后真相时代下区块链塑造媒体信任的路径及逻辑

后真相时代下区块链塑造媒体信任的路径及逻辑

王佳莹

郑州大学 新闻与传播学院 河南 郑州 450000

摘要：后真相时代，意见超越事实成为新闻报道的重点，“快餐式”新闻兴起，深度报道减少，媒体把关以及事实核查的不到位使得网络中充斥着虚假新闻、谣言。这些问题也一次次消耗着社会耐心，最终整个社会充斥着“无所谓真假”的心态，甚至走向偏激。区块链技术的出现为这些问题解决提供了技术可能性。本文将对区块链塑造媒体信任的路径及逻辑进行详细阐述。

关键词：区块链、假新闻、媒体信任

媒体对公共性、客观性、真实性等原则的遵守，是塑造媒体信任的核心，而区块链技术，则是助力这些原则回归的技术性辅助。

一、区块链核心技术

（一）分布式存储

是一种数据存储技术，人人都能参与和记录数据，主要起到数据存储功能。相对于过去中心化的数据存储，基于点对点的分布式存储让网络的安全性和效率都有所提升。

（二）共识机制

共识机制是协调链上节点处理处理数据的机制，决定了谁来记账、谁掌握记账权的问题，主要起到数据维护作用。

（三）加密技术

“非对称加密”是一种特殊的加密、解密技术，具有单向性、抗碰撞性等特征，主要起到维护数据安全与数据证明的作用。

（四）智能合约

智能合约技术是在规则制定完成后写入机器，由机器自动执行的技术，主要起到数据执行作用。

二、区块链技术下媒体信任塑造路径

（一）区块链助力媒体的公共性回归

新闻媒体的公共性，一方面是民众拥有对信息的知情权、参与权等权利；另一方面是为社会提供服务，即向公众提供准确信息的职能。但事实上，新闻媒体的新闻生产流程并不透明，传递的信息并非十分可观准确。

区块链分布式存储保证了信息内容的透明性，哈希算法是一种单向密码机制，时间戳则是给区块中每一笔交易打上烙印，生成哈希值的唯一性则保证了信息的不可篡改。

（二）区块链助力媒体的专业性回归

1.生产机制：内容从娱乐泛化回归高质量

新闻边界在不断泛化，并且越来越有了娱乐化的趋势。人工智能、算法提高了新闻生产效率，新闻市场上的新闻报道数量极大增加，“新闻”的边界泛化。

基于区块链的新闻媒体平台可以通过众筹方式激励读者参与新闻生产中来，并且新闻报道由读者通过投票机制进行投票，被认可的新闻报道能够得到更多的回报，这将激励新闻生产者生产高质量内容以获得更多收益。

2.把关机制：视角从个人偏向到公开审视

媒体的选择是有偏向的，其新闻选择与编辑的主观性相联系。Matt Carlson认为，新闻业需要构建主观性与客观性之间的联系，重新构建记者和受众之间的关系。

区块链支撑的新闻平台上可以通过公证人机制或是读者众筹模式对文章进行投票和进行新闻生产，将把关的人不再限于编辑，读者也能进行把关，从不同视角对新闻做出理解，这样公开对新闻报道进行审视，也是将客观与主观相联系的体现。

3.激励机制：分配从集中占有到贡献分成

现在专业新闻记者在媒体机构里面临付出多、回报少的状况，因此媒体机构人才流失十分严重，这也是新闻质量下降的原因之一。

区块链技术支撑下的新闻平台能够依靠实现“造血”，同时对于内容创作者的激励从原本的固定工资或者按稿件数量获得收入的转变为及时且持续的收入，由用户来评定新闻好坏，并且同时用户与创作者都能获得收益，这将激励着用户去发掘更多高质量内容，激励记者写出更多更高质量的文章。

（三）区块链助力媒体的真实性回归

1.版权保护：信息内容通证化

网上虚假信息蔓延的其中一个重要原因是内容原创作者的版权不能得到保护。因为版权申诉流程十分繁琐，少则几个月，多则一两年，加上各种版权侵犯行为举证难，版权保护一直是难题。

