建起公众参与环保的机制，才能达到环保工作事半功倍的效果。

4.3利用新媒体促进环保信息公开

在环保宣传工作中，新闻舆论的监督十分重要，而监督的基础是信息的公开。随着环保工作量的不断扩大，环保信息量也逐渐地增大，相应衍生出来的信息公开、环境监管等方面的内容的透明化就显得尤为重要，这种信息公开的对象主要是面对广大公众，但在这个过程中更加应该重视信息的受众对于信息理解的通俗化、简易化要求，同时信息的真实性、便民性、实用性都要保证。新媒体具有信息发布“短快新”的特点，特别适合环保宣传目的的内在要求，是环保宣传普及性很强的传播平台，所以一定要充分利用好新媒体的平台优势。

4.4利用新媒体构建社会环保大格局

环保工作不是某一部分人的工作，它是整个社会每一个成员的共同职责所在。这个时候的新媒体就在其中发挥着不可忽视的关键性作用，这也是新时代环保宣传工作的重点内容之一。这个过程，需要通过新媒体平台去宣传环保工作，在潜移默化中去增强公众的环保意识，鼓励公众通过新媒体参与丰富多彩的线下环保宣传活动，通过这种线上带动线下，线上线下相结合的形式去促进环保事业的发展、形成良性互动，让新时代的环保事业成为全社会所有成员共同的光荣使命。

5.结语

不管时代怎么进步、社会怎么发展，环保及其环保宣传工作永远在路上，永远不过时。但是在不同的时代背景下，我们可以结合不同的时代特征和宣传平台去开展这项工作，在新时代，我们就需要利用好新媒体、互联网这个大平台、大背景去推动环保宣传工作的创新发展。通过新媒体的强大媒介力量和传播信息的功能，有效增强公众的环保意识，协助好相关部门保护好绿水青山金山银山，全方位地保证整个环保工作的健康发展，促进新时代我国的环保宣传工作在新媒体背景下有创新发展。

参考文献

[1]李真.新媒体背景下的环保宣传模式创新路径探究[J].新媒体研究,2019,5(14):36-37.

[2]谢文熙.浅谈新媒体下做好环境保护宣传教育工作[J].黑龙江环境通报,2019,43(01):67-68+73.

[3]罗丹. 新时代背景下新媒体宣传模式的研究[J]. 艺术品鉴, 2019, 000(03Z):349-350.

[4]付伟. 浅谈新时期背景下新媒体对工商管理人才的培养与研究[J]. 现代经济信息, 2020, 000(007):52,54.

作者简介：普兆萍（1980-1），女，云南省普洱市，大学本科，主任记者，全媒体广播电视节目