谈新媒体时代微信公众号的传播特性

谈新媒体时代微信公众号的传播特性

冯洁芯

广州市馨盛文化传媒科技有限公司，广东 广州 510000

摘要：随着新媒体时代的到来，传统的信息传播方式已经跟不上时代发展和用户对信息的需求，尤其是微信公众号的出现，这样的态势愈加明显。当前，微信公众号是中国最具影响力的传播工具，拥有几亿的用户，为他们提供良好的使用体验，显示出其巨大的信息传播能力。

关键词：新媒体；微型公众号；传播特性

微信公众号的出现，使信息传播的方式与渠道发生了重大变革，给人们工作与生活带来了很大影响，也让人们对信息传播有了更深的认识。因此，有必要对新媒体时代微信公众号的传播特性进行深入研究，深层次地了解新媒体时代的信息传播，更好地服务广大受众。

一 通过标题吸引更多的阅读量

通常微信公众号进行信息的推送都是一个2级阅读界面，需要点开公众号的链接用户才可以看到其中具体的内容信息，这种阅读方式和传统纸媒一目了然的内容与标题情况是完全不同的。所以微型公众号在新媒体时代的信息传播就对标题有了很高的要求^[1]。通常情况，微信公众号必须创造一个吸引眼球的标题，这样阅读量才会大幅上升，就会得到更多的关注。标题与新闻内容是相同的，这是纸质媒体时代的基本特征，而在微信公众号的新媒体时代，一般标题与内容不具有一致性，这样做的目的是为了吸引更多的人关注，用吸人眼球的词语为噱头，促进信息传播的广度与速度的提升。

二 微信公众号信息推送更加灵活

微信公众号具有十分灵活的推送形式，同时可以将多个资讯及信息进行推送，这是广播与电视等传统的媒体直线型传播方式无法相比的。所以微型公众号作为新媒体时代的代表，就像一份进行信息传播的电子杂志，可以在同一时间将多种重要信息推出，信息传播的实效性与灵活性得以完美的体现。例如一些综合性的城市公众号，里面包含很多资讯信息，从民生新闻到科普知识都十分丰富，粉丝关注可以达到几十万甚至上百万的数量，极大地满足了受众多样化的信息需求。这些微信公众号推出的即时信息可以让受众第一时间了解海量的信息，只需手指点一下关注，立刻获得海量的信息，传播方式十分丰富和灵活，形式多样也富于变化。

三 微信公众号信息传播内容更加丰富

微信公众号推出海量的信息内容，包括视频、图片、文字、语音等多种形式，而不同颜色的字体也会在不同的信息内容中有所区别。大多数公众号信息的推送都是以图文结合的形式为主，这样的方式让传播的信息一目了然，并且也能满足广大用户对信息传播质量的要求，为阅读信息者带来视觉上的享受^[2]。有的微信公众号在传播信息过程中给予用户更多的选择信息的权利，如用户回复中存在关键词，公众号就会立即将与关键词相关的信息内容进行推送，为用户方便快捷地找到想要的信息。在微信公众号进行信息的传播，对用户来讲这是一种零碎、高效、交互式的碎片化阅读，这样能受到更多用户的喜爱，用户同时对公众号的信息进行的转发，这也让信息得到了更快、更广的传播，在很短的时间里传播量得到几何数量的增长。

四 微信公众号成为传播科普信息的重要渠道

随着时代的发展，人们对于各种科普的信息给予很高的关注度。在进入小康社会后，人们对于环境、健康、食品安全等问题的重视越来越多。例如，食品添加剂、雾霾问题、转基因等问题，在传播的信息中得到很大的关注量。进入新媒体时代，随着一些移动媒体及社交媒体的广泛普及，为广大受众对这些科普问题进行深入的了解创造了十分便利的条件，新媒体的平台同时也为传播各种科普信息提供多种路径。一些比较有人气的公众号都采取了推送一些与科学相关的信息话题等，这些都成了人们获取科普信息重要的渠道，为开展科普工作奠定了厚实的基础^[3]。微信公众号作为重要的传播信息的渠道，为科普信息的传播发挥了巨大的作用。

五 与信息使用者实现更好的交流

在新媒体时代还有一个重要特点就是能让信息使用者实现顺畅的交流与沟通。通过在新媒体平台发布留言，让信息使用者与信息发布者之间进行在线的交流与沟通，浏览信息的用户之间也能在平台上对信息事件交流看法，这样就能达到共同交流的目的，比起传统的媒体更具有实时、快捷、方便的优势。通过信息交互传播渠道，微信公众号让用户之间进行了顺畅的互动与交流，也拉近了公众号和用户之间的距离，使得用户能够得到情感上的满足。

六 服务功能多样化

目前微信公众号主要分为三大类：服务号，功能类似于商品店铺，适用于媒体、企业、政府或其他组织使用；订阅号，功能类似新闻娱乐杂志，适用于个人、媒体、企业、政府或其他组织；企业号，主要用于公司内部通讯使用，需先验证才能成功关注。服务号和订阅号的自定义菜单可以添加三大菜单，三大菜单里还可添加多个子菜单服务项目，例如医院的服务号除了有公众号文章，还可添加医疗服务、健康教育、互动等多个菜单栏，服务功能多样化。

结束语：综上所述，通过标题吸引更多的阅读量；微信公众号信息推送更加灵活；微信公众号信息传播内容更加丰富；微信公众号成为传播科普信息的重要渠道；与信息使用者实现更好的交流，新媒体时代微信公众号具备的这些传播特性，能让信息使用者得到丰富、及时、重要的信息，实现更加方便、快捷的互动和交流，使之成为新媒体时代最具传播能力和影响力媒体，缔造了一个信息传播的神话。

参考文献：

[1]葛恒.新媒体时代高校微信公众号的传播策略探析[J].传播力研究,2020,4(23):57-58.

[2][1]张蓝戈,刘福泉.融媒体时代正能量传播的新探索——以《人民日报》微信公众号杜富国先进事迹报道为例[J].传媒,2021(02):62-64.

[3]葛恒.新媒体时代高校微信公众号的传播策略探析[J].传播力研究,2020,4(23):57-58.