版权申诉流程、版权费用支付和授权取得，如果能通过智能合约确定下来并将知识产权通证化，将能减少许多争端。例如全球首家知识产权通证交易所——奥巴狮交易所通过智能合约将知识产权的所有权与经营权进行分离，并通过社区投票的方式挑选优质知识产权将其所有权进行资产评估、委托、公证、上链，最终将其通证化。知识产权的经营权，通过挖矿的形式授权给其他企业和团队。最终随着优质知识产权的升值，参与的团队都能获得升值收益。

2.事实核查：追溯源头信息

事实核查不仅耗费媒体的时间和财力，而且效率低下。人工算法核查给新闻打上标签的方法虽然能提高事实核查的效率，但是准确性不能保证。

在区块链新闻平台上，从产品上链后就被打上专属时间戳，任何人都能追溯到新闻的源头，实现对新闻信息的真实与否的评估与测度，并且借助于源头评估的事实核查与追溯，有针对性地遏制虚假新闻。

3.新闻真实：获取新闻全貌

事情的发展要经历一个过程，很多时候由于事实不清，很容易出现误判，反转新闻越来越多，消耗了社会耐心，使得公众对于媒体信任也大幅下降。

区块链技术具有分布式账本这一特质，因此各个节点之间可以复制、共享与同步数据。因此，由不同节点所搜集到的信息将会同步在账本中大家共享，不同视角、观点的碰撞及各种线索的汇聚都将让人们不断逼近真实，就会更加了解整个事件的全貌。

三、区块链塑造信任逻辑:从价值攫取到价值创造

1.基于共识、建构信任

现在的传媒产业代表了的是一种攫取逻辑，攫取公众注意力，使其陷入到意见纷争的海洋中，没有任何有意义的指南针来导航什么是真，什么是假。媒体本应该在信息爆炸的时代中为公众选择那些真正有价值的信息，帮助他们辨别真假，但实际上却成为假新闻的传播者，失去公众信任。

依据区块链共识机制的技术运行逻辑, 在新闻制作完成后，上传至区块链媒体平台,各个网络节点对其进行审查,如果有足够数量的节点认为内容是真实可信的,新闻内容才会最终发布，这样一定程度上集结了集体智慧进行新闻判断，将更加可靠。

2.数据共享、协同发展

当下，互联网公司夺去媒体的主要分销渠道和大部分的广告，并且还掌握着大量的用户资源，形成垄断。在这样的市场情况下，媒体为了生存，抢占流量而展开激烈竞争，并进行了新闻付费方面的改革，但事实上收效甚微。

区块链项目PressCoin提供了一个思路，即打造一个生态系统，提供各种网络基础设施与技术支持，各大媒体平台只要遵循协议就能共享数据分析框架、市场分析、营销能力和其他强大的工具，打通不同新闻平台的数据资源，促进共同发展。

3.价值共创、利益共享

对原创内容生产者来说，版权问题一定是未来急需解决的问题之一。媒体生产内容花费大量的人力物力和财力，却沦为其他平台内容生产工具，利益严重受损。通过区块链技术则可以实现新闻作品的确权、维权和用权。新闻作品打上原创标签，就明确了所有权，因此后续只要其他机构和平台需要使用、转发都需要购买，由买卖双方自己约定价格，保证媒体原创作者的利益。

四、结语

在后真相时代下，媒体面临信任与生存危机。但正是在新闻从业者的实践中不断丰富其内涵和意义，但始终不变的是对公共性、客观性、真实性等原则的坚守。区块链让提供了技术上的一种可能性，虽然还不成熟，但是正如麦克卢汉所说，真正重要的不是媒介承载的内容，而是其带来的变化。这个变化已来，而我们正身处其中。

参考文献：

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[2]向纪源.区块链技术对新闻真实性的推动及重塑研究[J].新媒体研究,2020,6(17):104-107.

[3]谭小荷.加密经济重构媒体生态?区块链驱动下的新闻商业模式创新——基于PressCoin的案例[J].新闻界,2018(06):10-17.