研究媒体融合技术在宣传报道中的应用与创新

研究媒体融合技术在宣传报道中的应用与创新

王连永

镇沅县融媒体中心 云南 普洱 666599

摘要：新媒体融合技术应用到宣传报道中是一种新出现的模式，它能充分的利用互联网覆盖范围广、传速度快的优势，在宣传报道中具有很强的优势。当下，越来越多的人更倾向于使用新媒体来获取资讯和新闻，很少使用传统的电视机、报纸等来获取信息，这也为新媒体融合技术的发展提供了受众群体。因此，在当下社会的宣传报道中新媒体融合技术得到了广泛的应用，镇沅县融媒体中心也在不断尝试将媒体融合技术应用到宣传报道之中，并在应用中进行创新。本文就简单的探讨一下媒体融合技术在宣传报道中的应用与创新。

关键词：新媒体融合技术；宣传报道；应用；创新

引言：随着经济的不断发展以及科技化水平的不断提高，新媒体得到了越来越广泛的应用。随着新媒体的广泛应用，新媒体融合技术得到了很大发展。媒体融合技术是指将媒体宣传工作与互联网技术紧密结合，利用互联网覆盖面积广，传播速度快的优势来进行传播和报道的技术。媒体融合技术也凭借这巨大的优势在宣传报道中得到了广泛的应用，镇沅县融媒体中心也不例外。虽然，当下互联网融合技术在宣传报道中的应用中已经取得了一定的成就，但是由于县城上资源条件有限等因素，媒体融合技术在宣传报道中的应用还存在一些不足的地方。为了促进媒体融合技术的进一步发展，让媒体融合技术在宣传报道中得到更广泛的应用，必须在应用媒体融合技术的时候进行创新。如何将媒体融合技术应用到镇沅县融媒体中心的宣传报道中，如何创新就成了当下最应该面对的问题。

1.媒体融合技术在宣传报道中的应用

随着经济和科技的不断发展，新媒体的发展前景越来越好，新媒体凭借覆盖范围广、传播速度快等优势，在宣传报道工作中也得到了广泛的应用。就目前来讲，很多地方媒体已经将媒体融合技术应用到日常宣传报道工作之中，党和政府也大力支持媒体融合技术的发展与应用，所以在未来应用新媒体融合技术的地方媒体也会越来越多。在这种背景下，传统的媒体发展受到了冲击，为了适应社会的变化，传统媒体既要保留和发挥自身的优势，又必须要与时俱进，与新媒体融合发展。尽管我国的各级媒体在应用媒体融合技术的方面已经取得了一定程度上的进步，但是由于很多地方性媒体缺乏创造力，只是照搬其他媒体应用新媒体融合技术的模式，导致本地媒体在应用媒体融合技术的时候缺乏活力^[1]。针对这种情况，镇沅县融媒体中心积极探寻如何将创新媒体融合技术在宣传报道中的应用模式。

2.媒体融合技术在宣传报道中的创新

2.1要创新宣传报道的内容

在进行宣传报道的时候，应该坚持内容为王的原则，内容是关乎宣传报道质量一个很重要的因素。随着社会的发展，手机、电脑、智能终端的普及，人们更加倾向于使用新媒体来获取资讯和新闻，并且使用新媒体来获取资讯和新闻的受众群体普遍年轻化，个性比较明显^[2]。传统的媒体宣传内容已经不能够适应受众群体口味的变化，要想在媒体宣传报道工作中持续发展，就要积极研究当下受众群体喜欢的内容，结合传播的媒介特点对宣传报道的内容进行创新，不断创造出有思想、有价值、有品质、有温度的全媒体产品。只有不断创新传播的内容，才能够满足受众的需求，提升党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。

2.2要创新宣传报道的渠道

有没有技术先进、传播速度快的渠道也是影响宣传报道效果的一个重要因素。随着互联网技术的不断发展，手机、电脑、智能终端已经变得越来越普遍，人们接受资讯的渠道已经由传统的报纸、电视转变到手机、电脑、智能终端等设备上。为使宣传内容更好的传播，必须与时俱进，创新宣传报道的渠道，受众在哪里，宣传的渠道就要延伸到哪里。维持好传统媒体的同时，积极开辟新媒体。镇沅县融媒体中心目前有七彩云端、微信公众号、微博、抖音、快手、信息网站、电视、报纸等宣传渠道，一下步还将考虑在今日头条、bilibili等开设自己的宣传渠道。作为当地的主流媒体，我们将把七彩云端重点打造成为主平台，其它渠道为辅助平台。

2.3要创新宣传报道的营销模式

营销模式也是影响宣传报道效果的一个重要因素。要把新闻和资讯当作一个公共产品，做好营销，增加用户活跃度和用户粘性。在进行宣传报道工作的时候，也要对营销的模式进行创新，做好获取信息的体验设计，拓展需求池，增加趣味性。可以对重要活动进行直播，也可以和商家合作，利用商家的品牌优势联合开展活动，如举办车展、房展活动等^[4]。

2.4要创新宣传报道的形式

在进行宣传报道之前，要根据传播渠道决定采用什么样的形式进行宣传。灵活运用图表、漫画、短视频、直播、主题报道、系列报道、H5、VR等形式。在进行宣传的同时能够有效的进行互动，也得到了广大人民的喜爱。

2.5要创新媒体融合的技术

科学技术是第一生产力，在传媒业的发展实践中亦是如此，无论是文字发明、印刷术、电报和互联网技术背景下的四次传播革命，还是报纸、杂志、书籍、广播、电视、互联网媒体等媒体变迁，背后的核心驱动力都是新技术。但在媒体融合的实际工作中，整体技术实力远远落后于互联网平台，严重制约了媒体融合的进展，影响了媒体融合的效果。影响媒体融合的主要新技术有大数据、人工智能、云存储、5G、区块链技术等。创新媒体+新技术，将从内容生产、存储、传播等各方面发生颠覆性的改变，诞生更多新场景和新应用，极大推动媒体融合发展。新闻机器人、人工智能编辑、虚拟主播、语音识别、用户画像、智能匹配等等将逐步在宣传报道中得到应用。

3.总结语

虽然现在我国的传统媒体和新媒体融合发展有了很多成功实践，媒体融合技术也得到了一定的发展。但是就目前来讲，在新、旧媒体结合，应用媒体融合技术来说，很多地方媒体还存在很多不足的地方，地方媒体要积极的创新媒体融合技术在宣传报道中的应用。镇沅县融媒体中心就一直在积极的探索如何创新媒体融合技术在宣传报道中的应用，并且对宣传报道的内容、渠道、营销、形式等各个方面进行创新，既发挥传统媒体的优势，又能够充分发挥出新媒体的优势，从而促进媒体融合技术的进一步发展，更好的为广大人民群众提供新闻和资讯。

参考文献：

[1] 黄嘉敏. 媒体融合技术在宣传报道中的应用与创新[J]. 卫星电视与宽带多媒体, 2020, 507(02):261-262.

[2] YANG Zhi, AN Yonglu. 浅析媒体融合技术在宣传报道中的应用与创新[J]. 中国有线电视, 2019, 000(001):18-20.

[3] 蔡武. 媒体融合技术在宣传报道中的应用与创新[J]. 现代企业文化, 2019, 000(025):84-85.

[4]高原. 高校新闻宣传媒体融合关键在人——以清华大学在线教学宣传报道为例[J]. 新媒体研究, 2020, 126(10):98-100.

[5]颜秉玺. 发挥媒体融合传播优势 唱响民主党派抗"疫"声音——团结报社抗击疫情宣传报道工作纪实[J]. 传媒, 2020,324(07):11-12.